“Welcome Back, Paisano” de Tecate facilita la reintegración laboral de mexicanos repatriados

Por
Evelyn Castillejos
-
Welcome back Paisano Tecate

Ciudad de México.- De acuerdo con datos oficiales, en 2025, más de 160 mil paisanos regresaron a México desde Estados Unidos, muchos de ellos enfrentando incertidumbre y la falta de una red de apoyo al regresar al país. Ante este contexto, Tecate presenta “Welcome Back, Paisano”, una plataforma que reconoce a la fuerza laboral más sólida del mundo que vuelve a casa y genera oportunidades de empleo para mexicanos en situación de movilidad, facilitando su reintegración económica y social a través de Tiendas SIX y Heineken México.

Con “Welcome Back, Paisano”, la marca impulsa un modelo integral de empleabilidad que combina capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades dentro del ecosistema de Tiendas SIX.

Tecate ofrece a mexicanos repatriados una oportunidad laboral para empezar de nuevo

Esta iniciativa nace con el propósito de poner al centro el valor, la fuerza y el carácter de quienes vuelven a casa, reconociendo que los mexicanos repatriados representan mucho más que cifras: son historias de carácter, experiencia y determinación que enriquecen al país.

Bajo su filosofía de no dejar a ningún mexicano atrás, Tecate no solo da la bienvenida al país a los paisanos, sino que asume el compromiso de resignificar el regreso como un acto de orgullo y carácter. Porque cuando los paisanos vuelven, no solo enfrentan nuevos comienzos, sino que traen consigo aprendizajes, capacidades y una visión que fortalece a México.

“’Welcome Back, Paisano’ es una iniciativa que refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presente cuando más se necesita y respaldar a los mexicanos con acciones concretas. Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, precisó Marta García, vicepresidenta de marketing en Heineken México.

Esta iniciativa se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización sin fines de lucro que participa como aliado estratégico, aportando metodología, experiencia y acompañamiento para fortalecer el proceso de reintegración de los beneficiarios. El programa no solo representa una alternativa laboral inmediata, sino también un camino de crecimiento sostenible. En una primera etapa, Tecate asume el compromiso de emplear a 130 mexicanos repatriados durante los 24 meses venideros, sentando las bases de un modelo escalable que permita ampliar su alcance en el tiempo.

¿Cómo opera “Welcome Back, Paisano”?

La iniciativa se basa en un modelo estructurado que integra capacitación técnica, acompañamiento continuo y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de Tiendas SIX y Heineken México. A través de una metodología robusta y el acompañamiento de expertos, se busca generar un impacto medible y sostenible, con una visión de crecimiento progresivo que permita integrar a más personas y fortalecer el tejido económico local.

Además, el programa contempla la apertura de nuevas tiendas, lo que permitirá ampliar el alcance de la iniciativa y multiplicar las oportunidades de empleo y emprendimiento en distintas comunidades del país, entendiendo que cuando los paisanos regresan, no solo vuelven a casa: vuelven con todo lo que son capaces de construir.

El compromiso social de Tecate

alianza Tecate y FundesMás allá de una iniciativa puntual, Tecate ha construido una plataforma de marca consistente que busca atender problemáticas sociales relevantes en México bajo un mismo principio: no dejar a ningún mexicano atrás. En este sentido, “Welcome Back, Paisano” forma parte de una visión de largo plazo en la que la marca contribuye activamente con soluciones concretas desde su ecosistema.

Históricamente, Tecate ha impulsado iniciativas que reflejan este compromiso. Desde campañas enfocadas en la prevención de la violencia de género, que buscan generar conciencia y promover cambios culturales, hasta Tecate 18+, una plataforma orientada a fomentar el consumo responsable y la toma de decisiones informadas entre mayores de edad.

Asimismo, la marca ha desarrollado propuestas que conectan con el orgullo y la identidad nacional, como el lanzamiento de Tecate Light con sal del Golfo de México, que pone en valor los ingredientes y el origen mexicano, y Acceso Playa Tecate, una iniciativa que promueve el acceso libre a espacios públicos, contribuyendo a la recuperación y disfrute de las playas por parte de las comunidades.

