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El impacto del Neuromarketing en los eventos corporativos

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Por Juan Carlos Lozano
Director general y socio fundador de Creatividad
Twitter: @jlozano_creati

El mayor reto para los meeting planners es lograr que todos los participantes de un evento corporativo se sorprendan y, mejor aún, que se emocionen. Considero que en México hay gran oportunidad de aprender y aplicar el neuromarketing en la industria de reuniones; pienso que actualmente los organizadores de eventos lo utilizamos de manera inconsciente, pero me queda claro que el concepto que nació en 2002, cuando el profesor holandés Ale Smidts ganó el Premio Nobel de Economía, llegó para quedarse.

En los países desarrollados, el neuromarketing ya es parte teórica y práctica de las estrategias de mercadotecnia y comunicación de las marcas. Lo valioso de este concepto para los eventos corporativos es que brinda una genuina fuente de información sobre los procesos mentales que ocurren más allá de lo que percibe el ser humano en su estado de conciencia.