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Ser una empresa verde… ¿es posible?

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Por Mauricio Sánchez
Director general de Stoopen & Human
Twitter: @StoopenHuman

En los últimos años, el color verde se ha convertido en tendencia a nivel mundial. Escuchamos hablar de terrazas verdes, empresas verdes, empleos verdes y hasta ciudades verdes. Prueba de ello fue la pasada inauguración de la primera etapa del proyecto Vía Verde, que consiste en colocar jardínes verticales sobre las setecientas columnas del Anillo Periférico de la CDMX.

El proyecto Vía Verde es una iniciativa del sector privado con la cual no sólo se pretende transformar a la ciudad en un lugar más ecológico y amigable al ambiente, sino que las empresas que participan adquieren el distintivo de empresa verde, generando a su vez empleos verdes.

En la contratación de medios, ¿dónde quedó la bolita?

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace unos buenos años las agencias de publicidad hacían su trabajo casi sin sobresaltos. Cobraban el 15 por ciento de comisión de agencia sobre toda la inversión que los clientes realizaban, incluyendo producción de impresos, electrónicos y contratación de medios. Hasta que un día la industria amaneció con la noticia de un plan francés de Televisa que otorgaba una bonificación del 100 por ciento de la inversión de los anunciantes a cambio de un porcentaje de incremento en la inversión en efectivo.

Sin embargo, esto no representó una tan buena noticia para las agencias, ya que en algún momento del proceso se decidió que esa bonificación no sería comisionable, es decir, la agencia no recibiría su comisión correspondiente por esa parte de la inversión del cliente pero sí mantendría la responsabilidad de proporcionar todos los servicios asociados a ella como desarrollo creativo y planeación, contratación y administración de los medios, con todos los riesgos que ello implicaba.

Lactacyd y Paty Cantú fomentan un estilo de vida saludable a través de la campaña digital #HábitoLactacyd

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Ciudad de México.- De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), fomentar prácticas saludables durante edades tempranas es fundamental para la prevención de problemas de salud en la edad adulta. Por ello, Lactacyd de Sanofi y la cantante Paty Cantú lanzaron “Hábito Lactacyd”, la primera campaña digital para fomentar la adopción de acciones positivas que ayuden a cuidar la salud y mejoren el estilo de vida de las mujeres.

Fox Sports se prepara para cobertura en vivo del Gran Premio de México

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México, D.F.- La fecha ha llegado: Este viernes tendrán lugar las primeras pruebas del Gran Premio de México de la Fórmula 1 y los canales especializados en deportes se preparan para llevar a los hogares todos los detalles del regreso de este máximo evento automovilístico tras 23 años de ausencia en nuestro país.

Del 30 de octubre al 1 de noviembre Fox Sports y Fox Sports 3 transmitirán en vivo las prácticas, la clasificación y el Gran Premio. El viernes, a las 10:00 horas, Luis Manuel “Chacho” López, Fernando Tornello y Adrián Puente darán inicio a la cobertura con el análisis de las primeras prácticas libres; el sábado, a la misma hora, los televidentes podrán ser testigos de las terceras y últimas prácticas seguidas de la etapa de clasificación que comenzará a las 12:30 horas.

Pitches de agencias: ¿para qué sirven?

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM

Tradicionalmente, la práctica de invitar a agencias a concursar para ganar una cuenta ha sido el modelo de operación para la asignación de las marcas cuando sienten que el ciclo de relación con su agencia ha llegado a su fin. Bueno o malo, es real, sucede recurrentemente y sigue siendo el método favorito de quienes saben que tienen el poder de convocar a las empresas que tenemos la ambición de crecer.

No me atrevería a utilizar un término absoluto como todos para definir el hartazgo que sentimos muchos publicistas ante las “invitaciones” a participar en pitches que no se apegan a ninguna regla de mejores prácticas de concursos de selección de agencia. Pero sí puedo asegurar que somos muchos los que estamos en contra de esta práctica de pasarela de vanidades.