Este enfoque integral posiciona a Tecate no solo como una marca, sino como un actor activo y un agente de cambio que impulsa soluciones relevantes para la sociedad mexicana.

“En FUNDES creemos en el poder de las mipymes y las personas que las conforman como motor de desarrollo sostenible en México y América Latina. Acompañar a personas en situación de movilidad para lograr una reintegración económica exitosa en México no solo genera oportunidades individuales de empleabilidad y emprendimiento, sino que genera un impacto positivo en la economía y fortalece comunidades enteras. Ser parte de ‘Welcome Back, Paisano’ nos permite sumar nuestra metodología y experiencia de más de 40 años para que más personas reconstruyan su camino con estabilidad y confianza”, mencionó Florencia Colunga, gerente de crecimiento y alianzas de FUNDES México.

En línea con su visión de impacto social, “Welcome Back, Paisano” se integra de manera directa a la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de Heineken México, particularmente en su eje de impacto social y fortalecimiento comunitario. A través de esta iniciativa, la compañía impulsa oportunidades económicas inclusivas para grupos en situación de vulnerabilidad, fomenta la movilidad social y contribuye a la reconstrucción del tejido comunitario en las regiones donde opera.

Asimismo, con “Welcome Back, Paisano”, Tecate reafirma su compromiso con México y con quienes regresan a casa, reconociendo que detrás de cada historia hay talento, experiencia y una fuerza que se debe aprovechar para continuar construyendo el país.

Con humor, Tecate y LePub Mexico City proponen un cambio de narrativa alrededor de la repatriación

Con la creatividad de la agencia LePub Mexico City, “Welcome Back, Paisano” plantea una visión propositiva y profundamente mexicana sobre la repatriación: darle la vuelta a la situación y verla como una oportunidad. Así, la campaña recupera el espíritu del ‘Mexican Dream’: la idea de que en México también se puede empezar de nuevo, construir futuro y sentirse orgulloso de volver a casa.

“El mundo siempre ha reconocido el valor de la fuerza laboral mexicana y ha llegado el momento de que la mayor fortaleza de nuestro país regrese por fin a casa. Al abrir estas puertas, no solo estamos inaugurando tiendas, estamos recuperando el talento que nunca debió verse obligado a marcharse. Lo hacemos al estilo Tecate: con el humor y la ligereza que definen a los mexicanos, quienes nos reímos de nuestras dificultades mientras las superamos. El verdadero valor no reside únicamente en la comunicación, sino en el compromiso real que una marca valiente asume con un movimiento cultural genuino”, manifestaron Aldo ‘Coco’ Ramírez y Ricardo Avilés, chief creative officers de LePub Mexico City.

La campaña fue lanzada el pasado 16 de abril, con un despliegue integral que incluye medios digitales y redes sociales, diseñado para amplificar el punto de vista de la iniciativa. Se refuerza la presencia estratégica mediante OOH y DOOH en ubicaciones fronterizas del país, mientras que creadores de contenido contribuyen a la amplificación cultural del mensaje. Finalmente, se pone a disposición una plataforma digital informativa donde las personas repatriadas pueden conocer el programa y acceder a las oportunidades que se les ofrece.

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Johnnie Walker presenta la campaña “Canta y Keep Walking” junto a Hugo Sánchez

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Hugo Vidal
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Johnnie Walker y Hugo Sánchez

Ciudad de México.- Hay momentos en los que un país entero parece moverse al mismo compás. Voces que se elevan, emociones que se comparten y una energía colectiva que se vive a gran escala, conectando a millones a través de una misma pasión. Bajo ese espíritu, Johnnie Walker presenta “Canta y Keep Walking”, una campaña que, de la mano de Hugo Sánchez, toma como punto de partida una de las canciones más representativas del espíritu mexicano para interpretarla con una actitud vibrante y fiel a la representación de quienes nunca dejan de avanzar.

Johnnie Walker y Hugo Sánchez motivan a las personas a atreverse y nunca dejar de caminar

Al ritmo de “Cielito Lindo”, la campaña cobra vida con la participación de Hugo Sánchez, una figura que no solo marcó época, sino que redefinió lo que significa atreverse. Su presencia invita a celebrar esos instantes donde todo puede pasar y el impulso de ir hacia adelante se vuelve imparable.

