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Marketing programático, una nueva etapa de la publicidad

Marketing Programático Omnicanal

Por Fernando Juárez
Managing director Latam de MediaMath

En esta columna dedicada al marketing programático iniciaré por definirlo como el uso de herramientas de automatización para la compra-venta de espacios publicitarios. En otras palabras, es el empleo de plataformas, en vez de personas, para decidir en dónde colocar los mensajes, a qué precio hacerlo y cómo llegar a las audiencias deseadas por el medio adecuado (display, audio, video y digital).