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¿Mercadotecnia política o engañotecnia popular?

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Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Hace muchos años leí la traducción española de un libro de David Ogilvy titulado Confesiones de un Publicitario. Una de las cosas que me cautivó es la famosa frase que dice que “el consumidor no es estúpido, puede ser tu esposa”, también recuerdo la definición contemporánea que dice que la función de la mercadotecnia es atraer consumidores con una promesa superior… y retenerlos con un alto nivel de satisfacción.

¿En dónde se perdieron nuestros mercadólogos políticos entonces? ¿La mercadotecnia política sólo debe cumplir la primera parte que corresponde a atraer consumidores con una promesa superior? Si es así, entonces claramente estamos cayendo en el fenómeno de considerar estúpido a nuestro consumidor, en este caso quien va a las urnas y elige a uno u otro candidato.

Podcast: Global Events, 13 años de generar estrategias BTL en México

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México, D.F.- Trece años se dice fácil, pero la verdad es que para que una agencia se mantenga tantos años en la industria de la mercadotecnia requiere de talento, creatividad y compromiso por parte de todos sus colaboradores y clientes. Si no nos creen, pregúntenle a Global Events, agencia que desde 2002 se dedica a generar BTL de alto impacto convirtiéndose en una one stop shop enfocada en ofrecer soluciones de logística, montaje y operación de eventos y activaciones.

Sostuvimos una amena plática con Roberto Rosenstein, director de la agencia, quien nos cuenta del crecimiento que ha tenido la empresa, las promesas bajo las cuales trabaja y los elementos que la distinguen como el hecho de tener in house el área creativa, así como planta de display, equipo audiovisual y transporte, lo cual le ayuda a acortar tiempos.

Los niños, el nuevo objetivo de la publicidad de Microsoft Windows 10

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Estados Unidos.- Microsoft lanzó la publicidad para su más reciente sistema operativo Windows 10, para la cual decidió enfocarse en el público infantil a fin de lograr un nuevo comienzo. Así lo muestran los cinco nuevos anuncios que ya están transmitiéndose en la Unión Americana.