Ciudad de México.- Para esas pequeñas sensaciones que cambian la manera de disfrutar cada día, Rexona presenta Invisible Balm, un nuevo antitranspirante que lleva la sensorialidad al formato de barra al ofrecer una nueva experiencia de protección con fórmula base agua, de aplicación suave y sin dejar sensación pegajosa.
Esta innovación reúne lo mejor de todos los formatos de antitranspirantes, pues cuenta con tecnología patentada 6X Hydro Protect, se desliza suavemente sobre la piel, no deja residuos en la ropa y forma una barrera antitranspirante invisible para mantener las axilas frescas y secas.
Efecto invisible que se siente
¿Por qué importa tanto como un producto se siente sobre la piel? La investigación desde disciplinas como la neurociencia y la neurocosmética ha profundizado en la comunicación bidireccional que existe entre la piel y el cerebro, así como en la manera en que distintos estímulos sensoriales participan en la percepción y estado emocional. Así, factores como el tacto, la textura, el aroma y la sensación de frescura contribuyen a que una experiencia sensorial sea positiva.
“La piel es también el medio por el cual el mundo llega a los seres humanos, a través de estímulos como el tacto, la temperatura, la presión y muchas otras señales que viajan desde la periferia hasta el cerebro. En ese diálogo constante entre piel y cerebro, las sensaciones pueden convertirse en emociones, recuerdos y experiencias”, explica la Dra. Lisbeth Miranda, especialista en Ciencias Biomédicas por la Universidad Nacional Autónoma de México.
Rexona Invisible Balm lleva estas pequeñas sensaciones al momento de la aplicación: está diseñado para deslizarse sin fricción y no deja sensación pegajosa. Además, no hay necesidad de esperar a que se seque y tampoco deja residuos en la ropa. Su fórmula (dermatológicamente probada y testeada en piel sensible) contiene 3% de glicerina, un ingrediente conocido por sus propiedades humectantes, que contribuye a dejar la piel suave e hidratada.
Las fragancias que ofrece Rexona Invisible Balm
Rexona Invisible Man está disponible en dos portafolios, uno para mujer y otro para hombre, con una variedad de fragancias para todos los gustos.
Portafolio femenino:
Melocotón y Peonía: Toronja chispeante y durazno jugoso equilibrados con notas de jazmín y peonía.
Jazmín y Vainilla: Un bouquet de flores blancas combinado con vainilla cálida, suave y envolvente.
Cítricos y Magnolia: Vibrantes notas cítricas con delicados acordes florales y almizcles limpios.
Portafolio masculino:
Ocean Fresh: Una fragancia fougère fresca con una limpia base amaderada.
Mint Fresh: Notas herbales aromáticas con sándalo y suaves notas empolvadas.
Citrus Fresh: Vibrantes notas cítricas con acordes marinos y notas verdes.
“Rexona Invisible Balm evoluciona la experiencia antitranspirante al reunir dos expectativas que hoy son relevantes: una protección eficaz contra el sudor y el mal olor y una experiencia de uso cómoda y sensorial. Esta innovación combina distintos beneficios para ofrecer una nueva manera de sentirse protegido todos los días”, destaca Jorge Tanamachi, gerente de desodorantes masculinos de Unilever México.
¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.
Ciudad de México.- Cuidarse no tendría por qué ser complicado. Bajo esa premisa nació HORACE, marca francesa de skincare y grooming masculino que llega a México en exclusiva de la mano de San Pablo Farmacia, con una propuesta que busca hacer del cuidado personal un hábito sencillo de todos los días.
La llegada de HORACE ocurre en un momento en el que el cuidado de la piel cobra cada vez más parte de las rutinas masculinas. Frente a consumidores que buscan soluciones especializadas pero fáciles de entender e incorporar a su día a día, la marca propone una filosofía basada en la simplicidad, la eficacia y una cuidadosa selección de ingredientes. Sus productos son desarrollados para distintos tipos y tonos de piel y cabello.
HORACE fue creada en Francia en 2015 por Marc Terlet y Kim Mazzilli, con el objetivo de hacer del cuidado personal una experiencia más sencilla y cercana. Desde entonces, la marca ha buscado alejarse de rutinas complejas y de un único ideal de masculinidad, bajo una premisa común: cuidarse es parte de sentirse bien.
“HORACE nació de una idea muy sencilla: cuidarse debería ser fácil. No queremos decirles a los hombres cómo deben verse ni convertir el cuidado personal en algo complicado; queremos crear productos efectivos, agradables de usar y que naturalmente encuentren un lugar en su rutina. Llegar a México con San Pablo nos permite acercar esa idea a muchos más hombres”, comentó Marc Terlet, cofundador de la marca.
La llegada de HORACE forma parte de la evolución de San Pablo Farmacia hacia una plataforma de salud y cuidado personal
Para San Pablo Farmacia, la incorporación de HORACE representa un paso más en la evolución de su propuesta hacia una plataforma de salud y cuidado personal que busca identificar y acercar a los consumidores mexicanos propuestas relevantes para sus nuevas necesidades y hábitos. En este sentido, la compañía fortalece su papel como curador de marcas y productos, facilitando el descubrimiento de nuevas alternativas dentro de categorías como dermocosmética y cuidado personal.
