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9 lecciones que los publirrelacionistas deben saber en la era digital

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Por Alejandra Vargas
Cofundadora de Property Public Relations
Twitter: @propertyprmx

La tecnología cambia día a día y las empresas nos tenemos que adaptar a ella para llevar nuestro mensaje proactivamente a nuestro mercado meta y así convertirnos en líderes del sector al que pertenecemos.

Como cualquier profesionista, los publirrelacionistas se esfuerzan por sacar adelante su trabajo y conectar a sus clientes con su público objetivo. Por esta razón, compartimos nueve lecciones que los publirrelacionistas deben saber en la era digital, de acuerdo con Meltwater, empresa dedicada a desarrollar sistemas de monitoreo de medios de comunicación y software de inteligencia de negocios.

Pizzolante Estrategia + Comunicación abre oficinas en México

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Ciudad de México.- Pizzolante Estrategia + Comunicación, firma internacional con más de cuarenta años de experiencia en el mercado, decidió abrir oficinas en México con la finalidad de consolidar su presencia regional e incrementar su capacidad de prestación de servicios en consultoría en estrategia y comunicación empresarial en nuestro país.

Responsabilidad Social: Más que una moda, una necesidad

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Por Ignacio Serna
Ceo de Serna PR
Twitter: @SernaNacho

La responsabilidad social de las empresas debe ser analizada desde tres perspectivas diferentes y complementarias: la perspectiva ambiental, que analiza el papel de la empresa en términos de impacto en el medio ambiente; la social, que es la que explora los efectos de la empresa en aquellas comunidades o grupos sociales sobre los cuales tiene alguna relación y que involucra a sus colaboradores, poblaciones cercanas, clientes, proveedores, gobierno, sociedad civil, entre otros; y la económica, que se concentra en la obligación que tiene toda empresa de ser rentable y permanecer productiva a lo largo del tiempo.

De acuerdo con el CEMEFI, de 2012 a la actualidad se ha duplicado el número de organizaciones con el distintivo de RSE, pero ¿a qué se debe este crecimiento en estas temáticas? A que los consumidores y clientes de diversas empresas, al tener mayor acceso a tecnologías como el internet y las redes sociales, son más exigentes en la búsqueda de productos y/o servicios que les brinden una experiencia completa y satisfactoria, y las empresas socialmente responsables son más atractivas por fomentar un mejor entorno dentro y fuera, lo que las hace las preferidas por el público.

La buena reputación se construye con Relaciones Públicas

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Por Yazmín Vera
Gerente de relaciones públicas de Smartup México
Twitter: @YazminVB

Reputación y negocio van de la mano: depende de una buena imagen que un negocio pueda sobresalir, ser reconocido o bien aceptado dentro del público objetivo.

De acuerdo con un estudio realizado por el Foro Económico Mundial y la firma especializada en relaciones públicas Fleishman & Hillard, la reputación de una marca representa el 40 por ciento de su valor total en el mercado, lo que traduce la verdadera importancia de tener una buena imagen corporativa.

Empresa Socialmente Responsable: El camino para un mejor mañana

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Por Mauricio Sánchez
Director general de Stoopen & Human
Twitter: @StoopenHuman

La responsabilidad social es una cualidad indispensable para toda organización que desee ofrecer una ventaja competitiva y dotar de un valor agregado a la compañía.

El que una empresa obtenga el distintivo de Socialmente Responsable obedece a los cambios profundos que se realizaron en la organización para cumplir con los requerimientos necesarios que solicita dicha acreditación como, por ejemplo, aumentar la competitividad de los empleados, cuidar el medio ambiente, aportar a la sociedad o entorno que le rodea y demostrar una mejora continua.

¿Qué debes cuidar al elegir a un meeting planner?

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Por Michel Wohlmuth
Director y Socio Fundador de Creatividad
Twitter: @creatividadMX

¿Te ha tocado organizar un evento corporativo y no tener idea de por dónde empezar? ¿Al final el evento se excedió de tu presupuesto? ¿Los resultados no cumplieron con las expectativas que se habían generado? La organización de un evento corporativo requiere de planeación, logística y producción y esto únicamente se puede alcanzar con un equipo profesional que lleve a buen término los objetivos para los que se planteó dicha reunión.

Si laboramos en una organización grande, quizás contemos con un área que tenga el expertise para realizar un foro de esta magnitud; sin embargo, son pocas las compañías que pueden darse este lujo. La mayoría de las empresas delegan esta responsabilidad a los encargados de mercadotecnia o recursos humanos, quienes desconocen el procedimiento para organizar un evento exitoso.

El impacto de las tarifas dinámicas en la reputación de Uber

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Por Gonzalo Alonso
Ceo de ClowderTank

Hace un año gritábamos “No te metas con mi Uber” cuando los usuarios nos unimos para defender a la compañía de los intentos del gobierno y otros sistemas de transporte de eliminar esta opción. Pero ahora, la mayoría de los usuarios en redes sociales se han manifestado en contra de esta empresa debido a las tarifas dinámicas que han proliferado en esta situación anormal que representan la contingencia ambiental y el reforzamiento del Hoy No Circula en la Ciudad de México.

¿Mercadotecnia para redefinir el ESR o sólo Socialwashing?

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Por Tai Cornejo
Publirrelacionista y maestra en comunicación organizacional
Twitter: @Mrs_Taii

En la actualidad, la transparencia y la sostenibilidad se han convertido en dos conceptos esenciales para los consumidores, lo que orilla a las empresas a impulsar sus acciones de responsabilidad social corporativa, un terreno no muy explotado años atrás. Según un estudio de Havas Worldwide, el 58 por ciento de los consumidores presta más atención a las acciones de ESR ligándolas al posible impacto ambiental y social de cada producto que compra.

Los consumidores realizan grandes esfuerzos por informarse sobre quiénes están detrás de los productos que compran y cada día la cifra de personas que toman en cuenta la información ‘real’ de la compañía va en aumento. Esto repercute directamente en las tendencias de compra.

Employer Branding: cómo ser atractivos como empleadores

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Por Francisco Díaz
Director de ManpowerGroup Solutions para Latinoamérica

Vivimos en un entorno donde la escasez de talento es la norma. De acuerdo con el estudio de Escasez de Talento de ManpowerGroup 2015, el 38 por ciento de las empresas a nivel global tiene dificultades para atraer al talento que requiere para lograr sus objetivos. La pregunta es: ¿qué podemos hacer al respecto? Una de las soluciones es implementar una estrategia de Employer Branding, que significa invertir para ser atractivos como empleadores.