Ciudad de México.- Este viernes Bodega Aurrera lanzó una nueva campaña de comunicación en la que su personaje característico, Mamá Lucha, presenta una renovada imagen con el fin de adaptarse a la nueva realidad de las mujeres mexicanas.

La nueva campaña está basada en los resultados de un detallado estudio que revela que en la actualidad conviven tres perfiles de mujeres mexicanas con diferentes características, pero que tienen como común denominador el enfoque en el bienestar de su familia y seres queridos.

De acuerdo con el estudio, los perfiles de las mujeres se pueden ubicar en tres grupos: las tradicionales, cuyo interés principal es la familia y el hogar; las multirol, que se concentran en cumplir con sus diferentes papeles y responsabilidades; y las flexirol, que buscan un equilibrio entre el deber ser y sus intereses personales.

A pesar de las diferencias entre estos tipos de mujeres, lo que permanece como una constante es el interés en los hijos y su motivación por darles lo mejor, así como la preocupación por sacar adelante a su familia y protegerla de riesgos.

Otro dato interesante es que las mujeres se alejan cada vez más de la cultura del sacrificio y la abnegación para adoptar un pensamiento orientado hacia el esfuerzo y con objetivos claros, lo que implica una mayor asertividad en cualquiera de sus metas diarias.

Con esta campaña, la tienda de autoservicio busca identificarse con sus millones de clientas que diariamente visitan sus mil 717 unidades Bodega Aurrera, Mi Bodega Aurrera y Bodega Aurrera Express.

“Bodega Aurrera siempre está escuchando a sus clientas y la más reciente investigación nos mostró que debíamos adaptar la forma en que nos dirigimos a ellas para continuar siendo un aliado relevante en su lucha diaria por lograr bienestar y una mejor calidad de vida. En esta nueva campaña, Mamá Lucha es una mujer renovada y más ágil para luchar contra sus enemigos, el “Ticket Inflado” y la “Máquina Reetiquetadora”, pero también destaca su personalidad como Doña Lucha, una madre de familia con distintos roles que disfruta sus logros diarios como ver televisión en familia o salir al parque, por mencionar algunos ejemplos”, detalló Antonio Ocaranza, director de comunicación corporativa de Walmart de México y Centroamérica.

Para el lanzamiento de esta campaña, Bodega Aurrera realizó una mesa de diálogo en la que participaron mujeres destacadas en varios ámbitos como Cristina Jáuregui (comunicadora), Laura G (conductora de TV), Mariana “Barby” Juárez (boxeadora) y Karina Awad, vicepresidenta senior de recursos humanos de Walmart de México y Centroamérica, quienes expusieron desde su campo de acción la situación de lucha que enfrentan las mujeres y cómo logran sus metas día a día.

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Entender la nueva actitud de las mujeres cobra gran relevancia, pues de acuerdo con datos del INEGI, las jóvenes mexicanas con hijos y líderes de familia de entre 15 y 40 años de edad registran una tasa de participación del 42.2 por ciento en el empuje de la economía del país. De éstas, el 97 por ciento combina el trabajo remunerado con las tareas domésticas y se encarga de la administración del gasto familiar.

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