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El valor de la propiedad intelectual o la prostitución de las agencias

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace muchos años que en el mundo de la publicidad hablamos de poder recuperar el valor de lo que nuestra aportación genera a los negocios en términos de ventas concretas mediante una remuneración básica y una compensación extraordinaria basada en el crecimiento de resultados de nuestros clientes.

Ha habido escarceos y varias personas han intentado llevar a cabo proyectos basados en esta idea. Hasta donde yo sé, ninguno ha prosperado como para convertirse en el paciente cero de lo que muchos clientes podrían calificar como una pandemia y que en el medio de los generadores de valor sería como la semilla para regenerar el paraíso.

¿Cómo hacer un buen brief?

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Por Jorge Meza
Socio fundador y vocero de Estrategas Digitales
Twitter: @estrategasdig

Un brief es un documento estratégico para los despachos de diseño y agencias de publicidad o medios que funciona como el eje rector de un proyecto. En él se hace una descripción concreta y ordenada de los requisitos y demandas de una empresa.

Para que un brief funcione y sea la base de un proyecto exitoso, es indispensable que se dialogue con el cliente (empresa) los objetivos, necesidades, metas, tiempos, recursos y -lo más importante- se defina con exactitud a qué usuarios se enfocará el proyecto.

El verdadero poder de la palabra

tai-cornejo

Por Tai Cornejo
Publirrelacionista y maestra en comunicación organizacional
Twitter: @Mrs_Taii

A lo largo de la historia, hemos analizado el poder que la palabra tiene y cómo ha sido utilizada milagrosamente. Mandela, Hitler, Gandhi e incluso ideologías fantásticas como La Fuerza de los Jedi o un anillo para gobernar a todos bien vislumbran el poder que encontramos más allá del discurso. Lo que importa es poder analizar la flexibilidad de los vocablos para comunicar y expresar lo que querían exactamente.

Concurso de Diseño Scribe 2016 llega a las universidades

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Ciudad de México.- La marca de cuadernos Scribe continúa acercándose a los alumnos de preparatoria y universidad a través de un concurso que da vida a su filosofía de marca, la cual valora las historias que son plasmadas con propia mano.

Este año el Concurso de Diseño Scribe da a los alumnos de las universidades Tec de Monterrey Campus Estado de México, Anáhuac México Norte y Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación la oportunidad de crear la portada de una línea de cuadernos de Scribe que saldrá a la venta en 2017.

El Club ACIR, oportunidad para las PyMEs de anunciarse en radio

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México, D.F.- Como medio publicitario, la radio posee varias ventajas: puede ser escuchada en cualquier lugar, genera mensajes sencillos e inmediatos, excita la imaginación de los receptores, entre otras.

Para impulsar el uso de la radio entre las pequeñas y medianas empresas, Grupo ACIR creó El Club ACIR, mediante el cual asesora a los emprendedores interesados en anunciarse en el medio pero que no cuentan con altos presupuestos para hacerlo. Platicamos con Iskra Hernández, coordinadora de El Club ACIR, sobre la manera en que esta área de negocio ayuda a las PyMEs a crecer en el mercado.