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La saciedad de consumo

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Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM

No, no es un error. Me refiero a la saciedad de consumo que me parece que se deriva de la sociedad de consumo exacerbada.

A pesar de ser un ferviente admirador del American way of life, hace unos días que estuve en Miami para celebrar la cena de Thanksgiving en casa de un querido amigo de la infancia, quedé apabullado al ver el ciclo interminable de comprar – consumir – desechar.

¿Qué es un verdadero publicista?

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Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace unos días, estuve dialogando con un industrial que tiene más de treinta años desarrollando su negocio. Ya está en la etapa de incorporar a la segunda generación con una nueva visión refrescante y contemporánea que seguramente sumará a la experiencia acumulada para continuar creciendo.

Platicando con él y su hija, ahora incorporada a nuevos desafíos y modelos de Go to Market, me preguntó si nosotros éramos una agencia de publicidad, a lo que respondí que sí y no. Sí porque algunas veces hacemos publicidad. No porque nosotros no nos dedicamos a hacer publicidad, nos dedicamos a generar valor financiero a los negocios a través de la construcción de marcas; y bajo esa premisa, hacemos publicidad en caso de que sea recomendable para la construcción de la marca y siempre que todo esté alineado en su mezcla de mercadotecnia y contemos con una propuesta de valor superior en su mercado para lograr la preferencia de las personas que espera que sean sus consumidores.

¿Hacer publicidad efectiva es tan difícil como ganarse el Melate?

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Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
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Hace unos días, fui invitado por el Comité de Dirección Estratégica del IMEF a dar una plática sobre construcción de marcas y en ella tuve la oportunidad de dialogar con empresarios, emprendedores y directivos de empresas grandes, medianas y pequeñas. El tema fue “Vender más construyendo marcas”.

Como en muchas otras ocasiones, pregunté: ¿Quién de ustedes ha invertido en publicidad y no le ha funcionado?… iBoooooom! Más o menos una tercera parte de los asistentes levantaron la mano.

¿Crees que tu compañía está lista para empezar a construir su marca?

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Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
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Hace unas semanas iniciamos una investigación de mercados con el objetivo de conocer y entender los puntos de vista sobre construcción de marcas entre dueños y directores de PyMEs. El resultado se muestra impresionantemente consistente entre dueños y directores generales: el 93 por ciento de las personas afirmó que su empresa está lista para empezar a construir su marca; sin embargo, el 54 por ciento no está desarrollando ningún programa al respecto.

3 pasos para elegir una agencia que se convierta en tu cómplice

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Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMIntegral

Estamos viviendo una épca en la que Grupo Consultores nos dice que los clientes basan su preferencia de agencia por creatividad en primer lugar y capacidad estratégica en segundo. Y, sin importar la preferencia en estos dos puntos, todos quieren saber que su agencia actual o pretensa tiene capacidades para ir al mundo digital exitosamente… aunque al final toman la decisión por precio (LOL).