Por Linda Ruiz
Directora regional de MGID Latam
Hoy la publicidad digital ha dejado de ser una simple apuesta para convertirse en una realidad: cada peso invertido requiere un retorno claro. En nuestra región, eso ya no es una expectativa, es una exigencia. La IA llega justamente para responder a esa necesidad: predecir para optimizar, empatar la estrategia con el resultado deseado.
Durante años, optimizar campañas significaba ajustar y probar con la esperanza de que algo funcionara. Hoy, los modelos impulsados por IA invierten el proceso: en lugar de esperar una conversión, comienzan por ella. A partir de patrones detectados en tiempo real, identifica qué impresiones tienen mayor probabilidad de convertir y ajusta la puja en consecuencia.
¿La ventaja? No se gasta más, se gasta mejor. Y aunque suene técnico, funciona de una forma muy humana: si descubre que cierto perfil tiene alta probabilidad de convertir, incrementa la oferta. Si no, se retira y guarda ese presupuesto. Para los anunciantes que enfrentan recortes presupuestarios en el contexto económico actual, esto implica reducir los márgenes de error y maximizar el impacto real.
La publicidad digital con IA está al alcance de cualquier anunciante
Esta precisión, antes exclusiva de los gigantes tecnológicos como Google o Meta, ahora está al alcance de marcas de todos los tamaños. Hoy, anunciantes medianos y pequeños en la región pueden acceder a estas herramientas avanzadas a través de plataformas independientes, aprovechando el potencial de la IA sin depender exclusivamente de las big tech.
En Latinoamérica, el 67 % de los profesionales de marketing consideran que la optimización de campañas mediante IA tiene un impacto positivo en la calidad de los medios publicitarios, según el informe Global Insights 2024 de DoubleVerify. Esto es especialmente relevante para el ecosistema digital regional. Por un lado, permite diversificar la inversión en medios y llegar a audiencias de alto valor en espacios editoriales de calidad. Por otro, ofrece a los publishers una oportunidad única: si cuentan con una audiencia comprometida y un entorno confiable, serán naturalmente beneficiados por los modelos de optimización que privilegian resultados reales por encima del volumen.
Una de las transformaciones más prometedoras es que el modelo de optimización por resultados funciona como un filtro natural. Los espacios digitales que solo existen para servir impresiones de bajo valor (los llamados “Made For Advertising”) quedarán fuera del radar de los algoritmos. La inversión migrará hacia entornos donde realmente se genera valor. Para los medios de comunicación y creadores de contenido en la región, esto representa una ventana de oportunidad para monetizar de forma más sostenible.
Además de eficiencia, esto abre oportunidades para el ecosistema digital: los entornos de baja calidad pierden relevancia, mientras que medios y publishers con audiencias genuinas y comprometidas se ven favorecidos. Es un cambio que beneficia tanto a marcas como a creadores de contenido.
La IA potencia la estrategia y la creatividad humana, no las reemplaza
En América Latina, donde la transformación digital avanza a la par de profundas brechas estructurales, la adopción tecnológica no siempre es pareja. Sin embargo, la inteligencia artificial aplicada al marketing no exige una revolución inmediata: permite avanzar de forma progresiva, medible y adaptada a cada realidad.
Lejos de reemplazar a las personas, la IA las potencia. La estrategia, la creatividad y la supervisión siguen siendo terreno humano. No se trata de ceder el control, sino de amplificar capacidades. Los equipos de marketing continúan definiendo objetivos, ajustando indicadores y corrigiendo el rumbo cuando hace falta. La IA es una herramienta, no un reemplazo. Aporta velocidad, precisión y escala, pero necesita dirección. Y en un entorno donde todo cambia vertiginosamente, no basta con estar presentes: hay que dejar huella. Por eso, más que una tendencia, la inteligencia artificial ya es una necesidad.
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