“El consumidor está buscando cada vez más soluciones especializadas para su cuidado personal. En San Pablo queremos acercarle propuestas relevantes, fáciles de incorporar a su rutina y con una identidad clara. La llegada de HORACE amplía nuestra oferta de cuidado personal masculino con una marca internacional que responde precisamente a esa evolución”, señaló Carlos Sánchez Abril, director de experiencia omnicanal de San Pablo Farmacia.
Con 194 farmacias en ocho estados del país y canales digitales, San Pablo Farmacia acerca HORACE a los consumidores mexicanos, combinando la propuesta especializada de la marca francesa con la accesibilidad, cercanía y confianza de la cadena de farmacias.
¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.
Ciudad de México.- Elegir electrodomésticos para la cocina puede marcar una diferencia importante en la comodidad diaria. Más allá del diseño, conviene pensar en el espacio disponible, los hábitos de quienes utilizan la cocina y las funciones que realmente hacen más sencillas las tareas habituales. Una elección bien pensada también ayuda a aprovechar cada rincón.
Al buscar una cocina que se adapte a las necesidades del hogar, vale la pena observar la distribución, las dimensiones y el tipo de preparación que se realiza con mayor frecuencia. Estos detalles ayudan a encontrar soluciones prácticas sin llenar la estancia de equipos que quizá tengan poco uso.
La misma atención merece la zona destinada a conservar los alimentos. Capacidad, organización interior, consumo energético y facilidad de limpieza son algunos de los aspectos que merece la pena revisar. Comparar estas características permite tomar una decisión más consciente y encontrar equipos que respondan realmente a la rutina familiar.
Electrodomésticos para la cocina: qué aspectos conviene valorar
La elección de los electrodomésticos para la cocina debería comenzar por las características reales de cada vivienda. En espacios pequeños, aprovechar bien las dimensiones disponibles puede ser tan importante como las prestaciones del aparato. Una refrigeradora demasiado grande puede dificultar la circulación, mientras que una con poca capacidad podría quedarse corta para las necesidades de una familia.
Las cocinas empotrables, por ejemplo, pueden integrarse de forma ordenada con el mobiliario y contribuir a una distribución más uniforme. Antes de elegir un equipo, es recomendable comprobar:
Las medidas del espacio disponible.
La ubicación de enchufes y conexiones necesarias.
La ventilación requerida para cada aparato.
El espacio necesario para abrir puertas, cajones o compartimentos.
También merece la pena pensar en la frecuencia de uso. No todos los hogares necesitan las mismas funciones. Mientras algunas personas cocinan a diario y preparan varias recetas, otras utilizan estos equipos de manera más ocasional. Conocer esos hábitos permite dar prioridad a las prestaciones que realmente tendrán utilidad.
Cómo elegir equipos de refrigeración adecuados para el hogar
La conservación de los alimentos requiere un equipo que responda tanto al número de personas como a sus hábitos de compra. Una familia que acostumbra a realizar compras grandes necesitará una capacidad diferente a la de alguien que adquiere alimentos con mayor frecuencia y en cantidades pequeñas.
La distribución interior también merece atención. Estantes regulables, cajones para frutas y verduras y compartimentos diferenciados pueden facilitar mucho la organización. Cuando cada alimento tiene un lugar definido, resulta más sencillo localizarlo y aprovechar mejor el espacio disponible.
El consumo energético es otro criterio que no debería pasar desapercibido. Estos aparatos permanecen conectados durante buena parte de su vida útil, por lo que revisar su eficiencia puede ayudar a controlar el gasto eléctrico a largo plazo. La etiqueta energética y las especificaciones del fabricante proporcionan información útil para comparar diferentes alternativas.
Capacidad y organización interior
La capacidad adecuada no depende únicamente del tamaño del electrodoméstico. También está relacionada con la cantidad y el tipo de alimentos que se suelen almacenar.
Por eso, antes de escoger un modelo, resulta práctico pensar en:
El número de personas que viven en el hogar.
La frecuencia con la que se realizan las compras.
El espacio destinado a alimentos frescos.
La necesidad de conservar productos de diferentes tamaños.
Diseño, tamaño y funcionalidad deben ir de la mano
El aspecto estético puede influir en la elección, pero no debería convertirse en el único criterio. Los acabados, colores y formatos pueden ayudar a crear una cocina agradable, aunque lo fundamental es que cada aparato encaje correctamente y resulte cómodo durante el uso cotidiano.
Las dimensiones deben comprobarse antes de comprar, teniendo en cuenta no solo el hueco donde quedará instalado el equipo. También hay que considerar el espacio necesario para abrir puertas, retirar bandejas o acceder a los diferentes compartimentos.
