Ciudad de México.- Nu anunció su primera campaña lanzada simultáneamente en Brasil y México, dos de sus mercados más importantes. La iniciativa, desarrollada en alianza con Netflix, acompaña el estreno de la segunda temporada de la serie Merlina y presenta a “Piecito”, un personaje original creado por la institución financiera e inspirado en ese universo.
La alianza con Netflix consolida la presencia de Nu en el terreno de las series y el cine, siendo Merlina la primera experiencia para México, pero con varias producciones realizadas en Brasil en torno a los universos de House of the Dragon, Friends y The Last of Us, además de otras protagonizadas por Tom Felton y Leslie David Baker.
La historia de “Piecito” y el tras bambalinas
El cortometraje de la campaña sigue a “Piecito”, un carismático personaje que tiene el sueño de ser actor, inspirado por su ídolo, Dedos. A pesar de los incontables rechazos y graciosos percances, la suerte de este personaje cambia al descubrir a Nu. Con la ayuda de los productos de Nu, como Tarjeta de Crédito y Cuenta Nu de Débito, y las herramientas de la institución, como las Cajitas, transforma su vida y se convierte en un exitoso influencer financiero.
Esta ingeniosa narrativa muestra cómo los productos de Nu pueden impulsar a cualquiera a alcanzar sus metas de forma sencilla, bajo el mensaje de que si necesitas algo de ayuda, “Nu siempre te da una mano para decidir con el pie derecho”.
Con la contribución de Tim Burton en el guión y estética, el corto está dirigido por Gandja Monteiro, quien dirigió dos episodios de la primera temporada de Merlina y también es reconocida por su trabajo en series como Agatha desde siempre, Paradise y The Witcher. La producción también contó con la participación de Víctor Dorobantu, actor oficial del personaje “Dedos” en la serie de Netflix. Asimismo, Tristan Versluis, maquillador ganador del Emmy y responsable del diseño de “Dedos”, participó en la creación y el desarrollo de “Piecito”.
“Traducir mi experiencia de la ficción al formato publicitario fue un ejercicio sinérgico. Condensar emoción y narrativa en pocos minutos me mostró que, incluso en una campaña de marca, es posible imprimir una visión autoral — cuando hay espacio para la invención y el afecto”, afirma Gandja Monteiro. “Esta experiencia con Nu me abrió una nueva perspectiva: la publicidad también puede ser un territorio poético”.
Grabado en un estudio en São Paulo y con escenas exteriores en el centro de la ciudad, el proyecto se completó en cinco días.
Desarrollo de la campaña
Desarrollada por el equipo creativo interno de Nu, esta es la primera campaña de la empresa que se encuentra al aire en dos países de manera simultánea. La campaña se emite en México, mercado con más de 12 millones de clientes, y en Brasil, donde la empresa ya cuenta con más de 104 millones de clientes.
“Siempre pensamos cómo podemos superar las expectativas y sorprender a nuestros clientes. Con esta alianza con Netflix y la historia de “Piecito”, mostramos cómo Nu está al lado de sus clientes en sus distintas etapas de vida, incluso en las más fantásticas”, señala Paulina Juaristi, directora de mercadotecnia de Nu México.
“En Netflix, los anunciantes encontrarán a la audiencia más comprometida y, como demuestra esta alianza con Nu, las marcas también encontrarán formas creativas de integrarse auténticamente en el contenido que nuestros miembros aman. Esta colaboración no solo expande las oportunidades para los anunciantes, sino también enriquece la experiencia de la audiencia al combinar el entretenimiento con mensajes significativos”, expresa Leo Khéde, director senior de ads para Netflix en Latinoamérica.
En México, la campaña se difundirá en anuncios especiales en Netflix, redes sociales y medios exteriores.
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