Ciudad de México.- A mediados de marzo arrancaron las campañas de publicidad relacionadas con el Mundial de Futbol Rusia 2018, sobre todo de marcas de los sectores de deportes y productos de consumo, y todo parece indicar que el rubro online se verá sumamente beneficiado con este evento deportivo.
Según estimaciones de DynAdmic, como consecuencia del Mundial, la industria publicitaria online, sobre todo aquella enfocada en programática en video online, tendrá un aumento en facturación del 40 por ciento en México. Algunas empresas destinarán entre 60 y 70 por ciento de su inversión publicitaria total en online y el resto en otros tipos de publicidad.
«El tiempo promedio en que inician las campañas publicitarias online relacionadas con eventos como el Mundial es tres o cuatro meses previos a la justa, por lo que ya es posible ver pautas de ciertas marcas activadas desde mediados de marzo. Este es un comportamiento observado en eventos similares como los Juegos Olímpicos u otros Mundiales pasados», mencionó Valérie Behr, directora de ventas para Latinoamérica de DynAdmic.
Reiteró que marcas de sectores como deportes y productos de consumo fueron las primeras en iniciar sus campañas publicitarias con motivo del evento futbolístico y ubicó que, como tendencia, los sectores que mayores inversiones ejercerán en publicidad en video online en México alrededor de esta justa deportiva serán productos de consumo, telecomunicaciones, deportes y automotriz.
«De acuerdo con especialistas del sector de la publicidad, el Mundial de Rusia 2018 será el evento deportivo más digitalizado de la historia. Los horarios de transmisión difieren de muchos países aficionados al deporte y las transmisiones o retransmisiones vía streaming serán los recursos más empleados para seguir esta justa deportiva», resaltó la directiva.
Para que las empresas y agencias de publicidad potencialicen sus anuncios en video online durante el Mundial, DynAdmic emite las siguientes recomendaciones:
1. Haz campañas en video online. El video es el rey en México, es el país que más contenido en video consume en toda la región latinoamericana. Según IAB, el 93 por ciento de los internautas nacionales consume videos en la red, por lo que cualquier publicidad en video será más efectiva en comparación con banners, e-mails u otros métodos, sobre todo si los videos están caracterizados por la contextualización (de la plataforma en que se presentan) y la personalización (del mensaje y elementos visuales, así como del contenido).
2. Blinda tus mensajes para proteger la reputación de tu marca. La publicidad online en México requerirá una mayor tecnología de Brand Safety en esta temporada debido a los procesos electorales que se están desarrollando en este momento. Ninguna marca desea ser vinculada con campañas políticas o mensajes relacionados. En programática existen varias herramientas, como los filtros de keywords llamados “Black Lists”, que te ayudarán a evitar aparecer cerca de cualquier video con mensajes de campañas políticas.
3. Sincroniza tu publicidad online con anuncios o contenidos offline. Ya existe la tecnología para monitorear medios electrónicos como radio y televisión, de tal suerte que es posible que, una vez que se transmita un anuncio o se capten ciertas palabras clave en estos medios, sean insertados tus anuncios en video en plataformas con contenido premium retomado de los noticiarios más vistos y escuchados en el país, de forma automática y en tiempo real.
4. Haz publicidad interactiva. Actualmente, una de las tendencias que mejores frutos está dando en Europa en publicidad en video online es hacer los videos cada vez más interactivos de acuerdo con las opciones que ofrecen plataformas como YouTube. Con ello, se ha logrado hacer anuncios en los que el usuario es quien crea el final del video como una historia propia. Este es sólo un ejemplo, pero ante una competencia deportiva que genera tantas pasiones, la interacción estará basada en los protagonistas de los encuentros, las victorias, las derrotas y las expectativas.
5. Respeta los derechos de autor, pero aprovecha la contienda. En la publicidad programática para video online existen herramientas para filtrar videos en los que aparezcan celebridades, de tal forma que con herramientas como éstas será posible insertar publicidad en aquellos videos en los que aparezcan ciertos futbolistas o figuras relacionadas. En esta parte tendrás que hacer uso de todas tus capacidades creativas para desarrollar videos ad hoc sin infringir derechos de autor.
En conclusión, «ubicamos tres tipos de aficionados: los súper fanáticos al futbol que verán toda la Copa, sin importar a la hora que sean los juegos; los que sólo verán los partidos de sus equipos/selecciones nacionales; y los que sólo verán algunos juegos por socializar. Durante la Copa, este último grupo será el que tenga un mayor crecimiento y será un potencial consumidor de productos y promociones relacionadas con el evento y sus figuras. Por esta razón, este tipo de eventos mediáticos son esenciales para que las marcas generen campañas que las vinculen con sus consumidores al mismo tiempo que mejoran sus ventas», finalizó Behr.
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