Las marcas que protagonizan el Mundial de Futbol Rusia 2018

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Ciudad de México.- En el marco de la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018, los esfuerzos de las grandes marcas patrocinadoras se esfuman a pesar de sus enormes  inversiones. Esto lo demuestra un estudio desarrollado por Kantar Millward Brown, que nos indica cuáles marcas son asociadas por los consumidores como patrocinadores oficiales tanto del Mundial como de la Selección Mexicana.

En lo que respecta a la justa deportiva…

Sólo tres marcas han logrado capitalizar su inversión en este evento: Coca-Cola, que tuvo 81% de las menciones; Adidas, que tuvo un 76%; y Visa, que tuvo un 75%. Sin embargo, sus competidores directos Nike (66%), Pepsi (42%) y MasterCard (58%) son marcas que los mexicanos piensan que son patrocinadores del Mundial gracias al trabajo que han hecho al relacionarse con eventos deportivos. Por ejemplo, Nike es patrocinador de varios jugadores y equipos, mientras que Pepsi y MasterCard fueron patrocinadores de la UEFA Champions League.

Otra marca mencionada erróneamente por los encuestados como patrocinadora oficial es Heineken con un 52%. Es la única marca de cerveza que es asociada al Mundial de Futbol tal vez debido a su cercanía con la Champions.

Pasa lo mismo en la mente de los mexicanos en lo concerniente a los patrocinios de la Selección Nacional…

En total son 16 marcas oficiales asociadas al equipo azteca, de las cuales sólo siete son mencionadas por la afición: Coca-Cola (69%), Adidas (57%), Corona (57%), Citibanamex (53%), Movistar (51%), México (24%) y Chedraui (21%), y nueve están desligadas de la mente del consumidor: Izzi, SkyHD, Sabritas, Lala, Visa, Aeroméxico, Jeep, G500 y ADO.

Sin embargo, hay otras marcas que están asociadas a la mente de los consumidores como socios comerciales de la Selección Nacional cuando no es así, gracias a su participación en diversos eventos deportivos y a las activaciones que realizan en relación con el futbol. Algunas marcas mencionadas son Telcel (55%) Bancomer (42%), Tecate (42%), Nike (35%), AT&T (27%), Pepsi (25%), Grupo Modelo (18%), entre otros.

“Este tipo de eventos deportivos representan un mayor reto para las marcas, ya que implica desarrollar estrategias diferentes y ser más eficientes, generando comunicación o actividades que se queden en la mente de los consumidores y estén perfectamente vinculadas con la marca. Si cumplen con este objetivo, estarán maximizando sus recursos y no necesitarán destinar cantidades exorbitantes de presupuesto para que las audiencias recuerden sus campañas y así el mensaje tenga una mayor oportunidad de ser recordado”, reflexionó Alberto Vargas, vp client management de Kantar Millward Brown.

Marcas en el Mundial

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Hugo Vidal About Hugo Vidal
Comunicador Gráfico por la UAM Azcapotzalco ilustrador y ex-infografo, apasionado por la mercadotecnia y las nuevas tecnologías, coordinador editorial y agente del caos en The Markethink. sigueme en twitter @morfosmedia

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