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Sé un referente de buen manejo de marca a través del benchmarking digital

benchmarking digital

Por Javier Vázquez y Elisa Trejo
Director general y Aliada de marca en Tok Relaciones Públicas
Twitter: @tokrp

Puedes lograrlo si creas, a partir de tu análisis, una estrategia competitiva estable y difícil de imitar.

Porque son pocas las personas que conocen la diferencia entre benchmarking y benchmarketing, en Tok RP nos hemos dado a la tarea de analizar ambas técnicas para poder diferenciarlas y utilizarlas correctamente.

Ambas vienen del vocablo “bench” que puede traducirse como “referencia”, así que cuando hablamos de benchmarking nos referimos a la gestión empresarial que se realiza en una organización en función de la que se lleva a cabo en otra elegida como referente. En el caso de las redes sociales, se trata de monitorear a la competencia y mejorar la estrategia de tu marca, incluyendo también las tendencias del momento.

10 temas candentes en el mercado digital

temas industria digital

Ciudad de México.- “10 temas candentes en el mercado digital” es un informe de comScore basado en la observación de los principales desafíos que enfrentan hoy los profesionales del sector (anunciantes, agencias de publicidad, profesionales del marketing, entre otros).

El reporte proporciona la perspectiva de la consultora sobre los temas, problemas y tendencias más apremiantes que están cambiando la manera en que los compradores y vendedores de medios evalúan Digital en el contexto de un ecosistema de medios más amplio.

Empresas y marcas necesitan adaptarse a la transformación digital

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Por Tai Cornejo
Publirrelacionista y maestra en comunicación organizacional
Twitter: @Mrs_Taii

Mucho ruido y poca acción: así se puede resumir lo que las marcas y empresas están haciendo en transformación digital y en adaptación a los nuevos tiempos y lo que realmente dicen (o aseguran querer) estar haciendo.

Las marcas y sus responsables están convencidos del potencial de lo digital y de que tienen que cambiar y adecuarse a nuevos tiempos. Pero a pesar de no dejar de hablar de los nuevos consumidores, de la conectividad y del futuro, su inversión en medios digitales y estrategias online es mínima.

El potencial de la tecnología Retargeting App to App

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Por Pedro Labarta
Director Comercial de Vizury en México
Twitter: @labarta

Cuando piensas en marketing, ¿qué es lo que te viene a la mente? Hace poco debíamos pensar en cuanto presupuesto se le asignaba a las campañas online y otros canales; hoy en día, debemos reconsiderar nuestros presupuestos de marketing y juntar todos los canales en un solo plan de medios. Usas los medios tradicionales como son revistas, periódicos, televisión, etcétera, y también usas internet… a ellos actualmente se suma un canal que está adquiriendo una gran importancia y posiblemente mayor que el digital: El mobile.

¿Ser o no ser una Central de Medios Digitales?

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Por Pepe Sánchez
Director de Global Mind México
Twitter: @GlobalMindLA

Cada día el sector de servicios de intermediario queda más golpeado y herido de muerte que antes. En días pasados, tuve la oportunidad de participar en dos foros de contexto digital de audiencias muy diferentes y encontré el mismo denominador: nadie quiere reconocer el valor del intermediario en medios (ni en otros servicios “intangibles”).

En una mano, proveedores de todo tipo de servicios para el desarrollo de comercio electrónico (e-commerce), proveedores de pago, de datos, de software, de servicios de programación, de servicios de diseño, etcétera, tecnologías que en su mayoría requieren un alto índice de complejidad y varios años de R&D, y en donde ahora el delirium tremens obliga a firmar cualquier convenio de confidencialidad antes de siquiera proceder a platicar de algún proyecto y/o estrategia que se traiga entre manos (lamentablemente no es para menos o como dice mi abuela, “la burra no era arisca, la hicieron a palazos”).

Sico trabaja en la creación de una app para tener orgasmos

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México, D.F.- ¿Te imaginas lograr un orgasmo a través de tu smartphone? La nueva división de tecnología digital de Sico ha dado un paso importante en materia de tecnología móvil al crear una interesante propuesta que podría revolucionar la vida sexual de las personas.

Se trata de la primera aplicación que ayudará a los usuarios a alcanzar un orgasmo de manera totalmente diferente. Así lo anunció la marca de bienestar sexual de Reckitt Benckiser, que si bien no ha revelado la fecha de lanzamiento ni el costo que tendrá esta app, ha invitado a los consumidores a estar pendiente de los detalles de esta innovación a través de los hashtags #Próximamente y #Conecta.

Crece aceleradamente el Performance Marketing en México: se invierten 300 mdd en 2014

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México, D.F.- Datos de Matomy Media Group, IAB y eMarketer muestran un crecimiento acelerado del Performance Marketing o Marketing por Resultados, el cual representa un mercado global de 12 mil millones de dólares y se prevé que alcance el rango de 45 mil a 60 mil millones para 2020.

Actualmente, en México se invierten cerca de 300 millones de dólares y se espera que en 2017 la cifra supere los 500 millones de dólares, impulsada por un mayor interés de los grandes jugadores de la publicidad tradicional y una mayor concentración de usuarios en redes sociales y móviles.

Entender a las nuevas generaciones: aspectos básicos del consumidor actual

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Por Tai Cornejo
Directora de cuentas de consumo RP en Comunicación Spread
Twitter: @Mrs_Taii

“No toque la bola. Póngase como objetivo todo el campo de juego”. – David Ogilvy

En la actualidad contamos con diferentes métricas en lo que al target de un producto se refiere. Comercializar y potenciar un producto no es tarea fácil, detrás de ello hay todo un proceso de estudio que nos puede llevar al camino esperado y de forma correcta.

Para este tipo de acciones es necesario contar con una definición detallada del público al que queremos llegar, con lo cual podemos entender el tipo de audiencia al que vamos dirigidos -que no es lo mismo- reforzando estos puntos con una estrategia adecuada de comunicación y publicidad.