Cannes, Francia.- Llega un Oro para México en la categoría PR. La campaña ganadora es “Toxic Tours”, desarrollada por la agencia Circus Marketing para su cliente Greenpeace, la cual se también se llevó un León de Bronce en la categoría Promo & Activation.
“Toxic Tours” se presentó en el Día Internacional de Turismo como la primera agencia especializada en viajes tóxicos en el país. En los diferentes comerciales podemos ver a algunos famosos como Alfonso Herrera, Claudia Lizaldi y Adriana Louvier disfrutando un recorrido «turístico» por un río contaminado, con la finalidad de informar y crear conciencia sobre la situación en la que se encuentran los ríos de la República Mexicana.
La campaña ha sido galardonada en otros festivales como La Victoria Alada 2012 (Oro), Wave 2012 (doble Oro y doble Plata), Círculo Creativo 2012 (Plata), El Ojo de Iberoamérica 2012 (un Oro, dos Platas y dos Bronces) e IAB Conecta 2013 (Oro).
Te presentamos un resumen de la campaña “Toxic Tours”:
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México, D.F.- Aunque el vino mexicano ha experimentado un fuerte auge, su consumo per cápita es de 500 ml., una cifra muy baja comparada con otros países como España, Italia y Francia donde el consumo de vino alcanza los 30 litros por persona. Asimismo, el crecimiento de ese mercado está siendo impulsado por marcas importadas más que por las nacionales.
Dada esta situación, surge la necesidad de crear un evento que promueva la industria vitivinícola nacional. Este es el caso de la Cumbre del Vino Mexicano «Catar México», cuya segunda edición se llevará a cabo del 4 al 6 de julio en la ciudad de Guanajuato, y donde participará Susana Zabaleta como embajadora.
En entrevista con The markethink, Arturo Carpio, director general de Catar México y presidente del Consejo para el Fomento de la Cultura del Vino A.C., explicó que la Cumbre del Vino Mexicano tiene el propósito de promover la cultura del vino en el país e impulsar los productos nacionales, para lo cual se cuenta con un formato sui generis que contiene distintas actividades.
«El evento se realiza alrededor de tres ejes: Exposición, que se realizará en varias sedes ubicadas en el Centro Histórico de Guanajuato; Actividades Académicas, que incluyen presentación de libros, conferencias, talleres y catas / degustaciones destinadas a profundizar en el conocimiento del vino; y Actividades Culturales, que integran fiestas temáticas, cenas-maridaje, conciertos de música, además de un homenaje a Remedios Varo por sus 50 años de fallecimiento», explicó Carpio quien subrayó que en esta ocasión el país invitado es España, con quien habrá diversas actividades con enólogos y sommeliers para que los asistentes tengan la posibilidad de equiparar el vino mexicano con el de otras partes del mundo.
El objetivo: triplicar las cifras de la 1° edición
Carpio recordó que la primera edición -realizada el año pasado también en Guanajuato- contó con la participación de 48 bodegas mexicanas y logró una afluencia de 5 mil asistentes. Para esta edición se cuenta con la participación de más de 80 bodegas mexicanas y se espera triplicar la asistencia de 2012, es decir, entre 15 y 20 mil personas. «Nuestra programación crece a 200 por ciento. Hasta el momento tenemos registradas 10 catas, 3 presentaciones de libros, 8 talleres y al menos 25 cenas-maridaje, todo con el objetivo de involucrar al visitante en el mundo del vino».
Por su parte, la derrama económica que generó la primera edición fue de 5.6 millones de pesos. «Con la promoción que estamos haciendo y el contenido que este año tendremos, esperamos triplicar la cifra», estimó.
Cabe señalar que la Cumbre cuenta con el apoyo de Sagarpa, que se está encargando de poner toda la infraestructura necesaria como los stands; Sectur, el municipio de Guanajuato y algunas instituciones de cultura.
