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¿Mercadotecnia para redefinir el ESR o sólo Socialwashing?

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Por Tai Cornejo
Publirrelacionista y maestra en comunicación organizacional
Twitter: @Mrs_Taii

En la actualidad, la transparencia y la sostenibilidad se han convertido en dos conceptos esenciales para los consumidores, lo que orilla a las empresas a impulsar sus acciones de responsabilidad social corporativa, un terreno no muy explotado años atrás. Según un estudio de Havas Worldwide, el 58 por ciento de los consumidores presta más atención a las acciones de ESR ligándolas al posible impacto ambiental y social de cada producto que compra.

Los consumidores realizan grandes esfuerzos por informarse sobre quiénes están detrás de los productos que compran y cada día la cifra de personas que toman en cuenta la información ‘real’ de la compañía va en aumento. Esto repercute directamente en las tendencias de compra.

Coca-Cola mezcla agua Ciel y extractos naturales para crear Ciel Exprim

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México, D.F.- Coca-Cola México ha incluido en su portafolio nuevas opciones que brindan sabores únicos de extractos naturales con los cuales los consumidores “exprimirán” nuevas sensaciones.

Estos sabores bajos en calorías integran la nueva línea Ciel Exprim, disponible en el mercado desde noviembre a través de sus cuatro variedades: limón con cáscara, jamaica reposada, moras completas y mandarina con gajos.

Trivia: Valle Redondo lanza Fibré, la primera bebida funcional adicionada con fibra en México

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México, D.F.- Valle Redondo lanzó Fibré, un nuevo producto con el cual incursiona en el mercado de bebidas funcionales.

Fibré es la primera agua de este tipo en el país. Es un producto que bajo el concepto de “Fibrátate”, busca generar un movimiento de buenas decisiones invitando al público a hidratarse y aprovechar los beneficios de la fibra como tener una buena digestión, reducir los niveles de colesterol, disminuir la absorción de azúcar y prevenir enfermedades cardíacas.

¡No te rajes! Mejor ve la nueva campaña publicitaria de Cerveza Victoria

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México, D.F.- ¿Quién alguna vez no le ha puesto mucha salsa a su comida sólo para demostrar que es posible aguantar el picor como buen mexicano (aunque los ojitos se llenen de lágrimas)? Este tipo de situaciones son mostradas de manera chusca por Cerveza Victoria, que con su nueva campaña publicitaria “Todos llevamos un mexicano dentro” invita a los consumidores a sacar su mexicanidad.

5 estrategias de marketing exitosas que Energizer ha realizado con su famoso conejo Bunny

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México, D.F.- Bunny, la mascota de Energizer, cumple 25 años. Este incansable conejo rosa con gafas oscuras, sandalias y bombo surgió en 1989 -como una versión más cool del conejo de Duracell– y actualmente es una de las mascotas publicitarias más famosas posicionándose como un símbolo de longevidad y perseverancia, características que se reflejan en las pilas y linternas que ofrece la marca.

Sec Soda, la nueva propuesta en bebidas carbonatadas

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México, D.F.- El mercado de bebidas gasificadas tiene un nuevo competidor mexicano: Sec Soda, que se presenta como la única sparkling water de sabor en su tipo que aporta únicamente 28 calorías.

Sec Soda está elaborada con ingredientes 100 por ciento naturales, no contiene ningún conservador ni saborizante artificial y es una buena opción para aquellos que les gusta mantenerse bien hidratados y además cuidan su salud.

Tecate se convierte en patrocinador regional del Barça

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Monterrey, N.L.- Con el objetivo de posicionarse como la marca de cerveza más asociada al futbol en México, Tecate firmó una alianza comercial con el FC Barcelona para convertirse en su sponsor oficial en México hasta junio de 2019, lo cual abre la posibilidad de que las estrellas del conjunto catalán visiten nuestro país para que convivan con sus seguidores mexicanos.

Cabe aclarar que el logotipo de Tecate no aparecerá (al menos por el momento) en la camiseta del equipo blaugrana, pues la sociedad -que se concretó en marzo pasado- está pensada más bien en acercar el carácter del Barça a la afición que tiene en México a través de experiencias y actividades únicas que se irán realizando. Además, le permitirá a la marca mexicana utilizar la imagen del club español y de sus distintos jugadores en las campañas publicitarias que lance en tierra azteca durante los siguientes cinco años, apoyándose en el eslogan “Tecate te trae a México al Futbol Club Barcelona“.

alpura hace frente al boom de yoghurts griegos con su nuevo Yofrut

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México, D.F.- Atento a los cambios en los hábitos de consumo, alpura lanzó al mercado Yofrut, un yoghurt natural con trozos de fruta en el fondo dirigido a personas mayores de 18 años y que busca competir en el sector de yoghurts tipo griego.

En entrevista con The markethink, Marco Avilés, director de mercadotecnia de alpura, resaltó que la marca no podía hacer caso omiso del boom de los yoghurts griegos en el mercado mexicano. “Hace un año aproximadamente comenzaron a ingresar a México los yoghurts tipo griego, que se caracterizan por ofrecer una consistencia más suave y un sabor más indulgente, así que optamos por crear un yoghurt con estas características pero que a la vez fuera diferente. Yofrut es un yoghurt con dos capas al que le agregamos la mayor cantidad de fruta posible (contiene 25 por ciento de fruta), está ligeramente endulzada con fructosa para evitar que el consumo calórico sea tan alto y viene en un envase transparente que permite ver el contenido real del producto”.