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¿Qué deben saber las pequeñas y medianas empresas sobre el Branding?

branding marcas

Por Rafael Gárate
Asesor en reputación, speaker y country manager de Percepción e Imagen
Twitter: @rafagarate

Cuando hablamos de branding, hacemos referencia al conjunto de atributos y valores con los que se asocia a una marca. Es un proceso profundo que conlleva análisis, diseño y estrategia.

Un buen branding determina cómo los consumidores ven y entienden a las marcas. Pensemos un momento en Starbucks y Cielito Querido, ¿con qué valores los asociamos?, ¿qué las diferencia?, ¿cómo se posicionan? Y lo más importante: ¿qué esperan los consumidores de estas marcas?

¿Cuál ha sido la evolución del precio del iPhone?

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Estados Unidos.- A diez años del lanzamiento del primer iPhone, Apple presentó sus nuevos smartphones iPhone 8, iPhone 8 Plus y iPhone X, que en México tendrán un costo superior a los 16 mil pesos.

Los avances tecnológicos han hecho posible que estos gadgets incorporen cámaras fotográficas con más funcionalidades y discos duros con mayor capacidad de almacenamiento (recordemos que el primer iPhone sólo tenía 4GB de memoria). Asimismo, la oportunidad de adquirir un iPhone ha cambiado con el tiempo: antes comprar uno fuera de Estados Unidos resultaba muy conflictivo y caro, además de que los servicios de telefonía e internet móvil no estaban preparados para brindar la velocidad y capacidad suficientes para su funcionamiento óptimo, lo que incrementaba su costo de acceso, uso y mantenimiento.

¿Estamos viendo la caída de Apple?

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Durante muchos años, me burlé de quienes eran usuarios de computadoras Mac haciéndoles la broma de que eran para personas tan limitadas que su mouse sólo tenía un botón y que eran tan amigables por la incapacidad de sus usuarios de manejar algo complejo.

Al paso de los años, fui descubriendo el enorme apego de los usuarios de Mac quienes defendían a su marca con una pasión desbordada y totalmente desproporcionada desde mi punto de vista. Realmente se enojaban y tenían reacciones muy fuertes cuando yo hacía comentarios peyorativos sobre la marca o sus productos. Un día después de dar una capacitación a un equipo de marketing y comunicación de una organización de la sociedad civil, tuve un episodio fuerte de reclamo al externar un juicio sobre sus computadoras Mac, pero esa vez tuve la oportunidad de platicar con ellas (era un equipo formado exclusivamente por mujeres) y me expusieron cualquier cantidad de razones por las cuales preferían Mac.

Realidad Virtual, una oportunidad para la publicidad

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Por Pedro Labarta
Especialista en plataformas digitales
Twitter: @labarta

La realidad virtual permite ir mucho más allá, sólo hay que dejar volar la mente. No es solamente una herramienta de entretenimiento, sino también de aprendizaje y de nuevas oportunidades de llevar al ser humano a nuevas dimensiones que nunca antes hubiéramos imaginado. Y ahora las marcas están pensando cuál será la estrategia de publicidad dentro de la plataforma digital.

De la inspiración al plagio

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hay grandes marcas y negocios que llaman la atención por su enorme éxito y su capacidad de generar movimiento económico alrededor de ellos. El mercado nos muestra ejemplos que llaman poderosamente la atención, desde productos para el cuidado personal hasta otros que dañan la salud, sin dejar de lado la tecnología aplicada al entretenimiento personal.

Aunque muchas veces es imposible definir qué fue primero, si el huevo o la gallina, hay similitudes enormes en productos, fórmulas, etiquetas y envases que despiertan la tentación de aplicar el dicho de “piensa mal y acertarás”.

Apple regala apps para celebrar el año bisiesto

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Estados Unidos.- Para celebrar que este año es bisiesto, Apple regala a sus usuarios una variedad de aplicaciones de pago, las cuales estarán disponibles de manera gratuita sólo este 29 de febrero.

Apple abrirá tiendas oficiales en México

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Estados Unidos.- Una fuente anónima reportó al sitio Apple Insider que el gigante de la manzana prepara una agresiva expansión en el sector retail dentro de América Latina, que incluye la apertura de Apple Stores en México y eventualmente en Sudamérica.

La primera store de Apple en territorio azteca se abrirá en el centro comercial Vía Santa Fe y será la tercera oficial de la compañía en Latinoamérica, pues ya hay dos tiendas que operan en Brasil.

Consumo tecno-futurista-marketero-antropológico-espiralidoso: Retail 3.0

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Por Pepe Sánchez
Director de Global Mind México
Twitter: @GlobalMindLA

Cuando me invitaron a escribir esta columna, me di a la tarea de deslumbrarlos con lo más “tecno-futurista-marketero-antropológico-espiralidoso”¹ que podría ser, por lo que decidí salir de mi área de confort y leer temas relevantes que en corto plazo y con un tema disruptivo pudieran ser interesantes para todos ustedes, temas que por su valor indiscutiblemente fueran del interés de la mayoría y los dejaran “apabullados” (últimamente traigo mucho esa palabra en mi argot durante entrevistas y seminarios y nunca supe en dónde la escuché, pero aplica perfecto).

Apple selecciona a IMS como representante exclusivo de iAd en Latinoamérica

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México, D.F.- Apple eligió a IMS Internet MediaServices (IMS) como único representante de iAd en América Latina. La expansión de esta plataforma publicitaria en la región latinoamericana comenzará este mes y se enfocará en dos mercados: Brasil y México.

iAd permitirá a los anunciantes de ambos países impactar a millones de usuarios directamente a través de sus dispositivos móviles iPhone, iPad y iPod touch mediante el uso de sus herramientas de targeting exclusivas, con las cuales podrán dirigir sus mensajes al grupo exacto de personas que desean alcanzar.