Category Archives: Publicidad

La publicidad, una herramienta sobrevalorada

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Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM

Durante muchos más años de los que quisiera recordar, en la industria publicitaria se ha planteado recurrentemente la pregunta de por qué crece tan poco este sector del mercado, sin que hubiera una respuesta clara.

Hoy en día, gracias a la dedicación y a los análisis realizados por un reconocido grupo de académicos del IPADE, sabemos que la industria de la comunicación comercial representa un 0.9 por ciento del PIB. Es decir, ya sabemos cuán pequeña es. Somos un país tremendamente sub-invertido en comparación con Reino Unido, Estados Unidos, Argentina y Brasil. Pero seguimos sin saber por qué es tan pequeña la industria de la comunicación y por qué no crece de manera importante.

Telcel te conecta con lo que amas a través de su nueva campaña

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Ciudad de México.- Telcel lanzó su nueva campaña “Te conectamos con lo que amas”, que destaca cómo la velocidad, la mejor tecnología y la mayor cobertura en internet son parte de los mejores momentos y experiencias de la vida de los usuarios, quienes se conectan con lo que más aman a través de la red que ofrece la marca.

Gabriela Fenton se convierte en el primer ceo mexicano en formar parte del Global Leadership Team de Saatchi & Saatchi

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Ciudad de México.- Con casi dos años al frente de Saatchi & Saatchi México, Gabriela Fenton fue convocada por Magnus Djaba, presidente y ceo global de la red, para ser miembro del Global Leadership Team junto con otras 14 personas de distintas nacionalidades alrededor del mundo, siendo ésta la primera vez que un ceo de la filial mexicana forma parte del comité directivo global de la red.

AMAP reconoce a las campañas que cumplieron sus objetivos en los Effie Awards México 2017

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Ciudad de México.- La noche de este miércoles la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) llevó a cabo la 18ª entrega de premiación de los Effie Awards México, el cual reconoce a las campañas que, como parte de sus retos de negocio, consiguieron sus objetivos y tuvieron logros palpables.

Este año en el rubro de Effie Comercial se entregaron 47 estatuillas (nueve oros, 17 platas y 21 bronces), mientras que en Effie Social -que evalúa campañas que generan resultados con impactos positivos para la comunidad y su entorno- se dieron siete (dos oros, dos platas y tres bronces).

Publicis Communication México lanza Publicis Drugstore, el primer hub de innovación en el continente americano

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Ciudad de México.- Alejandro Cardoso, presidente & ceo de Publicis Communications, anunció la apertura en México de Publicis Drugstore, el hub de innovación del grupo a nivel mundial y el primero en lanzarse en el continente americano, posicionándose así como líder en toda la región en temas de innovación.

Publicidad programática, la opción para enviar el mensaje correcto a la audiencia indicada

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Por Valérie Behr
Head of sales para DynAdmic en Latinoamérica
Twitter: @DynAdmic

Hoy las marcas se enfrentan a diferentes retos para posicionarse y conectar con la audiencia en internet. Este es un entorno ideal para desarrollar campañas publicitarias de video online, pero es cambiante y día a día surgen nuevos espacios publicitarios con un aumento contundente de la audiencia. Según datos de la Asociación de Internet, actualmente en México existen 70 millones de internautas.

Ante este panorama, los anunciantes deben asegurarse que su inversión publicitaria de video online no se pierda en el mar de contenidos y que los mensajes lleguen a quien en verdad le interesan sus productos o servicios. Para que esto suceda, deben emitir el mensaje correcto a la persona indicada en el momento preciso, de acuerdo con los intereses de la audiencia y a través del mejor espacio en la red en cuanto a costos y alcances.

Regresa con todo a clases, la campaña emocional de Walmart para este Back to School

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Ciudad de México.- Durante el mes de agosto y hasta el próximo 15 de septiembre, Walmart tendrá vigente su campaña “Regresa con todo a clases”, en la que hace alusión al proceso emocional que viven las familias mexicanas durante esta temporada.

Peter Parker consigue su licencia de conducir gracias al Audi Intelligent Technology

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Reino Unido.- Si ya tuviste la oportunidad de ver Spider-Man Homecoming, seguro recordarás una escena donde Peter se ve obligado a pedir prestado un auto y choca con unas bicicletas.

Para evitar que eso le suceda de nuevo, Peter decide sacar su licencia de conducir haciendo el examen en un auto prestado por su amigo “Tony”, un Audi A8 equipado con el innovador sistema Audi Intelligent Technology que le permitirá pasar el examen sin problema.

Where’s the beef?

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Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM

Si tienes menos años que yo, probablemente nunca escuchaste esta frase creada por Dancer Fitzgerald Sample para la cadena de hamburguesas Wendy’s en enero de 1984.

En el anuncio titulado “Fluffy Bun”, la veterana actriz Clara Peller mira fijamente una hamburguesa de la competencia, abre el pan (el gran bollo) promesa de la competencia en aquel entonces e inmediatamente pregunta asombrada “Where’s the beef?” (¿Dónde está la carne?). El manejo de la ironía, la sorpresa y el señalar incisivamente el vacío de la supuesta propuesta de valor de la competencia rápidamente hicieron que la frase “Where’s the beef?” agarrara calle, como decimos en México. Muy pronto era una expresión que llegó a estar en voz de millones de estadounidenses que la utilizaban cada vez que enfrentaban algo absurdo o engañoso.