La facilidad de mantenimiento también influye en la experiencia diaria. Superficies sencillas de limpiar, materiales resistentes y diseños accesibles pueden ahorrar tiempo y hacer más llevaderas las tareas domésticas.
Priorizar las necesidades antes de elegir
Una compra acertada comienza con unas preguntas sencillas: ¿cuántas personas utilizarán el equipo?, ¿con qué frecuencia se cocina?, ¿qué cantidad de alimentos suele almacenarse?, ¿cuánto espacio hay disponible? Las respuestas ayudan a establecer prioridades antes de comparar modelos.
También es aconsejable revisar las condiciones de instalación. Algunos equipos requieren determinadas conexiones o medidas específicas, por lo que comprobar estos detalles con anticipación evita inconvenientes posteriores.
A la hora de comparar el electrodoméstico ideal, no conviene fijarse únicamente en el precio. La capacidad, el consumo, las funciones, las dimensiones y el mantenimiento ofrecen una visión mucho más completa de lo que puede aportar cada alternativa.
Una elección pensada para el día a día
Los electrodomésticos forman parte de las rutinas del hogar durante años, por lo que elegirlos requiere algo más que dejarse llevar por su apariencia. Analizar el espacio disponible, las necesidades familiares y las funciones realmente útiles ayuda a conseguir una cocina más cómoda y práctica.
Una planificación sencilla puede marcar la diferencia. Al escoger electrodomésticos para la cocina, buscar un equilibrio entre funcionalidad, tamaño, eficiencia y facilidad de uso permite crear un espacio adaptado a la vida cotidiana, sin incorporar elementos innecesarios.
Ciudad de México.- Música y nuevas formas de vivir el sonido marcaron los lanzamientos de Sony en México durante septiembre. La compañía presentó nuevos audífonos inalámbricos y amplió su familia de bocinas ULT POWER SOUND, con propuestas que van desde experiencias personales de audio hasta fiestas, karaoke, DJ y eventos de alta energía.
Nuevos audífonos: WH-1000XM4C, WH-CH730N y WH-CH530 con cancelación de ruido, audio personalizable y mayor autonomía
Entre los lanzamientos más destacados del mes se encuentran los nuevos WH-1000XM4C, una actualización de uno de los modelos más reconocidos: los 1000X. Estos audífonos combinan la tecnología de cancelación de ruido de Sony con un ajuste de sonido actualizado y un ecualizador de 10 bandas que permite personalizar la experiencia de escucha. Su diseño ligero, plegable y de cobertura completa está pensado para acompañar viajes, trayectos diarios, jornadas de trabajo y momentos de entretenimiento. Están disponibles en colores negro, plata platino y lavanda.
Sony también renovó su propuesta de gama media con los WH-CH730N y WH-CH530, diseñados para quienes buscan audio inalámbrico para el día a día. Los WH-CH730N ofrecen cancelación de ruido, hasta 50 horas de batería y funciones como conexión multipunto, LE Audio y Precise Voice Pickup. Los WH-CH530 ofrecen hasta 55 horas de reproducción, llamadas con reducción de ruido impulsada por IA y un diseño compacto en distintos colores.
Nuevas bocinas: ULT TOWER MAX, ULT TOWER 7 y ULT TOWER 5 enfocadas en graves potentes y experiencias de fiesta
Por otro lado, la experiencia de audio de Sony también tomó una dimensión más potente con la llegada a México de los nuevos ULT TOWER MAX, ULT TOWER 7 y ULT TOWER 5, integrantes de la línea ULT POWER SOUND. Estos modelos fueron creados para quienes quieren sentir la música y llevarla a fiestas, reuniones, sesiones de DJ y karaoke.
La nueva generación ULT incorpora grandes woofers circulares, el conducto ULT DUCT y distintos modos de sonido, entre ellos ULT1 y ULT2 para potenciar los graves, así como FLAT y LIVE para modificar la experiencia de reproducción. La función Custom EQ de Sony | Sound Connect permite personalizar todavía más el sonido.
La ULT TOWER MAX destaca por sus tres woofers y hasta 2,150 W de salida; la ULT TOWER 7 ofrece hasta 420 W, hasta 30 horas de batería y clasificación IPX4 en posición vertical; y la ULT TOWER 5 alcanza hasta 300 W y hasta 20 horas de autonomía. Los modelos ULT TOWER MAX y ULT TOWER 7 incorporan además 360° Party Sound para proyectar el audio en diferentes direcciones.
Sony: el invitado especial para batallas de baile
El lanzamiento de la familia ULT POWER SOUND estuvo acompañado por una conexión directa con la cultura urbana. Sony participó como partner oficial de las bocinas inalámbricas en la final de Red Bull Dance Your Style México 2026, celebrada el pasado 13 de septiembre en el Polyforum Siqueiros de la Ciudad de México, donde los bailarines tenían que reaccionar en tiempo real a canciones que desconocían previamente, mientras el público determinaba quién avanzaba en cada ronda.
Esta colaboración refleja el enfoque de la empresa nipona de acercar sus tecnologías de audio a espacios donde la música se vive de manera colectiva.