Sobre el consumo de vino en México
Carpio resaltó el crecimiento de la industria vitivinícola en el país, aunque lamentó el poco apoyo que tienen los productores nacionales por parte de las autoridades. «Actualmente, la tendencia de los productores mexicanos es elaborar un vino boutique, es decir, un vino de tamaño pequeño pero bien cuidado, lo cual encarece el producto. Del 0.5 por ciento que se consume en México, el 70 por ciento es representado por vino importado; los vinos extranjeros están entrando con mucha facilidad al mercado mexicano, por lo que es importante que las autoridades trabajen para que los productores nacionales progresen».
También destacó el número creciente de mujeres que beben vino. «Anteriormente el consumo del vino se relacionaba con el segmento masculino, pero hoy en día podemos percibir un incremento de mujeres que consumen esta bebida. Podemos afirmar que de los consumidores de vino, el 48 por ciento son mujeres y el 52 por ciento hombres», finalizó.
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Cannes, Francia.- Inició el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2013 -el festival más importante de publicidad a nivel mundial- donde México tendrá el reto de igualar o superar las 18 medallas obtenidas en la edición de 2012.
En estos momentos ya se dieron a conocer los shortlists de las categorías Direct, Innovation, Media, Mobile, Outdoor, PR, Press, Promo & Activation y Creative Effectiveness. Por lo pronto, México comienza a cosechar frutos en la competencia de Young Lions, donde Darío Rodríguez Chavarría y Felipe Hernández Santoyo, jóvenes creativos de la agencia DDB México, fueron merecedores del oro en la categoría Print.
Young Lions Competition se encarga de reconocer el trabajo creativo de jóvenes menores de 28 años de todo el mundo. Premia seis categorías: Film, Cyber, Media, Print, Young Marketers y Design.
En esta competencia juvenil, el país azteca sólo cuenta con representación en Cyber, Film y Press. Para ésta última, los concursantes debían realizar un trabajo para la Asociación de Cáncer de Reino Unido en el que presentaran una red social encargada de proveer información exhaustiva sobre esta enfermedad.
Rodríguez y Hernández decidieron presentar un print con un mapa de Cannes con todos los puntos donde hay wi-fi gratis marcados junto al siguiente copy: «‘Sobre el cáncer no sólo te informas en el hospital, sino también donde hay internet gratis».
En esta categoría Francia se llevó el galardón de plata y Holanda el bronce.
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Argentina.- Con motivo del Día del Padre, Huggies creó un cinturón de embarazo para papás con el objetivo de que vivan la experiencia de sentir en tiempo real los movimientos de su bebé ocurridos en el vientre de la madre.
México, D.F.- Actualmente el tequila es una categoría muy importante dentro del mercado de bebidas alcohólicas. De acuerdo con la Comisión para la Industria de Vinos y Licores, sus ventas representan alrededor del 60 por ciento del mercado de bebidas destiladas y después de la cerveza, es la bebida alcohólica más consumida con cerca del 35 por ciento.
Tequila Herradura, pionera del tequila reposado lanzado en 1974, suma un producto más a su portafolio. Se trata de Colección de la Casa, que está dirigido al segmento ultra-premium y fue creado por la maestra tequilera María Teresa Lara. Su distintivo radica en que es añejado en barricas de roble blanco americano durante once meses y luego es transferido a barricas de oporto importadas del Valle del Duero, Portugal, donde reposa dos meses más, con lo cual reafirma sus notas aromáticas a nuez tostada y chocolate.
De acuerdo con Deyanira Vázquez, directora de tequilas de Casa Herradura, este lanzamiento busca satisfacer los requerimientos que demandan los clientes más exigentes del tequila, ofreciéndoles un producto único y exclusivo. La finalidad con Colección de la Casa es sacar cada año una edición única y diferente de tequila de autor reposado, la primera está disponible en el mercado desde junio con el nombre de «Reserva 2012», de la cual se produjeron 43 barricas -equivalente a 12 mil botellas- que serán comercializadas en México y Estados Unidos.
Cabe señalar que de las 12 mil botellas cuatro mil 500 están destinadas para el mercado mexicano, donde tendrán un precio entre mil 49 y mil 149 pesos. Se podrán encontrar en tiendas especializadas -como Palacio de Hierro, La Europea y Bodegas Alianza- de diez estados de la República Mexicana donde se encuentran los clientes selectos.
