Ciudad de México.- Aunque a pocos les guste admitir que han caído en las redes de la mercadotecnia, más de una vez han portado orgullosamente una playera con el logo de su equipo, marca, programa de TV o película favoritos. En un mundo (y mercado) completamente conectado, la meta de los equipos de marketing va más allá de dar a conocer una marca, tienen que hacer que las personas se conviertan en verdaderos fanáticos.

Existen innumerables ejemplos de cómo los fanáticos crean industrias multimillonarias, como es el caso de Star Wars, una franquicia de cuatro décadas que en 2016 generó ventas de 760 millones de dólares sólo en juguetes, o de Adidas y Nike, marcas que han acaparado los patrocinios a equipos para la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018 en un esfuerzo por incrementar las ventas de mercancía a fanáticos en un mercado valuado hasta en 19 mil millones de dólares, de acuerdo con un reporte de PR Marketing.