Con los lanzamientos presentados durante septiembre, Sony ha fortalecido su portafolio de audio con productos que buscan acompañar diferentes formas de escuchar y vivir la música: desde la experiencia individual de unos audífonos con cancelación de ruido hasta la potencia de una bocina ULT en una fiesta, una sesión de DJ o un escenario de baile urbano.
¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.
Ciudad de México.- El frente de las camisetas de la Liga MX ya no lo dominan las cementeras ni las telefónicas. En los últimos cinco años, un solo sector comercial se apropió del espacio más visible del uniforme: el de las plataformas de apuestas deportivas. Lo que empezó como acuerdos aislados con dos o tres clubes terminó convirtiéndose en el modelo comercial que sostiene buena parte del futbol profesional mexicano.
El negocio que conquistó el pecho de las playeras
Para el torneo Apertura 2026, los 18 equipos de Primera División salieron a la cancha con un patrocinador principal confirmado, y la mayoría de esos acuerdos pertenece a casas de apuestas. Caliente, la marca mexicana fundada en Tijuana, domina el reparto: aparece en el frente de la camiseta de siete clubes, entre ellos América, Chivas, Tijuana, Puebla y Atlas, según el reporte de patrocinios que publicó Excelsior en julio de 2026. Codere ocupa el lugar principal en el uniforme de Rayados de Monterrey, mientras que Sportium se sumó como patrocinador de Tigres, el último equipo grande que se resistía a este tipo de acuerdos.
De un solo equipo a los 18 clubes en menos de una década
Un reportaje del periódico AM documentó en agosto de 2025 que, por primera vez, los 18 clubes de la Liga MX contaban con algún patrocinio activo del sector de apuestas, ya fuera en el frente, la manga o el short del uniforme. Play Doit mantiene su acuerdo con Necaxa y Pachuca, Codere se consolidó con Rayados y Sportiumbet cerró el círculo al llegar a Tigres. Esa cifra explica por qué el entretenimiento digital, y no la construcción ni las telecomunicaciones, terminó siendo el sector con más presencia en el futbol mexicano.
Qué gana una marca al patrocinar un equipo
Para una marca de apuestas deportivas, financiar el uniforme de un club no es solo publicidad estática: implica presencia en transmisiones, redes sociales del equipo y activaciones con la afición durante toda la temporada. Caliente.mx, por ejemplo, acompañó el regreso del Atlante a la Primera División en julio de 2026 con una cuota especial de campeón de más de 5,000, una manera de convertir el patrocinio en un producto que el aficionado puede usar de inmediato.
Ese tipo de activaciones explica por qué buena parte de la afición mexicana empezó a comparar casas de apuestas deportivas antes de decidir a cuál plataforma seguir, algo que sitios especializados como Bookies.com facilitan con comparativas y reseñas de operadores organizadas por deporte, como el futbol de Liga MX o la NFL.
Rayadas de Monterrey y el patrocinio del futbol femenil
El crecimiento del patrocinio no se quedó en el futbol varonil. En julio de 2025, Codere Online se convirtió en patrocinador principal de Rayadas, el equipo femenil de Monterrey, después de haber renovado meses antes su acuerdo con la rama varonil hasta 2029. Carlos Sabanza, director de Patrocinios y Relaciones Públicas de Codere Online, explicó que la decisión buscaba visibilizar al futbol femenil con la misma estrategia comercial que ya funcionaba con el equipo masculino. El caso muestra que el negocio de las apuestas dejó de limitarse a la Liga MX varonil y ahora construye presencia de marca en todas las categorías del club.
Caliente y la Selección Mexicana en su propio Mundial
La relación entre patrocinio deportivo y apuestas también escaló a la selección nacional. Caliente.mx es patrocinador oficial del Tri desde marzo de 2023, un acuerdo que se renovó en junio de 2025 para cubrir todo el Mundial 2026. José Romano, director general de ventas de la Federación Mexicana de Futbol, confirmó que el patrocinio beneficia a la selección mayor, la femenil y las categorías inferiores, sin limitarse al equipo principal. Que el torneo se juegue parcialmente en territorio mexicano, con el Estadio Banorte como una de sus sedes, le dio a la marca una exposición que ningún acuerdo de club le habría dado por sí solo.
Un negocio que opera bajo permiso federal
Ninguno de estos acuerdos existe al margen de la ley. En México, la instalación y operación de centros de apuestas remotas solo puede autorizarla la Secretaría de Gobernación, a través de la Dirección General de Juegos y Sorteos, conforme al Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, con reformas tan recientes como la de noviembre de 2023. Ese reglamento define quién puede operar, qué requisitos debe cumplir un permisionario y qué facultades de supervisión conserva la autoridad sobre cada marca. Es el marco que, en última instancia, decide qué casas de apuestas pueden aparecer en una camiseta profesional y cuáles no.
