Ciudad de México.- Después de un 2025 caracterizado por ajustes en el entorno comercial, la industria de cuidado personal y del hogar en México, representada por CANIPEC, se consolida como un motor clave de la economía, con un valor preliminar de más de 470 mil millones de pesos al cierre del año.
En comercio exterior, el segmento de cuidado personal alcanzó exportaciones por $3,100 millones de dólares frente a importaciones de $2,900 millones de dólares, generando un superávit de $266 millones de dólares. Por su parte, el sector de cuidado del hogar reportó exportaciones por $845 millones de dólares e importaciones por $320 millones de dólares, con un saldo positivo de $526 millones de dólares. Estos resultados reafirman la posición de México como el principal exportador en Latinoamérica en esta industria, mientras que a nivel global ocupa el lugar 12, sitios que se mantienen incluso en el contexto que trae consigo el nuevo entorno comercial.
“La industria de cuidado personal y del hogar ha demostrado que, incluso en escenarios de alta volatilidad, es capaz de sostener su crecimiento y generar valor económico y social. Hoy más que nunca, hablamos de un sector que evoluciona con responsabilidad, integrando sostenibilidad, innovación y bienestar como ejes estratégicos de su desarrollo”, subrayó Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de CANIPEC.
¿Qué se espera en la industria de cuidado personal y del hogar en 2026?
En 2026 se vislumbran varios puntos de inflexión que determinarán el avance del sector, entre ellos factores externos como las negociaciones comerciales en el mercado internacional, cambios internos en legislación y, por último, nuevos hábitos de los consumidores.
Factores externos
· Negociaciones comerciales: El T-MEC es uno de los puntos cruciales en materia de comercio exterior. Es un catalizador que está obligando a las empresas a replantear desde dónde producen, cómo se abastecen y bajo qué estándares compiten. Actualmente, más del 80% del comercio con Estados Unidos mantiene preferencias arancelarias, lo que posiciona a México con una ventaja comparativa relevante frente a otros mercados.
Factores internos
· Nuevas regulaciones: El 20 de enero de 2026 entró en vigor la Ley de Economía Circular, que impulsa a priorizar a las empresas y cadenas de valor, a reducir residuos y maximizar el aprovechamiento de materiales, y a extender la vida útil de los productos mediante su reutilización, reparación, reacondicionamiento y reciclaje. Es importante resaltar que, desde hace algunos años, CANIPEC y la industria que representa ya realizan e impulsan acciones enfocadas en la reducción, reutilización y consumo responsable, esto a través de la iniciativa sectorial GEECI.
· IA para el desarrollo de innovación y soporte para el consumidor: La inteligencia artificial está redefiniendo la relación del consumidor con productos personalizados, dando pie a la toma de decisiones más simples y experiencias más fluidas.
Cambios de comportamiento de los consumidores
El consumidor mexicano se ha vuelto más racional y selectivo, prioriza el valor y está dispuesto a cambiar de marca si encuentra mejores propuestas en costo-beneficio. Al mismo tiempo, eleva el estándar en salud y seguridad, ya que al menos el 84% se preocupa por los ingredientes, lo que impulsa la demanda de productos con respaldo científico, beneficios preventivos y enfoque en bienestar integral.
En paralelo, el consumidor exige marcas más relevantes y alineadas a su estilo de vida: el 79% busca productos personalizados que reflejen su individualidad, mientras que la sostenibilidad y la transparencia ya son condiciones de entrada.
“Estamos frente a un consumidor mucho más informado y exigente que está redefiniendo las reglas del mercado. Para la industria, esto implica acelerar la innovación, fortalecer las cadenas de valor y asegurar que cada producto responda no solo a una necesidad funcional, sino a una expectativa integral de bienestar, sostenibilidad y confianza”, afirmó Carlos Berzunza, presidente ejecutivo de CANIPEC.
Desde la perspectiva de la Cámara, el 2026 viene acompañado de varios retos en el ecosistema comercial, en la cadena de valor y en un entorno cambiante; sin embargo, el sector de cuidado personal y del hogar se mantiene resiliente, en busca de caminos para impulsar la productividad y generar un impacto positivo con la creación de empleos directos e indirectos.
¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.