“En mi carrera hubo momentos en los que muchos dudaron de mí. Recuerdo bien cuando se decía ‘queremos futbolistas, no mariachis’ y, lejos de frenarme, eso se convirtió en motivación. Entendí que el camino no siempre es fácil, pero que el verdadero reto está en no detenerse. Seguí adelante, trabajé más fuerte y confié en mi forma de hacer las cosas. Hoy, ser parte de ‘Canta y Keep Walking’ es cerrar ese círculo: es recordar que, sin importar las adversidades, lo importante es seguir avanzando, creer en ti y nunca dejar de caminar”, expresó Hugo Sánchez.

Edición limitada de Johnnie Walker Red Label muestra al emblemático Striding Man haciendo una chilena

Como extensión de esta idea, Johnnie Walker Red Label presenta un diseño edición limitada de su icónica botella, que incorpora un efecto que lo hace brillar en la oscuridad y, por primera vez en más de 100 años, muestra al emblemático Striding Man en una postura diferente. En esta ocasión se pueden observar tres caras distintas, una de las cuales destaca por hacer una chilena, una maniobra memorable de Hugo Sánchez en el campo de juego, quien transforma el símbolo representativo de la marca en una declaración visual de evolución constante, reflejo de un camino que avanza con el paso del tiempo.

edición limitada Johnnie Walker Red Label

Esta edición limitada refleja la capacidad de Johnnie Walker para evolucionar junto con el tiempo, reinterpretando uno de sus códigos más icónicos sin perder su esencia. Una propuesta que toma la energía de un momento cultural y la convierte en una expresión de progreso que sigue avanzando.

“En Johnnie Walker creemos que las marcas más poderosas son aquellas que logran conectar con lo que la gente siente. ‘Canta y Keep Walking’ nace desde esa convicción y del compromiso de evolucionar constantemente sin perder nuestra esencia. Como líderes de la categoría, buscamos nuevas formas de reinterpretar nuestros códigos icónicos y esta campaña es una muestra de cómo una marca con historia puede seguir avanzando con relevancia”, comentó Renata Sobrino, directora de marketing de marcas de scotch whisky en Diageo México.

La botella con diseño edición limitada de Johnnie Walker Red Label estará disponible por tiempo limitado en puntos de venta seleccionados a nivel nacional.

Promoción premia tu pasión con accesos a experiencias únicas

Como parte de las acciones para reconocer a los consumidores, Johnnie Walker también se suma a la promoción “La Copa que Premia tu Pasión”, en la que tendrán la oportunidad de ganar accesos a experiencias únicas.

“Canta y Keep Walking” no sólo celebra una temporada, sino una forma de vivir: la de quienes convierten cualquier ocasión en una oportunidad para avanzar, compartir y disfrutar el camino. Una invitación abierta a seguir el ritmo, levantar la voz y, sobre todo, no dejar de caminar.

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¿Estás por elegir carrera? Conoce los puestos mejor pagados en México y el mundo

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Evelyn Castillejos
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los puestos mejor pagados

Ciudad de México.- Elegir una carrera ya no es solo una decisión vocacional, también es estratégica. En un mercado laboral cada vez más competitivo y globalizado, conocer cuáles son los puestos mejor pagados en México y en el extranjero permite dimensionar oportunidades, especializaciones y trayectorias profesionales.

Desde la experiencia de Laudex, institución especializada en financiamiento educativo con presencia nacional, el contacto constante con miles de estudiantes y familias permite observar de primera mano los caminos académicos que siguen —o consideran seguir— al momento de tomar decisiones profesionales. Esta cercanía ha llevado a la institución a mantener un análisis continuo sobre tendencias de empleabilidad, especialización y movilidad internacional, con el objetivo de aportar información que contribuya a decisiones educativas más informadas y estratégicas.

De acuerdo con el Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS), el ingreso promedio mensual de profesionistas en México ronda los 11,549 pesos. Sin embargo, existen campos donde la remuneración puede duplicar o incluso triplicar esa cifra, dependiendo del nivel de especialización y experiencia.

