Ciudad de México.- Las audiencias latinoamericanas concentran su atención digital en las compras en línea durante el verano. De acuerdo con un análisis de Lotame, los marketplaces y plataformas de e-commerce registran una afinidad de 2.9 veces, posicionándose entre los intereses más fuertes de la temporada.
El e-commerce en América Latina cerrará 2026 con $215,310 millones de dólares en ventas, con una tasa de crecimiento 50% superior al promedio mundial, según estimaciones de Endeavor. Por otra parte, los datos de audiencia de Lotame muestran no solo que el mercado se expande, sino qué categorías y marcas específicas están capturando la atención del consumidor dentro de ese auge.
En moda, la categoría de ropa para hombre es la que genera mayor interés, con una afinidad de 2.3 veces por encima del promedio de la audiencia general; le siguen ropa para mujer, con 1.7 veces más interés que el promedio, y ropa casual, con 1.4 veces.
“En los datos de esta temporada vemos un claro incremento en la actividad digital vinculada a comercio y marketplaces. El comportamiento de las audiencias en Latinoamérica se concentra cada vez más en entornos de compra online, con niveles de afinidad que destacan frente a otras categorías”, señaló Sebastián Yoffe, director general para Latinoamérica de Lotame.
Streaming y vida conectada
El contenido digital sigue siendo una parte fundamental de los hábitos de consumo de las audiencias nativas digitales. Los servicios de streaming muestran una afinidad de 1.9 veces, es decir, casi el doble de interés que el promedio, y compartir fotos, videos y contenido en redes sociales mantiene niveles de interacción por encima del promedio. A esto se suma una audiencia que vive conectada de forma constante, por lo que la mensajería instantánea, las comunidades en línea y los servicios móviles aparecen entre los intereses más consistentes del verano, lo que sugiere que buena parte del recorrido de compra ocurre dentro del teléfono.
Viajes: de la fantasía a la búsqueda activa
Las audiencias muestran una fuerte afinidad por los viajes, con un interés 1.6 veces mayor en agencias de viajes y hoteles resort. Asimismo, las guías de viaje y el contenido sobre destinos alcanzan una afinidad de 1.4 veces.
Para Yoffe, el dato más relevante no es solo el interés general por las vacaciones, sino la intención activa de planificar y reservar viajes:
“No estamos viendo únicamente personas soñando con sus próximas vacaciones, sino usuarios que ya están investigando opciones concretas para viajar. Esa diferencia es importante porque refleja una intención mucho más cercana a la decisión de compra”.
Vida social y nocturna: el verano como experiencia compartida
El verano también saca a relucir el lado social de estas audiencias. La vida nocturna es uno de los indicadores más fuertes de todo el análisis, con una afinidad de 1.21 veces sobre el promedio general, y el 74% de la audiencia mostró este comportamiento, lo que confirma que se trata de un interés generalizado y no de un nicho aislado.
Las citas y encuentros románticos siguen el mismo patrón, con 1.12 veces más interés entre el 74% de la audiencia, lo que refuerza el perfil de una audiencia orientada a la conexión y los planes en grupo. Los restaurantes de servicio rápido completan este panorama cotidiano, con una afinidad de 1.06 veces y el mayor cruce de audiencias entre las tres categorías.
Para las marcas, esto abre una oportunidad muy clara: las campañas centradas en momentos sociales, salidas en grupo y experiencias compartidas encuentran terreno fértil en esta audiencia. La espontaneidad y el entretenimiento en vivo funcionan como un gancho más eficaz que los mensajes centrados únicamente en el producto.
En conjunto, los datos de Lotame confirman que el verano 2026 en América Latina no es solo una temporada de consumo, sino un momento de alta actividad digital transversal donde las compras, viajes, entretenimiento y vida social convergen en un mismo usuario, cada vez más conectado y con una intención de compra cada vez más definida. Para las marcas, entender estas intersecciones, y no solo categorías aisladas, será clave para conectar con las audiencias latinoamericanas en los próximos meses.
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