5 tendencias clave para triunfar en la publicidad digital en 2019

Tendencias digitales 2019

Ciudad de México.- Como cada año, las tendencias que desencadenan los avances de la era digital perfilan nuevos retos para todas las industrias, entre ellas el mundo publicitario.

“Las innovaciones tecnológicas que marcaron la pauta en la publicidad en línea a finales de 2018 reforzarán su presencia en 2019, incrementando así las oportunidades para las compañías durante el siguiente año”, aseguró Mayra Contreras, country managing director para México en Teads, la plataforma global de medios.

Con esto en mente, la directiva compartió las cinco tendencias más importantes que todos los anunciantes y publishers deben tomar en cuenta durante la planeación de sus campañas digitales y la creación de anuncios en este año que inicia:

VR y AR

Recurrir a un buen storytelling es una de las estrategias más efectivas para las marcas, pues permite crear experiencias más inmersivas y emocionalmente contundentes. Para ello, la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) serán tendencias que ayudarán a construir narrativas que refuercen ese vínculo al mejorar la experiencia de los consumidores y potenciar el impacto de la publicidad. Esto se logrará a través de formatos capaces de generar emociones, lo que se relaciona con el aumento de ventas con una efectividad del 75 por ciento, de acuerdo con un estudio realizado en conjunto por Realeyes y Teads.

Personalización de contenidos a través de IA

Una de las innovaciones más importantes de la publicidad digital será la capacidad de crear campañas personalizadas que generen mayor interacción del usuario, ya que hoy, más que hablarle a audiencias amplias, el objetivo es tener una conversación directa que conecte con sus gustos y necesidades individuales. Esto será evidente durante el siguiente año, ya que seguirán evolucionando las tecnologías de inteligencia artificial que no sólo ayudan a automatización de procesos, sino que crean un análisis más profundo de los hábitos de los consumidores a través de algoritmos que hacen las campañas publicitarias más relevantes y menos intrusivas.

Video móvil

Considerando que, según el Mobile World Congress Americas (MWC Américas), el 65 por ciento de todas las conexiones a internet en Latinoamérica se realizan a través de un smartphone —sin mencionar estimaciones que aseguran que en 2019 el número total de usuarios de celulares a nivel global llegará a los 5 mil millones—, crear estrategias que sean móviles desde el origen es un imperativo. Debido a las diferencias entre los ecosistemas de iOS, Android, tablets y aplicaciones, la tendencia principal será diseñar campañas mobile-first enfocadas en solucionar creativamente el reto de llegar efectivamente a las audiencias en múltiples pantallas.

Chatbots

Si bien en los últimos años se ha escuchado más de estas herramientas de inteligencia artificial para redes sociales y plataformas de atención a cliente dentro de sitios web, pronto serán más comunes como un elemento integrado dentro de los formatos de video.

Todo por voz

La interacción cambió y hoy la comunicación por voz es preferida por los usuarios. Ya algunas marcas, como Uber, se están animando a incursionar en este camino digital que asegura más engagement con sus públicos y, por ende, más ventas.

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Hugo Vidal About Hugo Vidal
Comunicador Gráfico por la UAM Azcapotzalco ilustrador y ex-infografo, apasionado por la mercadotecnia y las nuevas tecnologías, coordinador editorial y agente del caos en The Markethink. sigueme en twitter @morfosmedia

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