México: sectores con mayor remuneración

Con base en datos del Observatorio Laboral (STPS) y del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), las áreas con mayores ingresos promedio incluyen:

• Medicina especializada: Las especialidades médicas encabezan consistentemente los ingresos más altos. De acuerdo con el Observatorio Laboral, médicos especialistas pueden superar los 40,000 pesos mensuales en promedio, dependiendo de la especialidad y el sector donde ejerzan.

• Ingenierías: Ingeniería en automatización, electrónica, electricidad y tecnologías de la información figuran entre las mejor pagadas. Según IMCO, varias ingenierías superan los 20,000 o 25,000 pesos mensuales en promedio.

• Tecnologías de la información y análisis de datos: Profesionales en ciencia de datos, desarrollo de software y ciberseguridad se ubican entre los perfiles con mayor crecimiento salarial. Datos de plataformas laborales como Indeed y LinkedIn muestran que roles senior en tecnología pueden superar los 40,000 pesos mensuales en México, especialmente en empresas multinacionales o bajo esquemas remotos.

• Finanzas y economía: Especialistas en finanzas, actuarios y economistas también se ubican entre los perfiles mejor remunerados, con ingresos que pueden superar los 25,000 pesos mensuales en promedio, según datos de IMCO.

El escenario internacional

En el contexto global, los salarios más altos se concentran en sectores de alta especialización técnica y responsabilidad estratégica. Según datos del U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS), algunos puestos con mayores ingresos anuales en Estados Unidos son:

● Médicos y cirujanos, con ingresos medianos superiores a 200,000 dólares anuales.

● Directores ejecutivos, con ingresos medianos superiores a 190,000 dólares anuales.

● Especialistas en tecnologías de la información y arquitectos de software senior, con ingresos que pueden superar los 150,000 dólares anuales.

Asimismo, el Foro Económico Mundial ha identificado que los roles relacionados con inteligencia artificial, análisis de datos y ciberseguridad están entre los que presentan mayor crecimiento proyectado en demanda y compensación a nivel global.

La brecha salarial y la especialización

La diferencia entre el ingreso promedio general y los puestos mejor pagados se explica, en gran medida, por tres factores:

● Nivel de especialización.
● Experiencia acumulada.
● Demanda internacional de habilidades técnicas.

El dominio del inglés y la posibilidad de desempeñarse en entornos internacionales también influyen en la remuneración. De acuerdo con el Observatorio Laboral, el conocimiento de un segundo idioma puede incrementar significativamente el ingreso promedio de un profesionista en México.

“Los puestos mejor pagados no responden únicamente a una carrera específica, sino a un nivel de especialización y actualización constante. La formación académica es el punto de partida, pero la educación continua es lo que permite escalar profesionalmente”, señala Francisco Cordero, ceo de Laudex.

Conocer los puestos mejor pagados y las habilidades que demandan las empresas son claves para elegir carrera

El salario no debería ser el único criterio para decidir una trayectoria académica, pero sí es una variable relevante dentro del análisis. Los datos muestran que las áreas vinculadas con salud especializada, ingeniería avanzada y tecnología concentran hoy las mejores oportunidades económicas tanto en México como en el extranjero.

“El mercado laboral actual valora cada vez más la especialización, la actualización constante y la movilidad internacional. Desde recursos humanos de Laudex creemos que los estudiantes deben considerar no solo el salario potencial de una carrera, sino las habilidades que les permitirán mantenerse vigentes y competitivos en un entorno global”, enfatiza Lizeth González, coordinadora de atracción de talento y capacitación de Laudex.

La decisión informada —basada en datos, tendencias de empleabilidad y proyección internacional— permitirá a los estudiantes construir trayectorias más sólidas y sostenibles. La pregunta, entonces, no es únicamente cuáles son los puestos mejor pagados hoy, sino qué habilidades y especializaciones permitirán mantenerse competitivos mañana.

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“El Intercambio” de Paleta Payaso propone el 1 de mayo como un día de diversión en familia

Por
Hugo Vidal
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El intercambio de Paleta Payaso

Ciudad de México.- En un contexto donde el calendario dicta qué hacer y a dónde ir, Paleta Payaso presenta “El Intercambio”, un movimiento que invita a cuestionar la rutina y a reflexionar sobre cómo se prioriza el tiempo en familia.

