Beam Suntory inicia operaciones en México

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Ciudad de México.- Beam Suntory, la tercera compañía de licores premium más grande del mundo, anunció el inicio de sus operaciones en México con un amplio portafolio de productos para seducir el gusto de los diferentes paladares.

Recordemos que en 2005 Beam Global Spirits & Wine -que después se constituiría como una empresa pública bajo el nombre de Beam Inc.- compró Casa Sauza -la cual este año cumple 145 años de antigüedad-, operación que le valió para convertirse en la segunda mayor productora de tequila en el mundo con marcas como Sauza, Hornitos, Tres Generaciones, Cien Años, Hacienda, Sauza XA y El Tesoro de Don Felipe, todas destiladas y embotelladas en la emblemática quinta “La Perseverancia” en Tequila, Jalisco.

En 2014 Suntory Holdings Ltd. -pionero en whisky en Japón- cerró un acuerdo por 16 mil millones de dólares para adquirir a Beam Inc. -líder mundial en bourbon-, creándose así la empresa Beam Suntory.

Albert Baladi, coo y presidente de América de Beam Suntory, afirmó que la compañía se centra en tres plataformas principales: crear marcas famosas, construir mercados exitosos y crecer para bien. “Para Beam Suntory, México es un país muy atractivo en el que ve gran potencial; por ello, queremos incrementar la distribución y capitalizar el potencial del mercado mexicano a través de una estructura comercial de más de cien colaboradores en la Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Cancún y Querétaro. También se contará con un centro logístico operado por DHL, nuestro socio global”.

Como experiencia de marca, Beam Suntory presentó “Beam Suntory Tasting”, degustación de deliciosos cocteles, cada uno con el sello icónico del portafolio de productos de la empresa.

Respecto a las estrategias de marketing que la empresa realizará en el mercado azteca, Pablo De Brito, director general de Beam Suntory México, compartió: “Como parte de nuestro plan de comunicación, nos enfocaremos en una fuerte campaña de relaciones públicas, además de incrementar la presencia de la compañía y su portafolio de productos en los centros de consumo, activaciones en puntos de venta y centros de consumo. Éste último será nuestro principal canal para dar a conocer las marcas. También estaremos haciendo esfuerzos en medios masivos y digitales, así como experiencias one-to-one con el consumidor. Es importante para nosotros que la gente conozca la historia y el origen de nuestras marcas que llegan a más de doscientos años en lugares tan diversos como Escocia, Japón, Estados Unidos y el mismo Jalisco”.

Para conquistar el mercado mexicano, Beam Suntory estará comercializando en el país sus marcas globales de bourbon Jim Beam y Maker’s Mark; whisky escocés Laphroaig, Ardmore, Bowmore y Teacher’s Highland Cream; whisky japonés Suntory Hibiki y Toki; whisky canadiense Canadian Club; ginebra artesanal londinense Sipsmith y Larios; cognac Courvoisier; licores Plum Dew, Dekuyper y Midori; y vodka Pinnacle, además de los icónicos tequilas de Casa Sauza.

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Evelyn Castillejos About Evelyn Castillejos
Comunicóloga por la FCPyS-UNAM y la UAM-Xochimilco, con experiencia en producción audiovisual y periodismo escrito y online. Pasión por el cine, la fotografía, la música y el teatro. Mi Twitter es @evelyngcp

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