Ciudad de México.- En el marco de su 75 aniversario, Ilusión, marca de moda íntima femenina y parte del grupo Diltex, anunció una nueva etapa estratégica marcada por una identidad renovada, una nueva campaña de publicidad y su visión de crecimiento enfocada en la mujer latina.
Como parte del grupo Diltex —que también impulsa marcas globales como ETAM, David’s Bridal y las marcas de lencería de Fruit of the Loom—, Ilusión fortalece su posición en un momento clave para la industria: mientras Estados Unidos continúa siendo el mayor mercado consumidor del mundo y Asia el principal productor, México se encuentra en una coyuntura histórica para convertirse en un socio estratégico de abastecimiento para Norteamérica. Las condiciones geopolíticas actuales y los retos en aduanas y tarifas abren una oportunidad significativa para que la manufactura mexicana tome un rol protagónico en la región.
Desde hace 75 años, Ilusión acompaña y entiende a la mujer latina
Con más de 75 años de trayectoria, Ilusión es reconocida como la marca número uno en México en su categoría. Una marca 100% mexicana, con presencia en Guatemala, El Salvador y un crecimiento relevante en el mercado hispano de Estados Unidos.
Su portafolio está diseñado para acompañar a la mujer en todas sus etapas, estilos de vida y decisiones de compra, con categorías que evolucionan de acuerdo con su realidad y aspiraciones.
“Ilusión ha evolucionado junto a la mujer latina, escuchando sus necesidades, celebrando su diversidad y diseñando productos, servicios y experiencias que la acompañan a sentirse bien en su propia piel en cada etapa de su vida”, enfatizó Renato Abramovich, director general de Diltex.
El futuro de la marca contempla la diversificación hacia nuevas categorías apalancadas en el conocimiento profundo de la mujer latina y su cuerpo. Esto incluye la ampliación de la línea Active / Ropa deportiva, así como el fortalecimiento de la línea de Fragancias.
Líder en la categoría de moda íntima femenina
De acuerdo con estudios de mercado, la marca Ilusión es líder en su categoría y estas cifras la respaldan:
• 38% marca más amada en la categoría
• 96% de reconocimiento de marca
• 35% de top of mind
• 32% marca comprada con mayor frecuencia
• 16% de participación de mercado
• Cerca de 200 tiendas propias en México
• Presencia omnicanal en retail, catálogo, e-commerce y marketplaces
• Reconocida por el IMPI como “Marca Famosa”
• 7 plantas productivas en México con capacidad de producir 55 millones de prendas al año
• Más de 7,000 empleos directos
• Más de 100,000 mujeres que comercializan productos Ilusión de forma independiente a través de la venta por catálogo
Además, Ilusión cuenta con un modelo de integración vertical único que garantiza calidad y consistencia en cada prenda: desde el urdido del hilo, el diseño y la confección hasta la distribución y comercialización.
Nueva imagen y campaña
Ilusión presenta una identidad visual renovada: más fresca, contemporánea y sensible a la mujer de hoy, sin perder la esencia que ha construido su reconocimiento durante generaciones. Este cambio se refleja en un nuevo uso del logo, una paleta de color más vibrante y un estilo fotográfico más cercano y auténtico.
A la par, se lanza la campaña “Que nada te quite la ilusión”, que marca el inicio de una nueva era en la comunicación de la marca y que será apoyada por un fuerte plan de medios a nivel nacional. “La campaña nos recuerda que cuando tienes ilusión, puedes con todo, desde los pequeños deseos cotidianos hasta aquellos que transforman el mundo”, destacó Bernardo Ayala, director de marketing de Diltex.
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