La iniciativa busca concientizar a madres, padres y cuidadores sobre la importancia de dedicar momentos de calidad y resignificar esos instantes cotidianos que, con el tiempo, se convierten en recuerdos duraderos. Porque la conexión no ocurre por accidente: se construye en pequeños momentos de presencia real.

Estudios estiman que el 75% del tiempo de calidad entre padres e hijos ocurre en las primeras etapas de su vida en familia, una realidad que pone en perspectiva cómo se viven y priorizan los momentos cotidianos y la conexión familiar. Las familias pueden seguir conectando con el mundo de sus hijos aun cuando crecen, encontrando espacios en su agenda que pueden intercambiar por momentos de calidad que les ayuden a conectar en familia.

“El Intercambio” de Paleta Payaso propone que el 1 de mayo esté dedicado a la diversión en familia

Inspirado en una paradoja cotidiana, donde el 30 de abril suele ser un día de diversión, mientras que el 1 de mayo es un día de descanso que pasa desapercibido como una oportunidad para convivir en familia, “El Intercambio” propone una acción sencilla pero significativa: “desafiar” el calendario e “intercambiar” el festejo del 30 de abril por el 1 de mayo para dedicar este día a la conexión familiar.

Como parte de este movimiento, Paleta Payaso presenta una pieza audiovisual que da vida a este mensaje, mostrando cómo los intercambios más valiosos no siempre son visibles, pero sí se sienten y se recuerdan. A través de una narrativa que convierte lo cotidiano en una aventura, donde el tiempo parece detenerse, los pendientes se enfrentan como batallas y el celular se convierte en un tesoro que se deja atrás, la campaña plantea una analogía sobre el valor del tiempo en familia: un recurso que no puede pausarse y que, entre las exigencias de la vida adulta, se vuelve cada vez más limitado.

“En Paleta Payaso creemos que las marcas tenemos la capacidad de trascender para generar momentos que conectan, inspiran y permanecen en la memoria. ‘El Intercambio’ nace como una invitación a cuestionar la rutina y tomar decisiones más conscientes sobre cómo vivimos nuestro tiempo en familia. Buscamos llevar esta conversación a las familias mexicanas y generar un impacto positivo a través de momentos simples pero profundamente significativos”, afirma Juan Pablo de Sayve, director de marketing de chocolates en Mondelēz Internacional México.

Décalogo para conectar en familia

Para abrir la conversación previa a la celebración del 30 de abril, Paleta Payaso se alió con Olivia Rodríguez, asesora familiar y especialista en neurociencia infantil y adolescente, para desarrollar un Decálogo de Conexión, una guía impulsada por datos que propone 10 principios prácticos que ayudarán a las familias a pasar de la intención a la acción, priorizando la presencia y construyendo vínculos emocionales duraderos.

“Todos los días intercambiamos algo con nuestros hijos. La clave está en elegir que sea tiempo, atención y presencia, porque ahí es donde realmente se construye la conexión. Los recuerdos más significativos muchas veces no tienen que ver con momentos perfectos, sino reales: risas espontáneas que no estaban planeadas, conversaciones que no buscaban ser perfectas, instantes en los que lo importante era simplemente estar”, destaca la experta.

Paleta Payaso invita a las familias mexicanas a sumarse a “El Intercambio” para hacer una pausa, desafiar el calendario y elegir conscientemente espacios de conexión, al tiempo que se posiciona como catalizador de la conexión en familia y en un ícono que perdura en la memoria de todas las generaciones, conectándolas a través de la sonrisa.

“El Intercambio” también es un recordatorio de que el tiempo vuela, pero cuando el calendario no se detiene, la decisión sigue siendo de cada persona. Porque el mejor tiempo en familia no es el que sobra, sino el que se elige.

decálogo de conexión Paleta Payaso

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La experiencia de Michael, la biopic del Rey del Pop, abre sus puertas en Reforma 222

Por
Hugo Vidal
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experiencia película Michael Reforma 222

Ciudad de México.- Como parte del lanzamiento en cines de Michael, llega a Reforma 222 una experiencia inmersiva que invita al público a conocer a fondo el universo del Rey del Pop a través de un recorrido interactivo lleno de música, baile y momentos icónicos de su carrera.

