Ciudad de México.- El ecosistema de Retail Media en México sigue evolucionando. Walmart Connect México anunció la incorporación de Brand Lifts a su plataforma Walmart DSP (Demand-Side Platform), una herramienta diseñada para evaluar cómo las campañas publicitarias influyen en la percepción del consumidor y la salud de marca, más allá de la conversión directa o el ROAS.
Con esta nueva capacidad, los anunciantes pueden medir indicadores clave (KPIs) como conocimiento, consideración, recordación e intención de compra, consolidando una estrategia publicitaria verdaderamente full-funnel.
¿Qué son los Brand Lifts de Walmart Connect y cómo funcionan?
Brand Lifts es una solución de medición cuantitativa que determina el impacto real de un anuncio comparando las respuestas de usuarios expuestos a la campaña frente a un grupo de control no expuesto.
Las evaluaciones se realizan mediante encuestas digitales enviadas por correo electrónico a audiencias reales de Walmart. Para garantizar rigor metodológico y transparencia, la solución se implementa en alianza con Lucid (Cint), plataforma global especializada en medición de impacto publicitario.
“En Walmart Connect tenemos una misión muy clara: impulsar las ventas de las marcas a la vez que mejoramos la experiencia de compra de nuestros shoppers. El Retail Media tiene un superpoder único, que es la conversión; pero sabemos que las marcas también necesitan construir conocimiento, consideración y preferencia. Con Brand Lifts damos un paso más para ayudarles a medir cómo construyen marca en el momento clave de decisión.” — Gerardo Adame, Vicepresidente de Walmart Connect México.
Métricas clave que las marcas podrán medir en Walmart DSP
A través de esta solución, las agencias y marcas registradas en la plataforma podrán evaluar ocho indicadores fundamentales:
- Conocimiento de marca (Brand Awareness)
- Consideración e Intención de compra
- Recordación del anuncio (Ad Recall)
- Preferencia y Recomendación de marca
- Familiaridad y Atributos de marca
Este enfoque responde a la exigencia del mercado B2B y de los Chief Marketing Officers (CMO) por superar las métricas tradicionales como clics e impresiones, conectando el impacto de la pauta con el comportamiento futuro del consumidor.
Disponibilidad, costos y formato Self-Service
La solución de Brand Lifts está diseñada para ser accesible y eficiente dentro del flujo de trabajo de los anunciantes:
- Sin costos incrementales: El estudio no genera cargos adicionales; su costo está integrado dentro del CPM de la campaña mediante rangos preconfigurados.
- Plataforma Self-Service: La configuración del estudio y el acceso a los reportes se gestionan de forma directa desde la interfaz de Walmart DSP.
- Muestra representativa: Cada reporte contempla más de 1,000 encuestas completadas, asegurando datos estadísticamente relevantes y aprendizajes accionables.
Retail Media: De la conversión a la construcción de marca
Con la integración de Brand Lifts en Walmart DSP, Walmart Connect México refuerza el papel del Retail Media omnicanal no solo como un canal de respuesta inmediata (performance), sino como un entorno de construcción de marca (branding) en momentos donde el comprador demuestra alta receptividad.
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