Una lección de marketing que va más allá de las apuestas
The markethink ha documentado antes cómo las campañas deportivas más efectivas combinan innovación, tecnología y conexión emocional con la afición, tres elementos que las casas de apuestas aplicaron antes que muchos sectores tradicionales. Construyeron activaciones, programas de lealtad y contenido en tiempo real alrededor de cada partido, en lugar de limitarse a poner un logotipo en el pecho del uniforme. Para cualquier marca que busque patrocinar futbol en México, ese es el estándar que hoy marca la conversación.
El siguiente capítulo de esta historia dependerá de qué tan dispuestas estén las ligas mexicanas a abrir el debate que ya viven otras confederaciones, donde se cuestiona si el futbol depende demasiado de un solo sector para financiarse. Por ahora, en México, el patrocinio deportivo y el negocio de las apuestas siguen creciendo juntos, torneo tras torneo.
Ciudad de México.- En un mercado donde los consumidores buscan cada vez más productos que respondan a sus necesidades y estilos de vida, la categoría de bebidas no alcohólicas está evolucionando más allá de la función de refrescar. De acuerdo con el Beverages Lifestyle Report 2026 de ADM, las nuevas oportunidades de innovación están vinculadas con lo que las personas quieren sentir, experimentar y obtener de una bebida en un momento determinado.
Esta transformación se refleja en que el 80% de los mexicanos busca de manera activa productos con menor contenido de azúcar o reformulaciones, mientras que 70% afirma preferir productos saludables e innovadores por encima de opciones meramente económicas, según el informe El Efecto Salud de Kantar Worldpanel. A esto se suma el crecimiento de categorías funcionales como electrolitos, aguas adicionadas con vitaminas y bebidas con adaptógenos, que han dejado de ser propuestas de nicho para convertirse en motores relevantes del consumo.
Tendencias que están marcando el rumbo de las bebidas no alcohólicas
Ante este escenario, ADM identifica ocho segmentos de consumo basados en ocasiones y necesidades específicas, presentes en nueve mercados globales: Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Sudáfrica, Nigeria, Arabia Saudita, Brasil, Australia y Vietnam. El análisis muestra que una misma persona puede transitar entre distintos segmentos dependiendo de lo que busca en cada momento, desde hidratación y energía hasta relajación, indulgencia y conexión social.
A partir de este análisis, se identifican tres grandes tendencias que están dando forma al futuro de las bebidas:
1. Funcionalidad con emoción: beber para sentirse de determinada manera
Los beneficios funcionales por sí solos ya no son suficientes. Los consumidores están incorporando a su decisión de compra la manera en que esperan sentirse después de consumir una bebida, ya sea relajados, alertas, equilibrados, revitalizados o listos para disfrutar un momento social.
El reporte identifica oportunidades para desarrollar bebidas que integren beneficios funcionales dentro de narrativas emocionales, desde aguas y tés con electrolitos, vitaminas y botánicos hasta bebidas sociales no alcohólicas con ingredientes funcionales.
“La innovación en bebidas está pasando de preguntarse únicamente qué beneficio ofrece un producto a entender qué papel juega dentro de la vida del consumidor. Hoy, una bebida puede hidratar, aportar funcionalidad y, al mismo tiempo, acompañar un momento. Esta combinación entre función y emoción representa una de las grandes oportunidades para la categoría”, señaló Flavia Inoue, senior marketing manager para ADM.
2. Más allá de lo dulce: la sofisticación llega al sabor
El 78% de las ocasiones de consumo a nivel global demanda perfiles dulces. Si bien sigue siendo protagonista el dulzor, el consumidor también está mostrando interés por experiencias sensoriales más complejas.
“ADM identifica una oportunidad para evolucionar de bebidas predominantemente dulces hacia perfiles que incorporen diferentes capas de sabor, combinándolas con elementos ácidos, salados, picantes, amargos o botánicos. Esta búsqueda de mayor sofisticación abre espacio para combinaciones inesperadas y experiencias sensoriales capaces de generar mayor diferenciación”, acotó Flavia.
En México, esta tendencia cobra especial relevancia en un contexto donde la reducción de azúcar y la reformulación son prioridades para los consumidores. Así, el reto para la industria no consiste únicamente en reducir el dulzor, sino en mantener el atractivo sensorial y crear nuevas razones para elegir una bebida.
3. La ocasión importa: una bebida para cada momento
¿Se consume solo o acompañado? ¿En casa o fuera de ella? Las respuestas a estas preguntas también están transformando las oportunidades de innovación. El reporte identifica cuatro grandes escenarios de consumo: solo en casa, solo fuera de casa, acompañado en casa y acompañado fuera de casa, cada uno relacionado con necesidades y oportunidades distintas. Mientras algunos consumidores están abiertos a propuestas de hidratación, etiquetas más limpias o mejoras en textura, otros buscan sabores novedosos, experiencias premium o alternativas no alcohólicas que eleven los momentos sociales.
De acuerdo con análisis de NIQ sobre la reconfiguración del consumo, ante un incremento en precios, el consumidor mexicano no necesariamente abandona una categoría, pero sí demanda beneficios funcionales o emocionales más claros que justifiquen el costo. En este contexto, comprender la ocasión de consumo se vuelve una herramienta estratégica para desarrollar propuestas con mayor relevancia y valor percibido.
