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De la cancha tradicional al estadio digital: así viven ahora las marcas el Mundial de Futbol

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Ciudad de México.- Desde que en 1954 se transmitió por primera vez la Copa Mundial de Futbol —en Suiza—, este encuentro internacional se ha convertido en el suceso deportivo más grande del mundo. Si bien la televisión revolucionó la manera en que se siguen los deportes, las interacciones y las transmisiones en línea seguirán abriendo una puerta importante para los fanáticos, las casas editoriales, los anunciantes y las agencias que siguen de cerca la pasión que desata el balompié.

Uno de los primeros pasos que sentaron las bases para crear un fenómeno mundial fueron las innovaciones tecnológicas propias de la transmisión como las repeticiones en cámara lenta, videocintas, transmisiones por satélite y las observaciones de los comentaristas. Este contenido valioso influyó para que el interés de los espectadores aumentará, convirtiendo al futbol en una industria rentable que durante la última Copa alcanzó a 3 mil 800 millones de televidentes.

¿Qué es un verdadero publicista?

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace unos días, estuve dialogando con un industrial que tiene más de treinta años desarrollando su negocio. Ya está en la etapa de incorporar a la segunda generación con una nueva visión refrescante y contemporánea que seguramente sumará a la experiencia acumulada para continuar creciendo.

Platicando con él y su hija, ahora incorporada a nuevos desafíos y modelos de Go to Market, me preguntó si nosotros éramos una agencia de publicidad, a lo que respondí que sí y no. Sí porque algunas veces hacemos publicidad. No porque nosotros no nos dedicamos a hacer publicidad, nos dedicamos a generar valor financiero a los negocios a través de la construcción de marcas; y bajo esa premisa, hacemos publicidad en caso de que sea recomendable para la construcción de la marca y siempre que todo esté alineado en su mezcla de mercadotecnia y contemos con una propuesta de valor superior en su mercado para lograr la preferencia de las personas que espera que sean sus consumidores.

El uso que anunciantes del Super Bowl dan a Facebook e Instagram para impulsar sus campañas

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Estados Unidos.- El Super Bowl LI está a la vuelta de la esquina. Con el 64 por ciento de los consumidores utilizando su dispositivo móvil mientras ven la televisión y el 20 por ciento total del tiempo que pasan navegando desde su celular en Facebook e Instagram, las marcas están aprovechando la oportunidad que brindan los videos en el móvil antes del juego para exponer sus anuncios con antelación y con esto ampliar el alcance de sus campañas.

El valor de la propiedad intelectual o la prostitución de las agencias

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace muchos años que en el mundo de la publicidad hablamos de poder recuperar el valor de lo que nuestra aportación genera a los negocios en términos de ventas concretas mediante una remuneración básica y una compensación extraordinaria basada en el crecimiento de resultados de nuestros clientes.

Ha habido escarceos y varias personas han intentado llevar a cabo proyectos basados en esta idea. Hasta donde yo sé, ninguno ha prosperado como para convertirse en el paciente cero de lo que muchos clientes podrían calificar como una pandemia y que en el medio de los generadores de valor sería como la semilla para regenerar el paraíso.

¿Hacer publicidad efectiva es tan difícil como ganarse el Melate?

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace unos días, fui invitado por el Comité de Dirección Estratégica del IMEF a dar una plática sobre construcción de marcas y en ella tuve la oportunidad de dialogar con empresarios, emprendedores y directivos de empresas grandes, medianas y pequeñas. El tema fue “Vender más construyendo marcas”.

Como en muchas otras ocasiones, pregunté: ¿Quién de ustedes ha invertido en publicidad y no le ha funcionado?… iBoooooom! Más o menos una tercera parte de los asistentes levantaron la mano.

Fox Media presenta en México el estudio de neuromarketing “Radiografía del Fan Deportivo”

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Ciudad de México.- Fox Media, la unidad de commercial partnerships de Fox Networks Group (FNG) Latin America, presentó la “Radiografía del Fan Deportivo” en México, un estudio que a través de técnicas de neurociencia evaluó las reacciones de los fanáticos del deporte ante diversos estímulos, tanto de contenidos que forman parte de la programación como publicitarios.

Se trata del primer estudio en nuestro país que por medio de técnicas de neuromarketing aplicadas a los fanáticos deportivos proporciona información relevante sobre gustos y preferencias de los consumidores, lo que permitirá a las marcas a tomar mejores decisiones al planificar estratégicamente una campaña publicitaria.

En la contratación de medios, ¿dónde quedó la bolita?

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace unos buenos años las agencias de publicidad hacían su trabajo casi sin sobresaltos. Cobraban el 15 por ciento de comisión de agencia sobre toda la inversión que los clientes realizaban, incluyendo producción de impresos, electrónicos y contratación de medios. Hasta que un día la industria amaneció con la noticia de un plan francés de Televisa que otorgaba una bonificación del 100 por ciento de la inversión de los anunciantes a cambio de un porcentaje de incremento en la inversión en efectivo.

Sin embargo, esto no representó una tan buena noticia para las agencias, ya que en algún momento del proceso se decidió que esa bonificación no sería comisionable, es decir, la agencia no recibiría su comisión correspondiente por esa parte de la inversión del cliente pero sí mantendría la responsabilidad de proporcionar todos los servicios asociados a ella como desarrollo creativo y planeación, contratación y administración de los medios, con todos los riesgos que ello implicaba.

¿Por qué Instagram es la plataforma ideal para los anunciantes?

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Por Pedro Labarta
Especialista en plataformas digitales
Twitter: @labarta

Brand Networks tiene una plataforma para el manejo de campañas en social media y es partner de Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Para 2016, la empresa espera servir más de mil millones de impresiones solamente dentro de la plataforma de Instagram.

Durante la segunda mitad de 2015, Brand Networks logró servir más de mil millones 600 mil impresiones de publicidad para todos sus clientes. Esto demuestra el ritmo y la escala de inversión que está teniendo Instagram como una plataforma ideal para los anunciantes.

El problema de decir lo que el cliente quiere oír y no lo que el consumidor necesita escuchar

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Algunas veces para escuchar a los consumidores de nuestros clientes nos vemos en la incómoda posición de tener que ignorarlos. Sabemos que si le decimos a un cliente lo que quiere oír, probablemente no será lo que sus consumidores necesitan escuchar para preferir su marca.

Hace unos años tuvimos el caso de un cliente que después de ver los resultados de una investigación de mercados que desarrollamos con la división de estudios ad-hoc de Nielsen, estalló en cólera porque consideró que habíamos entrevistado a las personas equivocadas debido a que su marca resultó mal percibida y evaluada. Otro cliente de una empresa muy grande reaccionó de manera similar cuando presentamos una investigación con soporte en video y se empeñó en negar la realidad porque no era lo que quería escuchar.