Por Jairo Rocha
CEO de Blank space
La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en este ámbito ha dado lugar a una nueva generación de influencers: los influencers virtuales, personajes creados por computadora
que, lejos de ser simples imágenes estáticas, generan contenido en tiempo real, interactúan con sus seguidores y hasta crean piezas personalizadas.
Gracias a la IA, los influencers virtuales pueden desarrollar contenido que va más allá de lo
que un influencer humano podría lograr. Videos con efectos especiales, transiciones
impecables e historias envolventes son solo algunos ejemplos de las posibilidades que
ofrece esta tecnología.
Ventajas de los influencers virtuales
● Control total sobre la imagen y el mensaje: Las marcas pueden crear influencers virtuales que se ajusten perfectamente a su público objetivo y a los valores que quieren transmitir.
● Escalabilidad: Se pueden crear múltiples influencers virtuales para llegar a diferentes nichos de mercado.
● Costo: A largo plazo, pueden ser más rentables que los influencers humanos, ya que
no hay que pagar por viajes, alojamiento, eventos, etc.
● Análisis de datos: La IA permite recopilar datos valiosos sobre la audiencia y su
comportamiento.
Desventajas de los influencers virtuales
● Falta de autenticidad: Algunos usuarios pueden percibir a los influencers virtuales
como personajes artificiales y poco genuinos.
● Dificultad para conectar con la audiencia: A pesar de la IA, crear una conexión
emocional con el público puede ser un desafío para los influencers virtuales.
● Regulaciones: La industria del influencer marketing aún no está regulada en lo que
respecta a los influencers virtuales, lo que puede abrir la puerta a prácticas poco
éticas.
El crecimiento exponencial de la IA y la aparición de los influencers virtuales han llevado a que las plataformas sociales se adapten a esta nueva realidad. TikTok, por ejemplo, ha implementado un botón que permite a los usuarios identificar si un contenido ha sido generado por IA.
¿Cuál es el contenido generado por IA según Tiktok?
El contenido generado por IA son imágenes, videos o audios que han sido creados o
modificados por procesos de aprendizaje profundo o automático.
Estos son algunos ejemplos de contenido generado por IA:
• Videos en los que habla una persona real, pero cuya imagen, voz o palabras se alteran o se modifican con la ayuda de IA.
• Un video o una imagen que muestra una escena o un acontecimiento que ocurrió en el mundo real, pero que se ha alterado o modificado con la ayuda de IA.
• Videos o imágenes de personas, lugares y acontecimientos reales o ficticios que se generaron íntegramente por IA.
En su sitio web, TikTok les pide a los creadores que marquen el contenido generado por IA “para ayudar a prevenir la difusión de información engañosa en TikTok, dejando claro a los espectadores qué contenido no está alterado y cuál está alterado o modificado mediante la tecnología de IA”.
El uso de la IA en el influencer marketing abre un debate sobre la necesidad de regular esta industria. Algunos expertos consideran que se necesitan leyes que rijan la creación y el uso de influencers virtuales para evitar prácticas engañosas o la difusión de información falsa.
A pesar de los desafíos que presenta, la IA en el influencer marketing tiene un futuro sumamente prometedor. Esta tecnología ofrece nuevas posibilidades para las marcas y los influencers, permitiéndoles crear campañas más creativas, personalizadas y efectivas.
En este escenario es probable que los influencers virtuales e influencers humanos coexistan en el futuro del marketing. Las marcas podrán elegir la mejor opción para sus campañas en función de sus objetivos, público objetivo y presupuesto. Lo importante es ser transparente con la audiencia sobre el uso de influencers virtuales y la creación de contenido generado por los influencers mediante la IA.
La última opinión la tienes tú. ¿Crees que los influencers virtuales representan una amenaza para los influencers humanos? ¿Qué tipo de regulaciones crees que se necesitan para el influencer marketing? ¿Cómo crees que la IA transformará el futuro del marketing?
Si quieres saber más sobre estos temas, sigue a The Markethink y a Blank space, agencia especializada en influencer marketing.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
