Co-branding: El ganar-ganar de las empresas a través de las Relaciones Públicas

relaciones públicas

Por Lithium PR
Twitter: @Lithiumprmx

Hoy en día, la forma de hacer relaciones públicas ha cambiado y evolucionado de tal manera que debemos utilizar diversas herramientas y tácticas que apoyen una estrategia integral de comunicación con el objetivo de potencializar una imagen, destacar sus valores y obtener una rentabilidad para una empresa o marca en particular.

En este sentido, el co-branding se ha hecho popular en las estrategias de relaciones públicas, pues permite unir la fuerza y los beneficios de dos o más marcas que buscan un “ganar-ganar” con el fin de entrar a otros mercados, captar nuevos clientes y consumidores, y compartir gastos en campañas y estrategias de comunicación.

Específicamente en el mundo de la moda, belleza y cosmética es muy común ver colaboraciones y alianzas entre marcas para posicionar algún producto o campaña y así llegar de diferente manera a sus consumidores. Sin embargo, no sólo marcas dirigidas a mujeres han adoptado este tipo de prácticas, ya que para algunos hombres la rutina de cuidado y arreglo personal se ha convertido en un estilo de vida donde ponen su mayor atención. Por esta razón, distintas marcas han apostado a realizar diversas alianzas con el ámbito deportivo para llegar a sus públicos mediante un engagement distinto.

Ante este panorama, muchas marcas de cuidado personal y belleza se han dado cuenta que apostar a un público joven donde el deporte es una de las prácticas más comunes genera un vínculo directamente emocional a partir de la difusión de mensajes relacionados con alguna organización deportiva hacia sus audiencias que se enfrentan dentro y fuera de los terrenos de juego.

Durante este tipo de alianzas, se debe trabajar en conjunto tanto con los equipos de marketing como con las personas de relaciones públicas para implementar proyectos y campañas en todos los canales y así ofrecer información deportiva acompañada de tácticas de marketing que ayuden a conseguir los objetivos de una forma más eficaz y efectiva.

Para lograr todo esto, es muy importante conocer los objetivos de comunicación y de posicionamiento que se quieren lograr, definir el mensaje en conjunto, establecer parámetros y guías para ambas partes y, posteriormente, obtener resultados medibles y positivos.

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Hugo Vidal About Hugo Vidal
Comunicador Gráfico por la UAM Azcapotzalco ilustrador y ex-infografo, apasionado por la mercadotecnia y las nuevas tecnologías, coordinador editorial y agente del caos en The Markethink. sigueme en twitter @morfosmedia

One Response to Co-branding: El ganar-ganar de las empresas a través de las Relaciones Públicas

  1. ADRIAN dice:

    Me parece super importante esta parte…. “distintas marcas han apostado a realizar diversas alianzas con el ámbito deportivo” muy buena nota!!!!

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