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¿Cómo reforzar el awareness de una marca?

top of mind

Por Juan Carlos Lozano
Director general de Creatividad
Twitter: @jlozano_creati

Cuando se trata de awareness, hay que resaltar que lograr que las personas tengan en el top of mind a una marca, empresa, producto o servicio requiere una combinación y balance de esfuerzos y acciones coordinadas a la perfección. En el extenso mundo de la mercadotecnia existen dos tipos de awareness: el self awareness y el brand awareness.

5 estrategias para impulsar tu marca o negocio

estrategias de marca

Ciudad de México.- Aunque la reputación de una marca puede ser destruida en cuestión de días, construir una toma mucho más tiempo. Con cada vez más elementos para dar a conocer una marca, los usuarios están expuestos a un sinfín de productos y servicios, por lo que para destacar de entre la competencia las empresas tienen que estar en sintonía con la imagen que proyectan.

Se le conoce como brand awareness al conocimiento que tienen los consumidores de una marca, las asociaciones que hacen con ella y la capacidad para identificarla, y es uno de los activos más importantes de una empresa. De acuerdo con una investigación realizada por la Universidad de Chicago, los consumidores que reconocen una marca tienen más posibilidades de escogerla por encima de otras opciones menos conocidas.

#EpicFail de Galilea Montijo: Cuando el brand awareness de otras marcas te traiciona

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Monterrey, N.L.- Este jueves Galilea Montijo ha dado de qué hablar en redes sociales ¿Por qué? Por mencionar el nombre de la competencia del banco que la contrató para conducir un evento.

La actriz y conductora fue la encargada de amenizar un evento de Banorte en Monterrey, donde su discurso prácticamente aludía a la institución bancaria; sin embargo, tal parece que su subconsciente -o mejor, dicho el posicionamiento de otras marcas- la traicionó ya que en pleno evento confundió el nombre de Banorte con el de Bancomer.

Jell-O impulsa su brand awareness con la licencia de Snoopy

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México, D.F.- El engagement que tiene un personaje tan carismático como Snoopy ha ocasionado que varias marcas se acerquen a él para incluirlo en sus productos. Jell-O es otro participante del mercado que cerró una alianza con Snoopy & Charlie Brown: Peanuts La Película, que llegó a los cines del país el pasado 25 de diciembre.

Jell-O es una marca que se encuentra dirigida a toda la familia, por lo que, al igual que The Peanuts Movie, busca estar muy cerca de las mamás y los niños y generar valiosos momentos de unión en el núcleo familiar.

Koblenz desarrolla sistema de perlas aromáticas para aspiradoras

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México, D.F.- Koblenz presentó un innovador sistema de aromas para aspiradoras, que a través de perlas aromáticas de tecnología termoactiva limpia y elimina malos olores de manera práctica y sencilla.

Este sistema aromatizante fue desarrollado por la marca con base en diversos estudios que revelan que el olfato es el sentido con mayor capacidad de influir en el estado de ánimo de las personas, por lo que al tener un hogar limpio y con un agradable aroma se crea automáticamente una atmósfera de bienestar.

Heineken se conecta con sus consumidores a través de la música

heineken en la musica

México, D.F.- Este 21 de noviembre se llevará a cabo la entrega de los Latin Grammy desde el Mandalay Bay Events Center de Las Vegas. La realización de este evento -que va por su 14° edición- no podría ser posible sin el apoyo de los patrocinadores, entre los que destaca la marca de cerveza premium Heineken.

Alejandro Berman, gerente de marca de Heineken México, platicó con The markethink acerca de la incursión de la marca en el mundo musical. “Heineken siempre ha buscado asociarse fuertemente con los mejores eventos musicales del mundo, ya que son un excelente vehículo para comunicarnos con nuestros consumidores y conectarnos con ellos”, argumentó.