AMAP realiza primera ronda de evaluación de campañas inscritas en premios EFFIE 2016

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Ciudad de México.- La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) realizó en el IPADE Business School la primera ronda de la 17° edición de los premios EFFIE Awards México, ejercicio a través del cual se determina la primera lista de candidatos a obtener una estatuilla en 2016.

Los 265 casos inscritos fueron evaluados por más de cien altos ejecutivos y empresarios, quienes analizaron la efectividad de estas campañas en los negocios.

EFFIE Awards México es un certamen de alcance internacional que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas bajo tres variables clave:

1. La económica: Por cada peso que se invierte en comunicación se generan 11 pesos en el PIB y 15 pesos en consumo.
2. Los negocios: Se estima que los casos de éxito significan un crecimiento en ventas del 15 al 22 por ciento, tanto en volumen como en valor (precio).
3. La social: La comunicación genera impactos positivos y asume una responsabilidad en temas como educación, ecología, pobreza, equidad, justicia, etcétera.

Horacio Genolet, presidente del consejo EFFIE, comentó que “el certamen reconoce logros palpables y objetivos cumplidos tras el entendimiento de un reto de un negocio o una marca. Por ello, en las campañas ganadoras se reconoce el pensamiento estratégico, la idea creativa, cómo se le dio vida y los resultados”.

Esta edición cuenta con 28 categorías, con dos cambios importantes: se incluye la evaluación de Real Time Marketing para reconocer la capacidad de las marcas y las agencias de generar conversación en tiempo real aprovechando un momento o una situación, y se reconoce el Social Media al entender que lo digital es parte del día a día.

Para Carlos Chávez, profesor del área académica de comercialización del IPADE, EFFIE premia el reto estratégico, lo que está ligado con el valor que genera la comunicación a nivel de negocios y con un mejor desempeño de la figura del director. “Cuando vemos una mejora en el reto estratégico significa que el empresariado está pensando en los objetivos de su empresa, lo que está completamente vinculado con la misión de nuestra institución de formar líderes que permitan transformar a las organizaciones y a la sociedad”.

Entre los jueces que analizaron los casos, estuvieron líderes como Gonzalo Cruz Becerril de Walmart, Leticia Vergara de Sony Pictures, Lino Cattaruzzi de Google, Eric Descombres de FCB México, Enrique Guzmán de Liverpool y las agencias de comunicación adscritas a la AMAP.

EFFIE Awards nació en 1968 en Nueva York y desde el año 2000 se realiza en México con un crecimiento sostenido en el número de participantes. Hasta la fecha, se han revisado más de 2 mil 500 casos de éxito.

La segunda ronda de evaluación se llevará a cabo en agosto. El evento de premiación tendrá lugar en octubre de este año.

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Evelyn Castillejos About Evelyn Castillejos
Comunicóloga por la FCPyS-UNAM y la UAM-Xochimilco, con experiencia en producción audiovisual y periodismo escrito y online. Pasión por el cine, la fotografía, la música y el teatro. Mi Twitter es @evelyngcp

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