Ciudad de México.- IAB México dio a conocer el shortlist de finalistas de los Premios IAB Mixx México 2026, certamen consolidado como uno de los principales referentes de la industria al reunir tan solo este año 183 casos inscritos, de los cuales 55 campañas lograron posicionarse como finalistas con un total de 82 nominaciones, reflejando el nivel de sofisticación, competitividad y evolución estratégica del marketing y la publicidad en el país.
Las campañas seleccionadas reúnen a 45 marcas que participan a través de 38 agencias —responsables de la inscripción de los casos—, lo cual demuestra la diversidad y madurez del ecosistema actual, con presencia de sectores estratégicos como alimentos y bebidas, restaurantes, retail, comercio electrónico, servicios financieros, automotriz y movilidad, consumo y bienes durables, entretenimiento, medios y organizaciones sociales. Esta variedad de sectores clave evidencia la transversalidad del marketing digital en la economía nacional.
Campañas finalistas de Premios IAB Mixx 2026 destacan en IA, data, audiencias y resultados de negocio
El shortlist de este año confirma una industria que está elevando sus estándares, donde las ideas se construyen desde una integración cada vez más consistente entre creatividad, datos y entendimiento del consumidor, poniendo en el centro la congruencia estratégica y la capacidad de generar valor para las marcas.
Entre los casos finalistas se observa una mayor solidez en el uso de inteligencia artificial y estrategias centradas en audiencias; no obstante, el jurado enfatizó la necesidad de sustentar los resultados con impacto real en negocio, más allá de métricas de vanidad.
Marta García Alonso, vicepresidenta de marketing de Heineken México y presidenta del jurado de esta edición, señaló:
“Este shortlist refleja una evolución clara en la industria: hoy las mejores ideas no solo son creativas, sino consistentes, escalables y con impacto real en el negocio. En esta edición, el proceso de evaluación ha puesto el foco en campañas donde estrategia, datos y ejecución se integran para generar valor sostenido, más allá de resultados de corto plazo”.
Por su parte, Gloria Aguilar, chief media officer de Havas México y vicepresidenta del jurado, destacó:
“Los casos finalistas dejan ver una industria que está elevando sus estándares en la forma de construir y ejecutar estrategias, pero también evidencian el principal reto: lograr que la innovación sea consistente, escalable y con impacto real, lo que abre una conversación clave rumbo a la definición de los metales”.
Ganadores serán anunciados en IAB Conecta 2026 que se realizará el 21 de mayo
En la segunda fase del proceso de evaluación, que se llevará a cabo del 10 al 30 de abril, 29 de los 78 integrantes del jurado —con expertise específico en cada una de las 23 categorías— participarán en sesiones de deliberación para definir a los ganadores de oro, plata y bronce.
Adicionalmente, como cada año, el certamen contempla la posibilidad de otorgar premios especiales como Agencia del Año, Anunciante del Año, Best in Show, Grand Prix y Diversidad e Inclusión, reconocimientos que distinguen el liderazgo, la
innovación y el impacto de las campañas y organizaciones participantes dentro de la industria.
Los ganadores de los Premios IAB Mixx México 2026 se darán a conocer el próximo 21 de mayo en Expo Santa Fe, en el marco de IAB Conecta, reafirmando el posicionamiento de este certamen como un referente que no solo reconoce lo mejor del año, sino también marca la pauta sobre hacia dónde se dirige la industria en términos de estrategia, creatividad y resultados de negocio.
Para ver el shortlist completo, entra a https://premiosiabmixx.mx/shortlist/.
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