La industria automotriz acelera en publicidad online en México

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México, D.F.- Durante 2012 la publicidad en línea fue dominada por la industria automotriz en México, según revelan datos de IAB México, sobre todo en la modalidad banner en página.

El sector destinó el año pasado 703.67 millones de pesos en publicidad online, lo que representó un crecimiento del 25 por ciento respecto al 2011 y una participación del 11% del total de inversión.

Un reporte publicado por Media Science muestra que de abril a junio de 2012 el 19.6 por ciento de las impresiones (visualizaciones de un banner en los sitios) fue de anuncios de empresas automotrices, cuando en el trimestre anterior la proporción fue de 17.3 por ciento.

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También se da a conocer que las industrias de Turismo y Banca ocuparon, respectivamente, el segundo y tercer sitio en participación publicitaria online con el 18 y el 13 por ciento del total de la inversión en 2012.

Así, en total el crecimiento de la publicidad por internet aumentó un 38.5 por ciento respecto al año pasado con 6 mil 397 millones de pesos, y se estima un crecimiento similar o mayor para este año. Este mismo ramo creció 36 por ciento en 2011.

Según Engel Fonseca, vicepresidente senior de Media Science, en 2008 -en medio de la crisis- los anunciantes se volcaron con mayor fuerza a internet, pues era un medio más accesible frente a la radio, prensa impresa o televisión. El anuncio tipo display fue el que generó la mayor facturación de publicidad con 59 por ciento, seguido de buscadores con 30 por ciento, y anuncios clasificados con 11 por ciento. “Actualmente, entre el 8 y el 10 por ciento de los presupuestos en publicidad se dedican a las soluciones en línea; sin embargo, hay sectores donde la cifra alcanza el 40 o hasta el 70 por ciento”, señaló.

Industrias que más invirtieron en publicidad online durante 2012

Por presencia en display (2do. Trim. 2013)

1. Automotriz 19.6%
2. Turismo 18.9%
3. Banca y Finanzas 13.6%
4. Electrónica y Tecnología 11.4%
5. Higiene y Belleza 10.2%
6. Alimentos 5.6%
7. Telecomunicaciones 5%
8. Retail 5%
9. Indumentaria 2.7%
10. TV 2.5%
Otros: 5.5%

Por inversión (2012)

1. Automotriz 11%
2. Finanzas 10%
3. Servicios gobierno y públicos 8%
4. Telecomunicaciones 8%
5. Bebidas 7%
6. Medios y entretenimiento 7%
7. Tecnología 6%
8. Turismo 6%
9. Alimentos 5%
10. Higiene y Belleza 5%
Otros: 27%

Fuentes: OnlineAds Benchmark México e IAB México

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Hugo Vidal About Hugo Vidal
Comunicador Gráfico por la UAM Azcapotzalco ilustrador y ex-infografo, apasionado por la mercadotecnia y las nuevas tecnologías, coordinador editorial y agente del caos en The Markethink. sigueme en twitter @morfosmedia

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