Ciudad de México.- La publicidad en México se prepara para una transformación radical. Hacia 2026, la inversión publicitaria en el país podría crecer hasta un 11% según datos de Statista. Este repunte estará impulsado por tres factores clave: la aceleración de la digitalización, la recuperación económica sostenida y la llegada de eventos globales de alto impacto como la Copa Mundial de Fútbol.
Sin embargo, el 2026 no será solo un año de números positivos. La industria entrará en una nueva etapa definida por la identidad cultural, la humanización de las marcas y la búsqueda de experiencias significativas.
Jorge Ibarra, director general de Mexa Creativa (agencia integral de publicidad y medios de Grupo UPAX), destaca la importancia de este cambio de paradigma:
“El 2026 no será simplemente un año de crecimiento cuantitativo, sino cualitativo. Las marcas deberán, más que nunca, comprender las aspiraciones culturales y emocionales de sus audiencias y conectar con ellas de manera auténtica”.
Panorama Regional: Latinoamérica en expansión
A nivel regional, América Latina mantiene una trayectoria de expansión publicitaria. Mercados líderes como México y Brasil encabezan la adopción de estrategias digitales avanzadas y formatos innovadores. El consenso del mercado apunta a una tendencia al alza en la inversión publicitaria en la mayoría de los países latinoamericanos para el periodo 2024-2026.
Las 8 tendencias en publicidad para 2026
El equipo de expertos de Mexa Creativa ha identificado ocho tendencias clave que dictarán las reglas del juego en la industria:
1. Meximalismo: La identidad al máximo. Es la celebración de lo recargado, colorido y popular como expresión de identidad. El Meximalismo deja de ser una moda superficial para visibilizar lo que la gente reconoce como suyo en la vida diaria.
El reto: Evitar los clichés y estereotipos vacíos; se requiere profundidad cultural.
2. Memoria compartida: El uso de símbolos y experiencias colectivas para activar el reconocimiento sin necesidad de logos explícitos.
“En 2026, la publicidad ya no se trata de impresionar, sino de resonar en memorias colectivas y conectar emocionalmente”, subraya Jorge Ibarra.
3. Marcas humanizadas: La humanización mediante personajes o voceros reales cobrará fuerza. En las plataformas sociales, la interacción espontánea y “cara a cara” favorecerá drásticamente la recordación de marca sobre los logotipos estáticos.
4. Exotización responsable de lo mexicano: La apropiación estilística de elementos culturales exige ahora una responsabilidad ética. Nos enfrentamos a un consumidor mucho más informado y crítico que castiga la apropiación cultural indebida.
5. Comprar con menos, comprar mejor: El enfoque en el “valor real” y el propósito dictará la comunicación. Los consumidores priorizarán la utilidad y la durabilidad, obligando a las marcas a comunicar beneficios tangibles.
6. Alegría estratégica: Celebrar los pequeños logros cotidianos se convertirá en una potente herramienta de conexión emocional ante tiempos de incertidumbre global. La publicidad funcionará como un respiro y una validación del esfuerzo diario.
7. Kaleido-identidad (Identidades Múltiples) Las audiencias contemporáneas habitan múltiples identidades simultáneamente. Las marcas deben dejar de ver a la audiencia como un segmento rígido y entenderla como un mosaico de contextos que cambian constantemente.
8. Servicio humanizado como el nuevo lujo: Tras años de automatización agresiva (chatbots, IA), el factor humano en la atención y el servicio al cliente se convertirá en un diferenciador premium clave para las marcas.
Conclusión: El factor humano como centro
Aunque estas tendencias son diversas, comparten un núcleo común: la centralidad del ser humano.
“La publicidad en 2026 no será solo sobre formatos o tecnologías, será sobre comprender quiénes somos como sociedad, lo que valoramos, lo que compartimos y lo que queremos ver reflejado en el mensaje de una marca”, concluye el directivo.
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