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60% de las marcas en México invertirán en tecnología para no ser vinculadas con campañas políticas

campañas políticas

Ciudad de México.- Recientemente, se registró el uso de la inteligencia artificial en marketing político en México, donde al buscar información sobre cierto político en navegadores online aparecían en los primeros resultados temas relacionados con uno de sus contrincantes.

Según DynAdmic, empresa especializada en análisis de videos online y compra programática de publicidad en video digital, no sólo los candidatos están sujetos a este tipo de operaciones de posicionamiento online, sino también ciertas marcas y temas específicos. Ante este panorama, se pronostica que en México aproximadamente el 60 por ciento de las empresas contratarán herramientas tecnológicas para blindar su reputación en internet.

2018, el año digital para México

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Por Valérie Behr
Head of sales para DynAdmic en Latinoamérica
Twitter: @DynAdmic

En los últimos años, la mayoría de las empresas en México volcaron su interés en el impacto que tiene el video online en la audiencia e iniciaron un camino hacia la inversión en publicidad en este formato, lo cual sólo en 2017 impulsó la inversión en la compra programática de publicidad en un 67 por ciento comparado con dos años atrás.

Y es que en los primeros días de 2017, según la Amipci, la penetración del internet en México superó los 70 millones de usuarios, de los cuales, según datos de la IAB, más del 90 por ciento ve videos online para diferentes fines que van desde lo educativo hasta el esparcimiento y lo informativo.

¿Cómo mantener segura la reputación de una empresa al invertir en publicidad online?

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Por Valérie Behr
Head of sales para DynAdmic en Latinoamérica
Twitter: @DynAdmic

La célebre frase del inversionista Warren Buffet “Se necesitan veinte años para construir una reputación y cinco minutos para arruinarla” no podría ser más acertada en la época actual, en la que las empresas deben conectar con audiencias muy informadas que deciden sus preferencias de marca guiadas por los valores y la reputación de la misma, motivo por el cual deben cuidar los canales de comunicación que utilizan para conectar con los usuarios.

La publicidad programática permite a las marcas ubicarse en un millar de sitios donde se encuentran sus consumidores; sin embargo, no todos los sitios son seguros. Un claro ejemplo de esto es que durante los primeros meses de 2017 marcas como L’Oréal, HSBC, Starbucks y Walmart retiraron sus inversiones de publicidad online de plataformas de Google como resultado de que sus anuncios aparecieron junto a contenido inapropiado (videos antisemitas) en YouTube y otras plataformas de video.