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Marketing programático, una nueva etapa de la publicidad

Conoce a tus clientes a través de la data

Por Fernando Juárez
Managing director Latam de MediaMath

En esta columna dedicada al marketing programático iniciaré por definirlo como el uso de herramientas de automatización para la compra-venta de espacios publicitarios. En otras palabras, es el empleo de plataformas, en vez de personas, para decidir en dónde colocar los mensajes, a qué precio hacerlo y cómo llegar a las audiencias deseadas por el medio adecuado (display, audio, video y digital).

¡Ni se te ocurra detener las campañas! Opta por el Content Marketing

qué es el content marketing

Por: Itzel Castellanos
Estratega en jefe en Kuukum Content Marketing

Claro, 2019 pinta para ser un año de mucha incertidumbre. No podemos tapar el sol con un dedo y, como siempre que esto ocurre, el presupuesto comienza a sufrir recortes en muchos aspectos.

Mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas son los primeros rubros donde esto sucede. Hoy quiero sugerirte que, en lugar de detener las campañas, optes por estrategias donde el presupuesto es menor: content marketing.

Las mejores campañas de 2018 en Twitter

campañas Twitter 2018

Ciudad de México.- Twitter reconoce a las mejores campañas del año en mercados hispanohablantes: Amazon Prime Video, Corona, HBO, McDonald’s, Nissan, Pepsi y Tecate, las cuales lograron llegar a la audiencia más relevante a través de la red social.

AMAP presenta a los ganadores de los Effie Awards México 2018

ganadores Effie Awards México 2018

Ciudad de México.- Este miércoles se llevó a cabo la 19° edición de los Effie Awards México, donde se reconoció a las campañas de comunicación más eficientes del mercado tras ser sometidas al análisis de más de trescientos líderes de la industria -en su mayoría anunciantes- que participaron como jurado.

En el certamen organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), se entregaron las preseas a los anunciantes que, de la mano de sus agencias, generaron los proyectos que marcaron tendencia este año.

9 prints anti-tabaco para generar conciencia en el Día Mundial Sin Tabaco

Día Mundial Sin Tabaco

Ciudad de México.- Con motivo del Día Mundial Sin Tabaco, la Organización Mundial de Salud (OMS) ha lanzado diversas campañas en las que invita a las personas a liberarse de manipulaciones y unirse a la lucha contra la publicidad, patrocinio y promoción del tabaco.

Sin embargo, ésta no es la única organización que lucha contra esta adicción. Varias instituciones se han dado a la tarea de generar conciencia acerca de los efectos negativos que causa el consumo de cigarro a través de campañas impresas, algunas más dramáticas que otras pero todas con un mensaje contundente. He aquí nueve prints que conminan a dejar el humo a un lado.

Las 10 campañas más creativas e innovadoras en Twitter durante 2017

campañas exitosas en Twitter

Ciudad de México.- El equipo de Brand Strategy (Estrategia de Marcas) para mercados hispanohablantes en Latinoamérica de Twitter, el cual se encarga de ayudar las marcas a desarrollar estrategias de contenido, se dio a la tarea de averiguar cuáles fueron las diez campañas que brillaron en la red social en 2017 gracias a su creatividad e innovación.

AMAP reconoce a las campañas que cumplieron sus objetivos en los Effie Awards México 2017

effie-awards-2017

Ciudad de México.- La noche de este miércoles la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) llevó a cabo la 18ª entrega de premiación de los Effie Awards México, el cual reconoce a las campañas que, como parte de sus retos de negocio, consiguieron sus objetivos y tuvieron logros palpables.

Este año en el rubro de Effie Comercial se entregaron 47 estatuillas (nueve oros, 17 platas y 21 bronces), mientras que en Effie Social -que evalúa campañas que generan resultados con impactos positivos para la comunidad y su entorno- se dieron siete (dos oros, dos platas y tres bronces).

Evita que te engañen en tus campañas de publicidad online con la compra programática

Valerie Behr Dynadmic

Por Valérie Behr
Head of sales para DynAdmic en Latinoamérica
Twitter: @DynAdmic

Este año la penetración de internet en México alcanzó los 70 millones de internautas, según datos de la Asociación de Internet.mx. En la actualidad, los usuarios se conectan a través de diversas plataformas durante la mayor parte del tiempo, lo que ha provocado que muchos anunciantes pongan sus ojos en la web para conectar con su público objetivo a través de la publicidad.

Desde la aparición del primer banner en 1994 en el sitio de la revista HotWire hasta hoy, muchas cosas han cambiado. Los usuarios ya no son los mismos ni usan el internet para los mismos fines y la manera en que las marcas conectan con sus clientes exige un conocimiento casi quirúrgico de sus audiencias, así como formas precisas de medición de resultados en campañas publicitarias ante la diversidad de los públicos.

El uso que anunciantes del Super Bowl dan a Facebook e Instagram para impulsar sus campañas

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Estados Unidos.- El Super Bowl LI está a la vuelta de la esquina. Con el 64 por ciento de los consumidores utilizando su dispositivo móvil mientras ven la televisión y el 20 por ciento total del tiempo que pasan navegando desde su celular en Facebook e Instagram, las marcas están aprovechando la oportunidad que brindan los videos en el móvil antes del juego para exponer sus anuncios con antelación y con esto ampliar el alcance de sus campañas.