Esta activación propone una forma distinta de vivir la película, que se estrenará el 22 de abril, convirtiendo a los fans en parte del espectáculo desde antes de llegar a la pantalla grande.

En la experiencia inmersiva de Michael conocerás los vestuarios más icónicos del Rey del Pop y detalles sobre su carrera musical

Inspirada en el filme, la música y el impacto cultural de Michael Jackson, esta experiencia fue diseñada como un punto de encuentro para fans y nuevos públicos que buscan vivir su universo de una forma más cercana y participativa: se podrá explorar su historia, adentrarse en un estudio de grabación, descubrir algunos de sus vestuarios más emblemáticos, vivir una experiencia coreográfica y sumergirse en detalles de esta nueva propuesta cinematográfica dirigida por el nominado al Oscar Antoine Fuqua y producida por Graham King (Bohemian Rhapsody).

Esta propuesta inmersiva es gratuita y se abrirá al público general en fines de semana seleccionados: del 17 al 19 y del 24 al 26 de abril, en un horario de 12:00 a 20:00 horas.

Como beneficio adicional, quienes cuenten con su pase adquirido en la preventa de Michael para funciones en Reforma 222 podrán acceder a una fila de ingreso prioritario —sujeto a disponibilidad—, limitado a los primeros 15 asistentes por hora.

Jaafar Jackson interpreta a Michael Jackson en esta nueva película

En Michael, la trama hará un recorrido por la trayectoria de este ícono de la cultura pop, desde el descubrimiento de su extraordinario talento como integrante de los Jackson Five hasta convertirse en un artista visionario cuya ambición creativa lo impulsó a ser uno de los cantantes más grandes del mundo, pese a poner en jaque la relación con su padre Joe.

Disfruta esta historia en cines a partir del 22 de abril.

Dirigida por: ​​Antoine Fuqua
Escrita por: ​​John Logan
Producida por: Graham King, John Branca, John McClain
Reparto: ​Jaafar Jackson, Colman Domingo, Juliano Valdi, Laura Harrier, Miles Teller, Nia Long, Chris Hardy, Brad Austin, Jennie Mónica, Jonathan y Spencer Johnson, Andrew Chase

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Movimiento Va por Mi Cuenta 2025 supera los 62 millones de pesos en pro de la seguridad alimentaria

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Evelyn Castillejos
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resultados Va por mi Cuenta 2025

Ciudad de México.- Fundación Alsea, A.C. anunció que la campaña 2025 del Movimiento Va por Mi Cuenta recaudó $62,337,122 millones de pesos, alcanzando una cifra récord y superando los $51.8 millones obtenidos en la edición anterior.

La campaña, que se llevó a cabo del 1 de octubre al 14 de diciembre de 2025, invitó a clientes, colaboradores y aliados a sumarse a través de distintas formas de participación, como donativos en restaurantes, aportaciones a través de nuestra página oficial y la compra de productos con causa dentro de las marcas de Alsea, en cerca de 2,000 unidades a nivel nacional.

El monto beneficiará este 2026 a más de 1 millón 400 mil personas que viven en comunidades vulnerables en todo el país, a través de iniciativas enfocadas en seguridad alimentaria, implementadas de manera directa y en colaboración con organizaciones aliadas.

Se integran 7 nuevas organizaciones al Movimiento Va por Mi Cuenta para ampliar su alcance en el país

Como parte de este esfuerzo, Fundación Alsea, A.C. informó que integrará a siete nuevas organizaciones beneficiarias durante 2026, las cuales fueron seleccionadas a través de su convocatoria de inversión social 2025. Con ello, estará apoyando a más de 15 organizaciones que trabajan en pro de la alimentación, permitiendo ampliar el impacto del programa en distintas comunidades del país.

Las instituciones que se suman como aliadas son: Un Kilo de Ayuda, BiFAM, Christel House México, Fundación ¿Sabías Qué…?, Fundación Nutriendo por un Futuro, Fundación para la Asistencia Educativa (FAE) y Patronato Pro Zona Mazahua.

“Este resultado refleja la confianza en el movimiento y demuestra que, a través de acciones cotidianas, es posible generar un cambio significativo y sostenible en las comunidades donde estamos presentes”, sostuvo Ivonne Madrid, directora de Fundación Alsea, A.C.

