El uso que anunciantes del Super Bowl dan a Facebook e Instagram para impulsar sus campañas

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Estados Unidos.- El Super Bowl LI está a la vuelta de la esquina. Con el 64 por ciento de los consumidores utilizando su dispositivo móvil mientras ven la televisión y el 20 por ciento total del tiempo que pasan navegando desde su celular en Facebook e Instagram, las marcas están aprovechando la oportunidad que brindan los videos en el móvil antes del juego para exponer sus anuncios con antelación y con esto ampliar el alcance de sus campañas.

Existen distintas formas en que las marcas se han apalancado de Facebook e Instagram en el camino al gran juego. Muchos de los anunciantes del Super Bowl están complementando sus estrategias de televisión con esfuerzos de la familia de aplicaciones de Facebook.

De acuerdo con un estudio reciente de Nielsen, se demostró que Facebook es capaz de complementar a la televisión al llegar a un 5 por ciento adicional de la población que se perdía en una campaña de TV promedio, siendo el más alto entre los 18-24 y 25-34 años de edad, con un incremento de 22.6 y 14 por ciento, respectivamente.

Para el Super Bowl LI, vemos que las marcas usan Facebook e Instagram de manera innovadora y anticipándose a los anuncios del día del juego. Y las marcas que triunfen serán aquellas que hayan ejecutado una sola idea creativa que capitalice en las audiencias a través de las plataformas -TV y móvil- de manera simultánea.

Entre los ejemplos en Estados Unidos se incluyen:

· Detalles de campañas de grandes marcas como Jack in the Box y Mr. Clean, que están complementando sus anuncios de televisión con anuncios de video en Facebook, así como Bud Light, que está publicando su primer anuncio en Instagram Stories.

· Otras marcas como Wix, Snickers y Kia están explotando Facebook Live y Messenger para experimentar con nuevas maneras para cumplir con sus objetivos del Super Bowl.

· Por último, para celebrar a las pequeñas empresas, Creative Shop de Facebook está organizando un evento durante el gran juego, en el cual estas compañías podrán construir hermosos anuncios con el teléfono móvil.

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Hugo Vidal About Hugo Vidal
Comunicador Gráfico por la UAM Azcapotzalco ilustrador y ex-infografo, apasionado por la mercadotecnia y las nuevas tecnologías, coordinador editorial y agente del caos en The Markethink. sigueme en twitter @morfosmedia

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