Ciudad de México.- En México se espera que el próximo 28 de agosto 33 millones de estudiantes regresen a clases, lo que implica que los padres de familia estén enfocados en la compra de útiles, uniformes y otros gastos que se requieren para que sus hijos puedan reincorporarse o ingresar por primera vez a la escuela. Pero, ¿sabes cuánto gastan los mexicanos en promedio en el regreso a clases?
De acuerdo con un análisis elaborado por Rebold, compañía de marketing y comunicación perteneciente al Grupo ISPD, a partir de la inteligencia de datos, los padres de familia gastan entre $2,000 y $6,000 pesos por estudiante, aun cuando el 44% de ellos compran en línea para aprovechar mejores precios y desembolsar lo menos posible.
Según datos de la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO), el regreso a clases 2022-2023 representó ventas por más de 90 mil millones de pesos derivados de la canasta básica para la educación: calzado, uniformes y útiles escolares. Es por ello que algunas tiendas inician sus promociones hasta dos meses antes del ingreso, dando oportunidad a los padres de familia de aprovechar las ofertas y ahorrar lo más posible.
El gasto relacionado con el inicio a clases se divide de la siguiente forma:
• Útiles escolares – 28%, donde las mochilas, libretas y juegos de geometría representan el mayor costo.
• Inscripción o reinscripción – 27%
• Uniformes – 17%
• Tecnología – 12%
¿En qué lugares los mexicanos prefieren realizar sus compras de inicio de clases?
Los lugares de venta de útiles se han diversificado respondiendo a la necesidad del consumidor de poder comparar precios y surtir la lista en distintas plataformas. Es así como el 52% prefiere comprar en supermercados, el 48% lo hace en papelerías locales, el 42% busca en tiendas especializadas, el 31% en marketplaces, el 16% prefiere hacerlo en mercados públicos, el 16% acude con mayoristas y el 13% va a tiendas departamentales.
“Cada vez son más las marcas y productos que deciden iniciar sus campañas para el regreso a clases con mucha anticipación, pues hay padres de familia que prefieren prever las compras aprovechando campañas como el Hot Sale u otras fechas de ventas con descuentos. Sin embargo, es entre las dos semanas previas al ingreso a clases y la primera una vez iniciado el curso cuando acuden a realizar sus compras”, detalló Diana Jiménez, directora de intelligence en Rebold México. “También depende del nivel educativo para el que se adquirirán los útiles, pues es común que en el nivel superior se adquiera lo que requiere una vez que tengan su primera clase y los maestros les digan sus necesidades, a diferencia del nivel básico en el que las listas se entregan con mucha anticipación”.
¿Cuáles son las motivaciones de compra durante la temporada de Back to School?
La motivación también juega un papel importante en la decisión de compra, pues el 64% de los mexicanos prefiere los descuentos sobre el precio de lista, el 55% busca que el envío sea gratis, el 42% elige adquirir sus productos a meses sin intereses, el 29% se inclina por los descuentos por pago de contado, el 27% compra si recibe productos complementarios sin costo, el 24% opta por los códigos de descuento, el 23% prefiere las bonificaciones por mínimo de compra y el 15% prefiere recibir un porcentaje en monedero electrónico, diversificando así las razones por las cuáles eligen uno u otro lugar para realizar sus compras.
Y a pesar de que muchos hogares se ven apretados en cuanto a temas financieros, 6 de cada 10 mexicanos utilizan sus ingresos normales para los gastos escolares, lo que equivale a que el 71% realiza los pagos con su sueldo o con tarjeta de crédito, sólo 11.1% ahorra para realizar las compras y el 17% prefiere buscar un préstamo para cubrir dichos gastos.
“Es un hecho que el regreso a clases representa un gasto fuerte para los bolsillos mexicanos; sin embargo, hay un 49.6% que reparte la carga financiera con su pareja, lo que ayuda a que sea más sencillo salir adelante en el proceso”, concluyó la directiva.
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