Gracias a esta inversión, durante 2026 Fundación Alsea, A.C. apoyará un total de 22 proyectos relacionados con la alimentación, para contribuir a su misión de generar bienestar en personas y comunidades vulnerables a través de inversión social sustentable.

El impacto de la Responsabilidad Social Empresarial en la industria restaurantera

El anuncio se realizó en el marco de la mesa de diálogo “Impacto de la RSE en la industria restaurantera para la transformación social de México”, organizada por Fundación Alsea, A.C. en Casa Cemefi, sede del Centro Mexicano para la Filantropía.

El encuentro contó con la participación de Iliana Jiménez, directora de marketing de Domino’s Pizza; Jaime Vásquez, director de Restaurantes Alsea; Saraí Jiménez, directora de construcción y reputación de marca de Starbucks México; Valentina Villa Ordorica, directora general de Fundación Santander México; y Ricardo Bucio, presidente ejecutivo del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), quienes reflexionaron sobre los retos y oportunidades de la responsabilidad social empresarial en el sector.

En su intervención, Valentina Villa Ordorica, directora general de Fundación Santander México, destacó la importancia de la co-inversión como un mecanismo para potenciar el alcance de este tipo de iniciativas.

“Ser reconocidos como aliados del Movimiento Va por mi Cuenta refleja el valor de sumar capacidades entre sectores para atender desafíos complejos como la educación. Desde Fundación Santander México, entendemos que la colaboración permite generar soluciones más integrales y sostenibles. Compartimos con Fundación Alsea una visión clara de impacto social, centrada en ampliar oportunidades y fortalecer el bienestar de las comunidades a las que llegamos de manera conjunta”, señaló.

Por su parte, Ricardo Bucio, presidente ejecutivo del Cemefi, enfatizó la relevancia de la colaboración entre iniciativa privada y sociedad civil para generar soluciones sostenibles que respondan a los principales retos del país:

“Hablar de hambre hoy no es solo hablar de escasez, sino de desigualdad en el acceso a una alimentación digna y nutritiva. La responsabilidad social empresarial en la industria alimentaria tiene un papel clave en esta transformación: desde cómo se produce, hasta cómo se distribuye y se evita el desperdicio. Si queremos avanzar hacia el cumplimiento del Objetivo de Desarrollo Sostenible 2, necesitamos empresas que integren la sostenibilidad y los derechos humanos en el centro de sus decisiones, entendiendo que garantizar la alimentación es también garantizar salud, educación y desarrollo para México” comentó.

El Movimiento Va por Mi Cuenta suma más de una década impulsando la colaboración entre marcas de Alsea, colaboradores, clientes y aliados estratégicos para contribuir a la seguridad alimentaria en comunidades vulnerables. A la fecha, la iniciativa ha servido cerca de 10 millones de comidas nutritivas.

Gracias a estos resultados, se consolida como una de las iniciativas colaborativas más relevantes en materia de seguridad alimentaria en el país, demostrando el impacto que puede lograrse cuando empresas, clientes y sociedad civil trabajan en conjunto.

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Con “Juguemos juntos” Ricitos de Oro integra a los más pequeños en la pasión futbolera

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Evelyn Castillejos
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Juguemos juntos Ricitos de Oro

Ciudad de México.- La euforia por la próxima justa deportiva ha trascendido los estadios para instalarse en el núcleo de los hogares mexicanos, donde la emoción se convierte en un lenguaje de conexión. En este contexto, Ricitos de Oro, marca insignia de Grupo Grisi, presenta la campaña “Juguemos juntos” que busca integrar a los más pequeños en las tradiciones familiares de orgullo nacional.

Al entrelazar el cuidado infantil con el evento de mayor audiencia global, Ricitos de Oro no solo celebra el deporte, sino que invita a padres y madres a transmitir esa pasión desde los primeros años, transformando la rutina diaria en un legado de identidad y alegría compartida.

“A través de esta nueva estrategia de comunicación, buscamos transformar la rutina diaria del baño en un espacio de conexión y alegría, demostrando que la pasión por el balón nace desde los primeros años de vida y que lo más importante es que en familia juguemos juntos”, destacó Mónica Chavarría, gerente grouper Baby & Kids de Grisi.