“En México se buscan los sabores intensos, interesantes, ancestrales, propios de la cultura. Nuestro país, en conjunto con Brasil, es de los más grandes de Latinoamérica y tiene un alto consumo de bebidas, por lo que no podemos sacrificar el sabor, pero sí integrar nuevas innovaciones y tendencias que vienen de mercados globales, acompañado del conocimiento, experiencia y tecnología que nos caracterizan”, complementó Fernando Gallardo, gerente general de nutrición humana para la región Norte de Latam en ADM.
Para la compañía, el siguiente capítulo de innovación en bebidas no alcohólicas estará dictado por la capacidad de las marcas para combinar diferentes dimensiones de valor: reducir calorías sin sacrificar complejidad sensorial, integrar funcionalidad con emoción, convertir las bebidas no alcohólicas en experiencias sociales premium y diseñar productos para micromomentos específicos del día.
Así, la categoría se mueve de una lógica centrada únicamente en el producto hacia una visión más amplia en la que el momento, la experiencia y la necesidad del consumidor se convierten en parte fundamental de la innovación. Con su experiencia en insights del consumidor, desarrollo de sabores y portafolio de ingredientes para bebidas, ADM trabaja junto con las marcas para traducir estas tendencias en soluciones capaces de responder a las nuevas expectativas del mercado.
¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.
Ciudad de México.- Después de una larga jornada, lo más fácil es tomar el celular y dejarse llevar por el scroll. Media hora después, la sensación suele ser rara: uno descansó, pero no recuerda gran cosa de lo que vio. El entretenimiento pasivo cumple su función, aunque cada vez más personas notan que ese tipo de pausa no siempre es saludable.
De ahí que haya crecido un ocio distinto, uno que, en lugar de pedir poco, pide todo lo contrario: concentración, cálculo y toma de decisiones. Los juegos de estrategia, del ajedrez a las cartas, se convirtieron en una alternativa para quienes prefieren divertirse pensando. Y, entre ellos, hay pocos ejemplos tan claros como el póker.
La atención fragmentada y el descanso que no descansa
El consumo digital promedio se compone de estímulos breves que se interrumpen entre sí: un video, una notificación, otro video. El resultado es una atención repartida en pedazos pequeños, que rara vez se posa en una sola cosa durante más de unos minutos. No es un defecto personal, sino la forma en que está diseñado el consumo de contenido breve.
Una partida de ajedrez o de póker funciona al revés. Exige mantener la atención en un solo escenario durante un rato largo, seguir lo que hacen los demás y recordar lo que pasó tres jugadas atrás. No es un descanso pasivo, pero mucha gente lo describe como más reparador que el scroll, justamente porque obliga a desconectarse de todo lo demás.
Deportes mentales: por qué el póker encaja con la atención fragmentada
Bajo la etiqueta de deportes mentales se agrupan los juegos en los que la ventaja depende del razonamiento y no de la fuerza física: el ajedrez, el bridge, el go o las damas son los ejemplos más citados. Todos comparten un rasgo que los vuelve atractivos frente al scroll: no se pueden jugar a medias. Basta una distracción para perder el hilo de la partida, y esa exigencia obliga a sostener la atención de una forma que el contenido breve no requiere.
El ajedrez es probablemente el caso más conocido, pero tiene una particularidad: toda la información está sobre el tablero. Ambos jugadores ven las mismas piezas, y la dificultad está en calcular más lejos que el rival. El póker plantea un desafío distinto, porque una parte de la información siempre queda oculta y hay que decidir de todos modos, a partir de probabilidades y del comportamiento de los demás.
Esa diferencia lo vuelve especialmente útil para quien está acostumbrado a los estímulos cortos. Una mano de póker dura pocos minutos, un ritmo parecido al del consumo digital, pero exige concentración total de principio a fin. Además, cada mano plantea un escenario nuevo, lo que mantiene el interés sin caer en la repetición. En cierto modo, funciona como un puente entre el hábito de la atención breve y el ejercicio de la atención sostenida.
Del tapete a la pantalla
Durante décadas, jugar al póker dependía casi siempre de reunir a un grupo de personas en un mismo lugar, por lo general en la casa de alguien. La conectividad cambió esa logística: hoy basta con un celular para encontrar una mesa de póker a cualquier hora, con rivales de distintos niveles y en el formato que se prefiera, desde partidas grupales hasta duelos uno contra uno. El entorno digital también facilita seguir el propio avance, porque el historial de manos muestra dónde se acierta y dónde se insiste en el mismo error.
En ese terreno, plataformas como Ignition Poker ofrecen un espacio para jugar al póker online y poner a prueba la toma de decisiones bajo presión. El formato digital acelera el ritmo: se juegan más manos por hora que en una mesa física, y cada una muestra enseguida qué criterio funcionó y cuál conviene ajustar. Para quien busca recuperar la atención, esa combinación resulta valiosa, porque son manos breves que no admiten distracciones. Por eso el póker online se volvió una puerta de entrada accesible para cambiar el scroll por un pasatiempo que exige pensar.
