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Estudio sobre Mexicanidad: ¿Qué es para el mexicano ser mexicano?

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Ciudad de México.- Un estudio de Kantar TNS sobre Mexicanidad reveló cómo se autoconciben los mexicanos, es decir, qué significa para ellos ser mexicano.

Para los encuestados el mexicano tiene una gran personalidad, lo consideran luchón, fregón, el que da lo mejor de sí ante los desastres, el que es bueno para el “desmadre”, el que se siente orgulloso cuando alguien triunfa en el extranjero y el que ante la adversidad siempre buscará ayudar.

¿Qué rayos significa el sello “Hecho en México”?

Óscar Ibarra Cómplices

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

Voy tomando un vuelo de regreso de Guadalajara a la CDMX después de haber estado en la Expo ANTAD, magno evento comercial en el que la Sagarpa dedicó un enorme espacio a emprendedores, empresas locales y empresas agroindustriales, todo amparado bajo el famoso y recientemente rescatado sello “Hecho en México”.

No deja de asombrarme lo que calificaría como derroche de recursos si no estuvieran dedicados a apoyar a estos empresarios y empresarias. Pero tampoco deja de asombrarme la abrumadora presencia del sello. No sé si siento orgullo, asombro o incredulidad de ver a esa águila setentera que decidida mira al futuro desde 1978, aunque en su versión original el futuro estaba aparentemente hacia atrás. Y no puedo dejar de preguntarme qué puede significar para cada mexicano y mexicana.

El significado de la Rosca de Reyes

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Por Marilú Acosta
Doctora y socia fundadora de Promueve Salud, A.C.

La rosca de reyes es un pan cargado de significados religiosos, un pan que se comparte en familia, entre amigos, en la oficina.

Los Reyes Magos simbolizan a tres gentiles convertidos al cristianismo que emprenden un viaje siguiendo la estrella polar para conocer al niño Dios. El título de reyes se les da más por tradición que porque venga descrito así en la Biblia. El término de magos, de acuerdo con la tradición católica, refiere a hombres sabios, filósofos y conocedores de las religiones, más que si ejercieran algún tipo de magia.

El verdadero significado de la Navidad en la organización

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Por Mauricio Sánchez
Director general de Grupo Human
Twitter: @GrupoHuman

La ciudad ya luce sus decoraciones luminosas. Se nota un incremento en la afluencia de personas que acuden a los centros comerciales. Los restaurantes develan el menú especial dedicado a estas fechas. En las empresas se escucha hablar sobre intercambios, fiestas y aguinaldos. El olor a pino permea el ambiente. No hay marcha atrás, la época navideña ha comenzado.

Pero, ¿qué representa la navidad para una organización? En general, para las personas que dan vida a la organización es una época de vacaciones, de baja productividad, poca demanda, revisión de metas, cierre de cuentas, inventarios, ajustes, bonificaciones, gastos, festejos y regalos. Esa es una visión clásica sobre estas fechas. Si se observa con detenimiento cada uno de los conceptos que conforman dicha visión, el resultado será un conjunto de referentes con un enfoque externo en el cual la empresa se relaciona con sus colaboradores, clientes y proveedores pero de manera unidireccional, dejando de lado el valor de las personas.

Encuesta: ¿Qué representa la Virgen de Guadalupe para los mexicanos?

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México, D.F.- Sin duda, la Virgen de Guadalupe es la “Patrona de México”, pues de acuerdo con una encuesta telefónica realizada por Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE) a seiscientos hogares del país, 78 de cada cien personas aseguran que los mexicanos son muy devotos de la Morenita del Tepeyac y 34 de cada cien la consideran “la madre de Dios y de los mexicanos”.

La guía de compra de Programmatic para el CMO

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Por Pedro Labarta
Director Comercial de Vizury en México
Twitter: @labarta

Programmatic” se ha convertido en una palabra de moda que muchas personas utilizan pero pocos realmente entienden. El objetivo de las campañas digitales es llegar al usuario correcto con el anuncio de los productos que vio para lograr la venta en ese momento, pero lograr combinar estas variables no resulta nada fácil y es el principal dolor de cabeza de muchos CMO’s.

Los hábitos de los usuarios están cambiando de acuerdo con las demandas actuales de la publicidad. Recordemos que en su momento la radio fue el medio más eficaz, después la televisión, hoy en día es internet y probablemente mañana sea una combinación de internet con displays reales en las tiendas. Y es aquí donde entra la programmatic que ha venido a revolucionar cómo hacer marketing digital de forma correcta y rápida.

¿De qué manera las marcas generan bienestar en los consumidores mexicanos?

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México, D.F.-  El equipo de Planeación Estratégica de la agencia Draftfcb México dio a conocer los principales hallazgos de su estudio “Good Brands: Las marcas al servicio del bienestar“, que tuvo como objetivo encontrar qué significado tiene el bienestar para los mexicanos y, a partir de ahí, entender cómo las marcas pueden ejercer un papel importante como vehículos de bienestar y ayudar a la construcción de una mejor sociedad.