Ciudad de México.- Doritos Dinamita presenta “Son Pura Dinamita”, una nueva campaña desarrollada junto a La Sonora Dinamita de Lucho Argaín que reinterpreta uno de los grandes clásicos de la cultura popular mexicana desde códigos contemporáneos de música, entretenimiento y cultura digital, reafirmando la apuesta de PepsiCo por conectar con nuevas generaciones a través de experiencias culturales relevantes.
El proyecto parte de un territorio compartido: dinamita como un detonador de energía, celebración y conexión colectiva. La Sonora Dinamita, con más de 60 años de trayectoria y 5.5 millones de oyentes mensuales en Spotify, aporta su legado musical intergeneracional, mientras que Doritos Dinamita retoma ese espíritu desde el presente, llevando lo conocido a una nueva experiencia colectiva.
La canción “Que nadie sepa mi sufrir” de La Sonora Dinamita es reinterpretada para conectar con audiencias jóvenes
La campaña arranca con una nueva versión de “Que nadie sepa mi sufrir”, un tema altamente reconocible que conserva su esencia pero evoluciona en sonido, ritmo y visuales para conectar con audiencias jóvenes. La narrativa explora cómo los íconos populares pueden mantenerse vigentes al reinterpretarse desde las dinámicas y conversaciones que hoy marcan la cultura contemporánea. “Son Pura Dinamita” se despliega en plataformas digitales con contenido enfocado en música, cultura pop y entretenimiento, diseñado para generar conversación orgánica y participación en redes sociales.
“En PepsiCo buscamos construir marcas que participen activamente en la cultura y en las conversaciones que hoy conectan con las nuevas generaciones, poniendo siempre a nuestros consumidores en el centro de cada decisión para seguir creando sonrisas en cada bocado y cada sorbo. Con Doritos Dinamita encontramos un territorio muy natural en la música y en esos momentos que transforman la energía colectiva de forma inmediata. ‘Que nadie sepa mi sufrir’ es uno de esos detonadores culturales: una canción capaz de cambiar el ambiente apenas suena. A partir de ahí desarrollamos una campaña que toma un ícono popular y lo reinterpreta desde las formas en que hoy las audiencias consumen música, entretenimiento y experiencias compartidas”, detalló Daniel Díaz, sr. marketing director en PepsiCo México.
A través de Doritos Dinamita, PepsiCo México continúa fortaleciendo su estrategia de conexión con las audiencias mediante experiencias ligadas a la música, el entretenimiento y la cultura popular, desarrollando campañas relevantes para nuevas generaciones y manteniendo a sus consumidores en el centro de cada decisión.
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