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¿Cómo mantener segura la reputación de una empresa al invertir en publicidad online?

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Por Valérie Behr
Head of sales para DynAdmic en Latinoamérica
Twitter: @DynAdmic

La célebre frase del inversionista Warren Buffet “Se necesitan veinte años para construir una reputación y cinco minutos para arruinarla” no podría ser más acertada en la época actual, en la que las empresas deben conectar con audiencias muy informadas que deciden sus preferencias de marca guiadas por los valores y la reputación de la misma, motivo por el cual deben cuidar los canales de comunicación que utilizan para conectar con los usuarios.

La publicidad programática permite a las marcas ubicarse en un millar de sitios donde se encuentran sus consumidores; sin embargo, no todos los sitios son seguros. Un claro ejemplo de esto es que durante los primeros meses de 2017 marcas como L’Oréal, HSBC, Starbucks y Walmart retiraron sus inversiones de publicidad online de plataformas de Google como resultado de que sus anuncios aparecieron junto a contenido inapropiado (videos antisemitas) en YouTube y otras plataformas de video.

Evita que te engañen en tus campañas de publicidad online con la compra programática

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Por Valérie Behr
Head of sales para DynAdmic en Latinoamérica
Twitter: @DynAdmic

Este año la penetración de internet en México alcanzó los 70 millones de internautas, según datos de la Asociación de Internet.mx. En la actualidad, los usuarios se conectan a través de diversas plataformas durante la mayor parte del tiempo, lo que ha provocado que muchos anunciantes pongan sus ojos en la web para conectar con su público objetivo a través de la publicidad.

Desde la aparición del primer banner en 1994 en el sitio de la revista HotWire hasta hoy, muchas cosas han cambiado. Los usuarios ya no son los mismos ni usan el internet para los mismos fines y la manera en que las marcas conectan con sus clientes exige un conocimiento casi quirúrgico de sus audiencias, así como formas precisas de medición de resultados en campañas publicitarias ante la diversidad de los públicos.

7 de cada 10 mamás mexicanas consultan internet para el cuidado de su hogar

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Ciudad de México.- La vida de una madre involucra un sinfín de actividades, desde hacer el desayuno, llevar a los hijos a la escuela, tener la casa organizada, salir a trabajar… Mientras labora, se concentra también en descubrir el dato necesario para que sus hijos puedan resolver la tarea y, de igual manera, medita qué hará de comer para el día siguiente.

Es en este tipo de situaciones que el internet se ha convertido en un gran aliado para las mamás, quienes son el mercado ideal para todas las marcas que hacen campañas digitales, ya que siete de cada diez han manifestado que son más propensas a ver publicidad en la web comparado con las mujeres en general. Se trata de un nicho importante por explotar que demanda publicidad relevante, eficiencia en sus tiempos y contenidos de un amplio abanico de categorías que van desde la mejor alimentación para los niños hasta las complejidades de los negocios en diversas industrias.

Las tendencias que marcarán la agenda digital en 2016

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Por Pedro Labarta
Especialista en plataformas digitales
Twitter: @labarta

El marketing digital está cada vez más asentado y creciendo en cuanto a niveles de inversión, soportes y canales, de tal forma que debemos ver una serie de cambios durante 2016.

A continuación, comparto seis tendencias que, a mi parecer, estarán marcando la agenda digital a lo largo del año.

Derribando los mitos de la publicidad online

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Por: Melina Casco
Directora General de D’arriens México
Twitter: @darriensmedia

La publicidad online es un aliado importante para las marcas. En el último año, la inversión publicitaria en internet se incrementó en un 28 por ciento, alcanzando los 1.3 billones de pesos. De esta forma, el mercado de la publicidad digital se ha convertido en la nueva reina sobre la TV de Paga, la Radio, la Vía Pública y las Revistas, con cifras que demuestran un continuo crecimiento.

Publicidad en línea consume 23% de la batería de los celulares

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Estados Unidos.- Imagina que estás en la calle de regreso de una cita de negocios, suena el celular, alcanzas a ver el número e identificas que es la llamada que tanto estabas esperando, así que contestas rápidamente. La conversación fluye normal hasta que alcanzas a oír el zumbido característico que indica que tu celular está a punto de quedarse sin batería. Desesperado tratas de hablar más rápido a fin de concretar tu cita o negocio, el sonido se repite y es demasiado tarde: la conexión se corta y el teléfono se apaga.

Entre sentimientos de frustración e ira no alcanzas a explicarte por qué le duró tan poco la carga a tu celular y tratas de recordar si lo usaste para navegar en internet, jugar o hacer algo sin importancia, hasta que te das cuenta de que la culpa no es tuya, ¡es la publicidad que llega a tu móvil la que consumió antes de tiempo la batería!