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Principios de meme marketing para tus estrategias de comunicación

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Por Javier Vázquez y Elisa Trejo
Director general y Aliada de marca en Tok Relaciones Públicas
Twitter: @tokrp

Es bien sabido que los memes no son algo tan nuevo, pero si continúan en tendencia y cada vez hay más creadores de contenido, marcas e internautas obsesionados con ellos debido a su mensaje divertido, sarcástico y aplicable a los temas del momento, de tal forma que, así como se viralizan, también van quedando en el olvido, siendo sustituidos por otros continuamente.

Acertando un poco más al blanco, de acuerdo con lo escrito por Richard Dawkins en El gen egoísta, “meme” es una “unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro o de una mente a otra o de una generación a la siguiente”. En Tok RP lo definimos como una imagen, foto o video que puede ir acompañado de un texto y que, desde el punto de la semiótica, nos da como resultado una pieza redonda que condensa el significado de una idea (carga emocional e intelectual) y que, en la mayoría de los casos, requiere una contextualización para comprenderlo al 100 por ciento.

“Intenta Siempre Más”, la nueva campaña de Nescafé que quiere inspirar a los millennials

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Ciudad de México.- Nescafé presentó una nueva estrategia de comunicación con una campaña integral cuya finalidad es conectar con los millennials incentivándolos a siempre dar más de sí mismos.

“Intenta Siempre Más” refleja la frescura y modernidad con las que la marca busca relacionarse con estos jóvenes consumidores, para lo cual estará utilizando medios innovadores que le permitan llegar a ellos.

Employer Branding: cómo ser atractivos como empleadores

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Por Francisco Díaz
Director de ManpowerGroup Solutions para Latinoamérica

Vivimos en un entorno donde la escasez de talento es la norma. De acuerdo con el estudio de Escasez de Talento de ManpowerGroup 2015, el 38 por ciento de las empresas a nivel global tiene dificultades para atraer al talento que requiere para lograr sus objetivos. La pregunta es: ¿qué podemos hacer al respecto? Una de las soluciones es implementar una estrategia de Employer Branding, que significa invertir para ser atractivos como empleadores.

mAn Electrodomésticos se apoya en fuerte estrategia de marketing para ganar terreno en el sector de electrodomésticos

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México, D.F.- Industrias mAn de México -empresa con más de 65 años de historia- presentó su nueva línea de productos, los cuales están fabricados con ingeniería 100 por ciento mexicana.

Pese a los años que tiene en el mercado fabricando licuadoras y ventiladores, la compañía se había mantenido en un “bajo perfil”. Sin embargo, este año decidió incursionar en las categorías de planchas de vapor y ollas de presión, lo que le dará mayor presencia en el mercado de electrodomésticos.

Havaianas hace sentir el ambiente brasileño con su Colección 2015

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México, D.F.- La marca Havaianas lanza su nueva Colección 2015, conformada por más de 160 modelos con diferentes estampas y combinaciones de colores que les darán a los pies de bebés, niños y adultos un feel brasileño.

Havaianas forma parte del portafolio de Alpargatas, una de las empresas más prestigiosas de Brasil que tiene en el mercado 107 años de existencia.

alpura lanza la primera fórmula láctea en presentación líquida en México

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México, D.F.- A partir del 4 de mayo los papás podrán encontrar en los anaqueles de farmacias y tiendas de autoservicio alpura Kids Crecimiento, que es la primera fórmula de continuación en presentación líquida que se lanza en nuestro país.

Las fórmulas líquidas son una tendencia proveniente de Europa, específicamente de Francia, España, Italia y Portugal, y para el mercado mexicano Grupo alpura tardó seis meses en desarrollar su propio producto, el cual aporta los nutrimentos necesarios para el crecimiento y desarrollo de niños entre uno y tres años.

Lipton Ice Tea refresca su imagen con el carisma de Martha Higareda

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México, D.F.- Lipton Ice Tea se llena de optimismo para presentar su nueva campaña “No te Pierdas de Nada“, con la que invita a la gente a disfrutar los pequeños momentos con Optimismo Natural.

Para esta campaña se buscó a una vocera que transmitiera naturalidad y coincidiera con esa actitud relajada que ahora la marca busca transmitir con su nueva imagen, encontrando en Martha Higareda a la persona idónea para portar este mensaje.

Pilsner Plata, la innovación de Indio para competir en el segmento de cerveza clara

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México, D.F.- Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México presentó su innovación más importante de 2015: Indio Pilsner Plata, una cerveza cuya fórmula está compuesta por ingredientes poco comunes pero 100 por ciento mexicanos como agave azul, maíz y semilla de cilantro.

Esta combinación hace honor al eslogan con que se presenta este nuevo producto: “Uno en un Millón“. La intención de introducir una cerveza con estas características -según palabras de Fernando Ortiz, director de mercadotecnia de la compañía- es construir un lazo con los consumidores que buscan nuevas experiencias de consumo y, además, se enorgullecen de la autenticidad nacional.

Comercial Mexicana se compromete a dar lo mejor en su campaña anual Miércoles de Plaza

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Naucalpan, Edomex.- La Cómer inicia 2015 con el lanzamiento de su campaña promocional Miércoles de Plaza, que por sexta ocasión cuenta con la participación de la actriz Jacqueline Bracamontes -ahora convertida en mamá de dos niñas-.

La campaña está dirigida a consumidoras de 20 a 35 años y tiene como eslogan “Para ti, sólo lo mejor”, con el cual promueve una oferta de calidad, frescura y variedad en frutas y vegetales, a precios bajos.