Ricitos de Oro ofrece experiencia digital con realidad aumentada

El patrocinio de Grupo Grisi con la Selección Nacional de México cobra vida en esta atractiva edición especial. Mediante empaques temáticos de los shampoos Ricitos de Oro y una activación digital encabezada por el Osito RO, la marca desarrolló un ecosistema interactivo que celebra la identidad mexicana y el espíritu deportivo, manteniendo el enfoque en el cuidado especializado para bebés y niños.

Los consumidores podrán escanear el código QR presente en las botellas de shampoo o ingresar al sitio oficial de la experiencia https://grisi.digitalgarden.mx, donde, una vez completado el proceso, el Osito RO cobrará vida mediante realidad aumentada para realizar una jugada de fútbol en formato animado.

La campaña estará apoyada por menciones en televisión y medios digitales, optimizando el alcance en diversos perfiles de audiencia. Esta difusión se potencia con una red de medios exteriores que consolida el posicionamiento de la marca en puntos clave, asegurando un impacto visual constante y una alta recordación de marca durante toda la temporada de lanzamiento.

Shampoos Manzanilla y Biopure conforman la edición especial “Juguemos juntos”

Si bien la campaña celebra el espíritu deportivo, el eje central para Ricitos de Oro permanece en la especialización del cuidado capilar. Dado que durante la infancia el cuero cabelludo presenta una fragilidad mayor a la del tejido adulto, la marca ha diseñado fórmulas para cubrir necesidades específicas.

Los productos de Ricitos de Oro destacan por sus ingredientes naturales y por la adaptación de su clásica sonaja, que, en sintonía con la fiesta futbolera, adquiere la forma de un balón para llevar la pasión del deporte al cuidado de los más pequeños.

La edición especial “Juguemos juntos” incorpora dos variantes:

Shampoo Ricitos de Oro Manzanilla

  • shampoos Ricitos de OroCon extracto de flor de manzanilla.
  • Diseñado para cabello delicado.
  • Contribuye al cuidado del tono natural del cabello.
  • Ayuda a mantener el brillo visible.
  • Fórmula sin lágrimas.
  • Hipoalergénico.

Shampoo Ricitos de Oro Biopure

  • Elaborado con extracto de uva verde orgánica.
  • Diseñado para cuero cabelludo seco y sensible.
  • Contribuye al fortalecimiento del cabello.
  • Fórmula sin lágrimas.
  • Hipoalergénico.

La edición especial “Juguemos juntos” de Ricitos de Oro se encuentra a la venta en Walmart, Soriana, Chedraui, City Fresko, HEB, Mercado Libre, Farmacias Guadalajara, Farmacias del Ahorro y Farmacias Benavides, hasta agotar existencias.

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San Pablo Farmacia lanza su promoción “La Jugada Ganadora”

Por
Evelyn Castillejos
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promoción La jugada ganadora San Pablo

Ciudad de México.- San Pablo Farmacia, empresa mexicana dedicada a la venta de medicamentos y productos para el bienestar y la salud, presenta “La Jugada Ganadora” una promoción en la que los clientes podrán ganar una entrada doble al partido del próximo 24 de junio.

La promoción estará vigente del 5 de abril al 30 de mayo, durante el cual los clientes que tengan tickets de compra con un monto mínimo de $3,000 pesos podrán ganar accesos dobles a salas de cine VIP (los primeros 267 registros al día) y tener la oportunidad de participar en una dinámica de destreza memorama. Los cinco usuarios con el mayor puntaje recibirán un acceso doble para uno de los partidos de la fiesta mundialista.

Todos los detalles de esta promoción están disponibles en www.farmaciasanpablo.com.mx/ofertas-y-promociones.

San Pablo Farmacia conecta el bienestar y el fútbol

Bajo el concepto “Tu salud en nuestra cancha”, San Pablo Farmacia se integra a esta conversación global no solo como un punto de compra, sino como un aliado cercano que acompaña a las personas antes, durante y después de cada partido. Así, la marca se posiciona como un actor relevante en un momento cultural de alta visibilidad, conectando el bienestar con una de las pasiones más compartidas.

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