café mexicano Café 19

Ciudad de México.- Actualmente el café es la segunda bebida más consumida a nivel mundial, con 2,250 millones de tazas de café consumidas al día. En México el consumo per cápita de café es de alrededor de 1.6 kg de café al año; se calcula que el 85% de la población toma de 1 a 3 tazas de café al día, consumiéndose aproximadamente 35,000 millones de tazas de café al año.

El mercado mexicano de café crece a una tasa anual de 6.78% y se espera que para 2025 esta tasa de crecimiento se acelere a 10.03% anual. Si bien el mercado de café en México es liderado por Nescafé con un 55% de participación, existen otras marcas que han ayudado a su crecimiento como es el caso de Café 19.

Café 19 es una marca mexicana que lleva 4 años en el mercado. Fundada por Arturo Ferrón y Gerardo Bretón, hoy ofrece más de 15 skus que se alinean a las tendencias y preferencias de los consumidores. Actualmente llega a 20,000 puntos de venta entre supermercados, tiendas de conveniencia y mayoristas, y continúa buscando ampliar su presencia en los principales canales de distribución.

Para la elaboración del producto, Café 19 estableció una alianza estratégica con Cafinco, la cual provee una excelente gama de cafés hechos en Córdoba, Veracruz, y cuenta con las principales certificaciones internacionales de calidad como Safe Quality Food Certification, USDA Organic Certification, Sustainable Development Certification, así como la aprobación de la FDA para comercializar sus productos en Estados Unidos.

Justo este mercado es una meta que se tiene a corto plazo, aunque la prioridad ahora es seguir creciento dentro de México.

Dinámicas con embajadores futbolistas, uno de los distintivos de Café 19

Desde su lanzamiento, Café 19 ha logrado un crecimiento del 3,000% y para el cierre de 2022 vs 2020 se espera que crezca un 120%. En lo que va del año ha vendido más de 5 millones de tazas de café en todo el país y se está trabajando para que se convierta en la cuarta marca más importante de café soluble en México para 2025.

“Nuestra estrategia de marketing consiste en la innovación y diferenciación de productos. La comunicación a través de nuestros embajadores es un punto a resaltar, ya que nos permite llegar a una audiencia muy amplia”, destacó Arturo Ferrón, socio-fundador y director general de Café 19. Y es que la marca tiene alianza con jugadores de fútbol de primer nivel como Miguel Layún, Iker Casillas, Héctor Herrera, Diego Lainez y Norma Palafox, quienes aportan branding a la marca y son personalidades de alto impacto en el mercado mexicano.

embajadores de marca Café 19

Incluso, con Iker Casillas se realizó la primera dinámica de la marca “Compra, participa y gana”, que dará a algunos consumidores la oportunidad de conocer al ex guardameta en un viaje todo pagado a España.

“Continuaremos llevando este tipo de dinámicas para acercar a la gente a la marca y a nuestros embajadores. Este año mundialista se vuelve especialmente importante, ya que el segundo semestre del año tendrá una fuerte carga de fútbol”, indicó el directivo.

Entre los planes más próximos de Café 19 está el lanzamiento de 4 productos nuevos enfocados en llevar diferenciación en la categoría.

Café 19 soluble está disponible en presentación de 50, 100 y 200 gramos. También se puede encontrar Capuchino en caja con 6 sobres y café soluble descafeinado.

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