Qué ejercita realmente una partida
No se trata de una intuición de los jugadores. La Fundación Pasqual Maragall, dedicada a la investigación sobre el Alzheimer, ubica los juegos de cartas entre las actividades que estimulan la mente: señala que la mayoría de ellos exige atención, concentración, estrategia y memoria, y que los más complejos, como el bridge o el póker, también contribuyen al desarrollo del pensamiento crítico.
Llevado a la mesa, ese entrenamiento se vuelve concreto y repetitivo:
Atención sostenida: seguir cartas, turnos y el comportamiento de los demás al mismo tiempo.
Memoria de trabajo: recordar cómo jugó cada rival en las manos anteriores.
Cálculo rápido: estimar probabilidades con la información disponible, no con la que uno quisiera tener.
Control emocional: evitar que el entusiasmo o el enojo decidan por uno.
Jugar acompañado cambia el efecto
Hay un detalle que suele pasarse por alto: el estímulo aumenta cuando el juego se comparte. Especialistas consultados en un informe de Infobae sobre juegos mentales que agilizan el cerebro explican que los juegos de mesa y de cartas, jugados con otras personas, agilizan más los mecanismos cerebrales, porque suman la comprensión del otro y la lectura de intenciones a la parte de cálculo. La misma fuente insiste en algo igualmente importante: conviene variar las actividades para estimular capacidades distintas.
Esa dimensión social explica por qué las mesas digitales generaron comunidades tan activas. Se comentan manos, se discuten decisiones y se aprende observando cómo razonan los demás, algo que un pasatiempo en solitario difícilmente ofrece. Para muchos jugadores, esa conversación termina siendo tan atractiva como la partida misma.
Decidir sin tener toda la información
La habilidad más transferible del póker no tiene que ver con las cartas, sino con aprender a juzgar una decisión por el razonamiento que la sustentó y no por cómo terminó. Abandonar una mano con pocas posibilidades suele ser la opción sensata, aunque más tarde se descubra que la suerte la habría favorecido.
Lo contrario también ocurre: entrar en una jugada sin fundamento puede salir bien una vez, y es justo ese acierto el que enseña el hábito equivocado. Quien juega seguido termina evaluando lo que sabía antes de actuar, no lo que descubrió después. En la vida diaria, ese criterio ayuda a no confundir la suerte con el buen juicio.
Juegos de estrategia: Un ocio con equilibrio
Nada de esto implica cambiar por completo la forma de descansar. Ver una serie sigue siendo válido, y alternarlo con actividades que exijan pensar es lo que mantiene el efecto, ya que la mente se estimula cuando enfrenta algo nuevo, no cuando repite lo que ya domina. Como ocurre con cualquier hábito saludable, la clave está en la variedad y la constancia más que en la intensidad.
El crecimiento de los juegos de estrategia apunta en esa dirección: un entretenimiento que divierte y, de paso, mantiene la cabeza en movimiento. Para quien pasa el día entero frente a pantallas, alternar entre absorber y razonar resulta una forma sencilla de equilibrar el tiempo libre.
Ciudad de México.- Deslizar el dedo, revisar una notificación, responder un mensaje, cambiar de aplicación y volver a deslizar ya se volvió un acto casi automático. La Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2025 revela que en México 104.9 millones de personas de 6 años y más —equivalente al 86% de la población de ese grupo de edad— son usuarios de internet. Asimismo, más del 84% cuenta con teléfono celular, de los cuales el 80% utiliza aplicaciones para acceder a redes sociales, el 79.4% para ver contenidos de audio y video, y 91% para mensajería instantánea.
Si bien esto refleja la relevancia que tiene hoy la tecnología en la vida cotidiana de los mexicanos, también deja ver lo importante que es reencontrar espacios en los que la atención pueda dirigirse no solo a pantallas y dispositivos, sino hacia actividades tradicionales como tejer, bordar, coser, hacer crochet o crear manualidades.
Pero, ¿por qué es importante retomar estas actividades?
En una investigación publicada en Frontiers in Public Health se documentó que participar en actividades artísticas y manuales (bordado, crochet y tejido) se asociaba con mayores niveles de satisfacción con la vida, felicidad y percepción de que la vida es valiosa, ya que éstas construyen espacios accesibles para concentrarse, expresarse y generar una sensación de logro.
“En una pantalla el siguiente estímulo está siempre a un movimiento de distancia, mientras que el reto de la actividad manual funciona de manera diferente: propone elegir materiales, seguir una secuencia, repetir movimientos, resolver pequeños errores y observar cómo algo que no existía comienza a tomar forma”, comparte el equipo de Selanusa, empresa mexicana que desde hace más de 50 años se dedica a la manufactura y distribución de productos de manualidades, costura, tejido y más.
