Category Archives: MKT Político

“Yo no fui, fue Teté”, así la campaña del Gobierno de la República en el aeropuerto

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Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM

Hace una semana tuve el privilegio de pasar unos días maravillosos en el sur de Alemania. Para ser más preciso, en un pequeño pueblo llamado Tübingen, sede la la universidad que lleva el mismo nombre y que fue fundada muchos años antes de que Colón descubriera América. Hoy es sede también del reconocido Instituto Max Planck donde se realizan investigaciones de enorme relevancia para la humanidad. Está en medio de una enorme zona boscosa vecina de la Selva Negra, al cual muchos calificarían como un lugar en medio de ningún lado por su pequeñísimo tamaño.

Estuve cinco días ahí recorriendo tiendas, restaurantes, pueblos cercanos y curioseando. Viajé en autobús, en tren y en metro, y tenía una sensación extraña todo el tiempo hasta que descubrí que lo que la causaba era la ausencia de policías y, por supuesto, de fuerzas federales, ejército y Marina… hasta me sentía un poco indefenso ante lo que pudiera pasar. Pero no pasó nada. Y tengo claro que no fue por suerte. Fue porque es un país que funciona con conceptos y valores de ciudadanía profundamente arraigados que hacen de sus habitantes personas íntegras de las que todo el mundo sabe qué esperar.

La clase política frente a sus consumidores: Un pasito pa’ delante y dos pasitos para atrás

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Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM

Ha pasado escasamente un mes desde el sismo que nos recordó el doloroso episodio de 1985 y nuestros tristes políticos ya están queriendo repartirse el botín de la CDMX con bravuconadas entre uno y otro líder de los partidos. Ya salieron casi todos a establecer sus posiciones y a declarar airadamente que los otros partidos y sus posibles candidatos les hacen lo que el viento a Juárez. Ni cómo ayudarles.

No puedo evitar recordar la época de la guerra publicitaria entre las empresas de telefonía celular en la que Telcel y Iusacell gastaron verdaderas fortunas en atacarse para lograr solamente hacer el papel de bufones para las personas que podrían haber sido sus consumidores. Estas empresas aprendieron y corrigieron el rumbo, quizá porque tenían que dar cuentas del uso de su presupuesto y mostrar resultados reales de crecimiento en sus mercados. Nuestros políticos no parecen aprender nada sin importar lo mal que les vaya. Después de todo, nosotros pagamos su presupuesto y no tienen que rendirnos cuentas.

Valores y honestidad, herramientas anticorrupción

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Por Víctor Chávez
Director de atracción de talento de Grupo Human
Twitter: @GrupoHuman

Pareciera que en la actualidad el mundo atraviesa por una crisis de honestidad. Muchos líderes políticos perdieron credibilidad debido a sus acciones deshonestas, grandes empresas comprometieron su reputación por mentir en sus procesos de seguridad e higiene, gobiernos quedaron expuestos al hacerse públicos sus actos de corrupción… Todas esas mentiras, engaños e incumplimientos de promesas repercuten directamente en las sociedades de todo el mundo y, desde luego, en las personas.

De acuerdo con el Índice de Percepción de la Corrupción 2016 de Transparency Internacional, de 176 países México ocupa el lugar 123 con una puntuación de 30. Este índice maneja una escala del 0 al 100 en la cual 0 representa una percepción muycorrupta del país y 100 la ausencia de corrupción. Por su parte, el último estudio realizado por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) en materia de corrupción colocó a México en el último lugar de los 35 países que integran la OCDE.

Libro recomendado: “La soga”, un thriller político en el que un hacker desafía al poder de Estados Unidos

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Ciudad de México.- Una novela que sin duda te atrapará es La soga, un thriller político escrito por Matthew FitzSimmons, quien en 480 páginas aporta acción, misterio y un trama que mantiene a los lectores con los nervios de punta hasta el final.

Empresas mexicanas apuestan por la innovación ante la presidencia de Trump

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Ciudad de México.- La migración de una economía manufacturera hacia una economía del conocimiento es un tema que se ha planteado desde hace una década en nuestro país; sin embargo, tomó vital importancia a raíz de la llegada de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos y su postura de renegociar el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN).

México no está preparado para enfrentar esta situación debido a que depende directamente de la producción manufacturera e invierte muy poco en educación y desarrollo de tecnología, por lo que académicos, empresarios y emprendedores se han pronunciado por el involucramiento de todos los sectores productivos del país para apostar por la innovación tecnológica y la generación de nuevo conocimiento.

#AdiósMarcasUSA: Análisis de la conversación en Twitter en torno a evitar el consumo de productos estadounidenses

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Ciudad de México.- Más de 28 mil usuarios generaron buzz en Twitter alrededor de diversos hashtags que invitaban a no consumir marcas estadounidenses. ¿Cómo se movió esta conversación en la red social? ¿Cuáles fueron los detonadores en las cuentas de los presidentes de México y Estados Unidos que impulsaron esta conversación?

La división digital y de analytics de Porter Novelli llamada PNConnect realizó un estudio en el que, a través de herramientas especializadas de analytics y listening, monitoreó y analizó diversas etiquetas en Twitter sobre este tema y la actividad en las cuentas de Donald Trump y Enrique Peña Nieto generada entre el 1 de enero y el 13 de febrero de 2017.

Periódico publica foto de Alec Baldwin en nota sobre Donald Trump

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República Dominicana.- En la edición del viernes el periódico El Nacional publicó erróneamente una fotografía del actor Alec Baldwin, quien imita al presidente Donald Trump en el programa Saturday Night Live de la cadena de televisión NBC, en vez de colocar una imagen del mandatario estadounidense, lo que llevó al diario a pedir disculpas por este lapsus.

Comercial de 84 Lumber para el Super Bowl LI es censurado por hablar del muro fronterizo

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Estados Unidos.- La cadena Fox, encargada de emitir el encuentro entre Patriotas de Nueva Inglaterra y Halcones de Atlanta, pidió a la empresa 84 Lumber, encargada de proveer materiales de construcción, cortar algunos segundos del spot que presentará en el Super Bowl LI, debido a que aparece un muro fronterizo, lo que podría causar polémica.

#AlternativeFacts, el anuncio con el que Dove se burla de la consejera de Donald Trump

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Reino Unido.- Hace poco más de una semana, Kellyanne Conway, ex jefa de campaña y actual consejera de Donald Trump, dio nota por acuñar el término “hechos alternativos” para justificar las cifras declaradas por Sean Spicer, portavoz de la Casa Blanca, respecto a la cantidad de personas que acudieron a la toma de posesión del magnate estadounidense el pasado 20 de enero.

Cuando el periodista Chuck Todd le cuestionó sobre la veracidad de los números dados por Spicer, afirmando que estaban “llenos de falsedades”, Conway respondió que lo que hizo el secretario de prensa fue “presentar hechos alternativos. No hay manera de contar las personas dentro de una multitud con exactitud”. Esta expresión desató un sinfín de comentarios en contra de la asesora, quien fue duramente cuestionada por los medios de comunicación y los usuarios de redes sociales, mientras que algunas marcas como Dove optaron por aprovechar el momento para añadir un poco de jiribilla a la situación.