Hola México, la cálida campaña de BP para presentarse en México

Hola México

Ciudad de México.- “Hola México” es la frase con la que BP se presenta ante los consumidores mexicanos a través de una campaña de medios desplegada a nivel nacional.

Un tono de comunicación que trata de ser muy amigable, honesto y real fue elegido por la compañía para mostrar cómo será la interacción de la marca con sus clientes.

A a 18 meses de haber inaugurado su primera estación de servicio en el mercado mexicano, BP ya opera más de cuatrocientas gasolineras en 25 estados del país.

Acompañada de su agencia de publicidad Ogilvy y su agencia de medios Mindshare -que forman parte del Team Energy de WPP-, la empresa británica ha implementado una campaña en el país, cuyo principal objetivo de comunicación es invitar a conocer y probar la oferta de BP, usando una palabra que universalmente tiene un brillo amigable: “Hola”.

“En BP ya habíamos llevado a cabo campañas de comunicación, particularmente con nuestra alianza con el Renault Sport Formula One Team, pero esta campaña es muy importante para nosotros porque es nuestra propuesta de marca. BP se aproxima a sus clientes mexicanos de una forma amigable y queríamos que esto quedara reflejado en nuestros mensajes publicitarios”, comentó Álvaro Granada, director general de combustibles BP en México.

La premisa de esta campaña de publicidad es traer brillo a momentos ordinarios o rutinarios de la vida, como llenar el tanque de gasolina, en un ambiente agradable y tranquilo, recibiendo un servicio atento, un despacho completo y un producto de calidad como el combustible BP con tecnología Active.

Hola México es la campaña en México de BP

La campaña “Hola BP” ha sido instrumentada con éxito en otros mercados en los que la marca ha incursionado con sus estaciones de servicio como India, China e Indonesia. En el caso de México, un mercado que representa el 50 por ciento de la inversión global de BP en el sector de combustibles, era necesario que la empresa duplicara su apuesta creativa para acompañar los planes de expansión. Es por ello que desde el 17 de septiembre se implementó un plan multicanal que incorpora radio, TV, publicidad de exteriores, acciones en digital y activaciones BTL.

“Ser la primera marca de combustibles internacional que llega a México nos impone superar los esfuerzos de la competencia, abrir brecha y cambiar la visión del consumidor acerca de su experiencia en las estaciones de servicio. Al mismo tiempo, nos obliga a elevar los estándares de servicio y calidad de producto. Creemos que la campaña refleja la oferta de valor de BP, su compromiso con su gente y clientes”, puntualizó el directivo.

“Esta campaña ha llegado a más del 50 por ciento del target en 25 estados, en menos de dos meses, con un mensaje diferenciador a través de canales tanto tradicionales como innovadores. Trabajar con Team Energy, tanto local como global, nos ha permitido demostrar la fuerza de esta alianza que se estableció en julio de este año. Ogilvy, agencia de creatividad y estrategia, junto con Mindshare, agencia de medios, han formado uno de los partnerships más fuertes en México con la implementación de Team Energy. Ha sido y seguirá siendo un orgullo para nosotros colaborar y crecer con BP en México por muchos años más”, mencionó Tim MacLehose, director regional de Team Energy, WPP.

“Di Hola a BP” es el presente para la marca en México y, muy probablemente, el comienzo de una nueva era de publicidad y mercadotecnia para el sector energético de este país. Esta campaña y todos los esfuerzos de BP están dirigidos y enfocados en sus clientes, con quienes la empresa pretende empezar una comunicación de largo plazo.

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Hugo Vidal About Hugo Vidal
Comunicador Gráfico por la UAM Azcapotzalco ilustrador y ex-infografo, apasionado por la mercadotecnia y las nuevas tecnologías, coordinador editorial y agente del caos en The Markethink. sigueme en twitter @morfosmedia

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