El plan de lanzamiento de esta edición especial está conformada por una fuerte estrategia de relaciones públicas y actividades en medios digitales y directamente en punto de venta.
Datos actuales sobre el mundo tequilero
Datos del Consejo Regulador del Tequila señalan que en los últimos doce años la industria tequilera ha mantenido un crecimiento sostenido del 9 por ciento. En 2012 la producción de esta bebida espirituosa alcanzó los 260 millones de litros, con un consumo total de agave de 907 mil toneladas.
En México la venta de tequila ascendió a 95 millones de litros. En la actualidad, hay registradas 158 destilerías -13 grandes, 13 medianas, 22 pequeñas y 110 micros- que fabrican mil 287 marcas de envasado nacional y 262 marcas de envasado en el extranjero.
Por otro lado, según información de ProMéxico, la cadena productiva agave-tequila genera sesenta mil empleos directos a nivel nacional, donde 17 mil 500 agricultores se encargan de cultivar cien mil hectáreas de agave mexicano en 181 municipios de cinco estados en el país (Guanajuato, Michoacán, Nayarit, Tamaulipas y, por supuesto, Jalisco).
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México, D.F.- “Gana un viaje a Universal Orlando Resort” es el nombre de la nueva promoción de McCormick, que invita a los consumidores a concursar por uno de los dos viajes todo pagado para cuatro personas a Orlando, Florida.
Para participar el consumidor debe comprar cualquier sobre de gelatina McCormick en alguna de las tiendas participantes (Bodega Aurrerá, Walmart Supercenter, Chedraui, Comercial Mexicana, Soriana, Supermercados HEB y Superama), registrar sus datos completos junto con los últimos cuatro dígitos del ticket de compra en el sitio www.gelatinasmccormick.com.mx y escribir una frase creativa de máximo 140 caracteres donde explique por qué quiere ser el ganador.
Cada semana el jurado elegirá la frase más creativa que pasará a la ronda final y una vez que termine la promoción entre todas ellas se seleccionarán las dos más creativas que serán las absolutas ganadoras de los viajes que incluyen transportación aérea vuelo redondo México-Orlando, hospedaje por cinco días y cuatro noches en alguno de los hoteles de Universal Orlando Resort y entrada a todas las atracciones del parque, incluyendo el acceso a Universal Studios Florida, Universal’s Islands of Adventure y Wet’n Wild.
La promoción estará vigente hasta el 30 de junio.
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México, D.F.- Walmart de México anunció su decisión de poner a la venta su negocio restaurantero, el cual está conformado por las marcas Vips, El Portón, Ragazzi y La Finca.
En un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), Walmart afirmó que el proceso de venta de esta división -que incluye 364 restaurantes y atiende a 79 millones de clientes al año- se encuentra en una etapa inicial donde se considerarán las ofertas de los interesados, aunque analistas del sector estiman que esta operación podría dejarle a la empresa ganancias de hasta mil millones de pesos.
En el mismo boletín, la firma menciona que al cierre de 2012 Vips representó el 1.7 por ciento de sus ventas consolidadas y hoy en día supera a otras cadenas como Sanborn’s, que suma 164 sucursales, y Corporación Mexicana de Restaurantes (CMR), que tiene 116 establecimientos, lo que la convierte en líder en la industria restaurantera.
Dado el monto que podría alcanzar la transacción, Carlos González, de Grupo Financiero Monex, prevé que serán los grandes corporativos restauranteros o incluso las cadenas de autoservicio los que estén interesados en la compra.
Habrá que recordar que a finales de febrero Walmart anunció una inversión entre 17 mil 300 y 17 mil 900 millones de pesos para modernizar sus operaciones y expandir sus instalaciones en 2013, lo que significaría al menos 2 mil 500 millones de pesos más que lo invertido en 2012. Asimismo, el piso de ventas para este año crecería entre 7.8 y 8.7 por ciento, con una inversión destinada a la apertura de nuevas tiendas entre 9 mil 200 y 9 mil 800 millones de pesos.
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