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El valor de la mercadotecnia de nicho

marketing de nicho

Por Ana Laura Acevedo
Vicepresidente senior de desarrollo de negocios y operaciones de RCI Latinoamérica

Hoy en día, con un mundo globalizado y la oportunidad de enviar información a tantas personas, generalmente las marcas buscan tener una exposición masiva y, por lo tanto, las estrategias de marketing que realizan más son aquellas que tienen como objetivo impactar a millones de personas, ya sea para incrementar ventas, dar a conocer un producto, posicionarlo e incluso relanzarlo.

Pero, ¿qué hacer cuando el grupo de personas al que se quiere impactar corresponde a un segmento reducido y muy específico? En este caso, la mejor opción se encuentra en el marketing de nicho de mercado.

Grey Market: ¿Quiénes son los nuevos seniors?

personas de la tercera edad

Ciudad de México.- Personas de paso lento, cabello canoso, lentes, con horas interminables de tiempo libre y que por lo general se quedan en casa sería la descripción perfecta para referirse al típico abuelo o persona de la tercera edad, pero los tiempos han cambiado drásticamente y ahora podemos hablar de los nuevos seniors, quienes cuentan con características diferentes.

La clásica marca Lovable se relanza con una imagen más moderna

lovable

México, D.F.- Una de las marcas de lencería más icónicas del mercado es Lovable, que tiene sesenta años en México y en algún momento logró posicionarse como líder del segmento de la ropa interior clásica, además de innovar las prendas con la introducción del broche al frente y el estampado en lycra.

Ahora, Vicky Form relanza la marca con una imagen más moderna pero guardando su esencia clásica, con lo cual busca cubrir un nicho de mercado conformado por mujeres de 18 a 40 años que gustan de encajes, copas cosidas y buen nivel de soporte.