El reto de los 30 minutos: Cómo integrar las manualidades a tu rutina
Convertir una manualidad en una pausa digital no requiere grandes proyectos ni conocimientos especializados. La forma más sencilla de comenzar es establecer un pequeño ritual de 20 o 30 minutos aplicando los siguientes consejos:
Inicia con un proyecto pequeño. Un bordado sencillo, unas vueltas de tejido, una pieza de crochet, una pulsera, un accesorio o incluso personalizar una prenda puede ser el silbatazo de salida.
Prepara los materiales antes de empezar. Acércate a tu mercería o tienda departamental de confianza, o date una vuelta a la boutique Selanusa para adquirir hilo, agujas, tela, tijeras y todos los materiales que necesitas para despertar tu imaginación. Puedes decorar una caja que te sirva para guardar tus materiales de manualidades. Así, cada vez que lo veas, recordarás qué fácil es plasmar tu creatividad en algo tangible. ¡Casi tan sencillo como descargar una app!
Pon el celular fuera de alcance. A veces no basta colocarlo boca abajo junto a los materiales; dejarlo en otra habitación, activar el modo de concentración o silenciar las notificaciones puede ayudar a establecer una separación física y mental.
No conviertas la actividad en contenido. No necesitas fotografiar el proceso, grabar un tutorial ni publicar el resultado, pues una parte del ejercicio consiste precisamente en hacer algo que no requiera ser compartido.
No busques perfección. El objetivo de estos minutos no es terminar una pieza perfecta, sino permanecer en el proceso: contar puntadas, combinar colores, seguir un patrón o simplemente repetir un movimiento. También recuerda que la práctica hace al maestro.
Empieza con 20 minutos. Si funciona, pueden convertirse en 30, 45 o el tiempo que cada persona quiera dedicarle.
Esta actividad también puede ser una excelente oportunidad para compartir con amigos, hijos o compañeros de trabajo. Reúnanse para hacer una manualidad que les permita ayudarse mutuamente y pasar un buen momento juntos.
Selanusa: un proveedor clave para emprendedores y negocios creativos
México es un país con una tradición manual amplísima. Basta mirar los bordados de Chiapas, Oaxaca, Yucatán e Hidalgo; los tejidos de Coahuila y Michoacán; la tradición wixárika y sus reconocibles diseños; el trabajo artesanal que transforma y da color a piezas elaboradas a lo largo y ancho del país, así como las expresiones contemporáneas que incorporan materiales flexibles, metalizados, papel, plástico y un sinfín de posibilidades para crear. Esta riqueza demuestra que crear con las manos no es una práctica estática, sino una tradición que se transforma con cada generación y encuentra nuevas formas de expresión.
En este camino, Selanusa participa desde su propia identidad: una compañía mexicana especializada en ofrecer productos para la industria de las manualidades, los cuales cuentan con el distintivo “Hecho en México” otorgado por la Secretaría de Economía.
“Para Selanusa, que ha estado vinculada durante décadas con el universo de las manualidades, este sello conecta dos dimensiones: la identidad de una empresa mexicana y una actividad que forma parte de la cultura creativa del país. Crear con las manos también es una manera de mantener vivo un conocimiento, reinterpretarlo y llevarlo hacia nuevas generaciones, y nos encanta ser testigos y partícipes de ello”, mencionan los expertos de Selanusa.
En medio de una rutina marcada por pantallas, notificaciones y el scroll infinito, dedicar unos minutos a una actividad manual que exija nuestra atención puede convertirse en una pausa que permite concentrarnos en el proceso, disfrutar lo que hacemos y, al final, tener algo tangible entre las manos. No se trata de desconectarnos del mundo, sino de volver a conectar con lo que estamos haciendo día a día.
Acércate a la página web y redes sociales de Selanusa, que frecuentemente ofrece talleres para la enseñanza de técnicas, anuncia nuevos lanzamientos y pone a disposición a especialistas para aclarar dudas o ayudarte a perfeccionar tus proyectos. Sumergirse en el universo de las manualidades es fascinante y de la mano de los expertos de Selanusa puedes hacer de esto una forma de vida.
¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.
Utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a la información del dispositivo. Lo hacemos para mejorar la experiencia de navegación y para mostrar anuncios (no) personalizados. El consentimiento a estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o los ID's únicos en este sitio. No consentir o retirar el consentimiento, puede afectar negativamente a ciertas características y funciones.
Funcional
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico explícitamente solicitado por el abonado o usuario, o con el único propósito de llevar a cabo la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferencias
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para la finalidad legítima de almacenar preferencias no solicitadas por el abonado o usuario.
Estadísticas
El almacenamiento o acceso técnico que es utilizado exclusivamente con fines estadísticos.El almacenamiento o acceso técnico que se utiliza exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin un requerimiento, el cumplimiento voluntario por parte de tu proveedor de servicios de Internet, o los registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada sólo para este propósito no se puede utilizar para identificarte.
Marketing
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para crear perfiles de usuario para enviar publicidad, o para rastrear al usuario en una web o en varias web con fines de marketing similares.