Ciudad de México.— Correr por las calles de la Ciudad de México también puede convertirse en una oportunidad para descubrir la naturaleza que existe entre el concreto. Con esta idea, Salomon México y CC Agency desarrollaron Jardín de Asfalto, una campaña que transformó el lanzamiento de los Aero Blaze 4 GRVL en una experiencia de running urbano vinculada con la biodiversidad de la capital.
La iniciativa parte de una observación sencilla: aunque el tráfico, el ruido y el ritmo acelerado de la ciudad pueden hacer que la naturaleza pase inadvertida, existen plantas y especies silvestres que forman parte del entorno cotidiano de los corredores y habitantes de la CDMX.
Para Salomon, la campaña también representa una forma de comunicar uno de los atributos centrales de los Aero Blaze 4 GRVL: su capacidad para acompañar al corredor en diferentes superficies, desde el asfalto hasta caminos de gravel y terrenos de montaña ligera.
De la montaña al running urbano
Salomon tiene una trayectoria vinculada con los deportes de montaña y el trail running. Sin embargo, en los últimos años la compañía ha ampliado su presencia hacia la categoría de running, un segmento en el que busca conectar con consumidores que incorporan la actividad física a su vida cotidiana.
Durante la presentación del producto, Georgina Franco, directora de Marketing para México y Latinoamérica de Salomon, explicó en entrevista exclusiva para The Markethink que Gravel se ha convertido en una de las iniciativas importantes para la incursión de la marca en el running, debido a que permite plantear una experiencia de carrera en distintos terrenos.
La ejecutiva destacó que esta versatilidad permite transitar entre grava, tierra, asfalto y otros tipos de superficie, conectando el ADN outdoor de Salomon con escenarios urbanos.
En ese sentido, Jardín de Asfalto lleva esa característica del producto a una experiencia física: si el calzado permite desplazarse entre diferentes terrenos, la campaña propone descubrir los distintos ecosistemas que también conviven dentro de la ciudad.
Correr para aprender a observar la ciudad
La primera experiencia de Jardín de Asfalto se realizó el 19 de septiembre en Casa Salomon, en la colonia Roma Norte, donde los participantes iniciaron un Social Run por diferentes espacios de la Ciudad de México.
Durante el recorrido, los corredores pudieron identificar algunas de las especies silvestres que forman parte del paisaje urbano y que normalmente pasan desapercibidas.
Al regresar a Casa Salomon, la experiencia continuó con una instalación inmersiva que buscó representar la convivencia entre naturaleza y asfalto. Mediante audífonos, los participantes pudieron escuchar sonidos del entorno que suelen quedar ocultos por el ruido cotidiano de la ciudad, mientras los Aero Blaze 4 GRVL eran exhibidos dentro de capelos de cristal en un escenario que combinaba elementos naturales y urbanos.
La activación también incluyó una dinámica de adopción de plantas, acompañada de información sobre sus cuidados y sobre la importancia de preservar la vida silvestre urbana.
Tres rutas para descubrir la biodiversidad de la CDMX
Uno de los elementos que diferencia a Jardín de Asfalto es que la experiencia no terminó con el evento de lanzamiento.
CC Agency desarrolló tres rutas en Strava para que los corredores puedan recorrer diferentes zonas de la Ciudad de México mientras identifican especies silvestres presentes en el entorno.
Cada ruta contempla al menos 15 especies, acompañadas de información que permite conocerlas y entender mejor el ecosistema que existe alrededor de los espacios urbanos por los que las personas corren y caminan diariamente.
Las rutas pueden realizarse de manera independiente y forman parte de una estrategia que busca mantener activa la campaña más allá de su presentación inicial. También están vinculadas con los próximos Social Runs de Salomon.
Salomon apuesta por crear comunidad alrededor del running
La estrategia de la marca no se limita al lanzamiento de producto. Salomon está utilizando experiencias deportivas para construir una comunidad alrededor del running y acercar sus tecnologías a consumidores que quizá no se consideran corredores especializados.
Franco señaló que actualmente existe un cambio generacional en los hábitos relacionados con el ejercicio y el tiempo libre. Cada vez más personas incorporan correr y otras actividades deportivas como parte de su rutina para cuidar su salud y, al mismo tiempo, relacionarse con otras personas.
Esta tendencia ha llevado a Salomon a fortalecer iniciativas como Run Collective, mediante la cual organiza salidas y social runs desde sus tiendas.
Para la compañía, uno de los objetivos consiste en que los consumidores puedan probar directamente los productos. La experiencia de uso se convierte así en una parte relevante de la estrategia para explicar las características y tecnologías de sus diferentes categorías de calzado.
Tecnología desarrollada para diferentes terrenos
Aunque algunos modelos de Salomon también forman parte de tendencias relacionadas con la moda y el uso cotidiano de sneakers, la compañía mantiene una diferenciación entre sus categorías de producto y los usos para los que fueron desarrolladas.
En el segmento de performance, Salomon cuenta con un proceso de investigación y desarrollo ubicado, entre otros espacios, en Annecy, Francia, donde se encuentra su Annecy Design Center.
Ahí se realizan actividades relacionadas con diseño, investigación, desarrollo y pruebas de productos destinados a las categorías de running y outdoor.
Entre las tecnologías mencionadas por Franco se encuentra Contagrip, desarrollada para proporcionar agarre y tracción, así como Quicklace, sistema de ajuste rápido utilizado en determinados modelos.
La marca también ha trasladado parte de su identidad técnica hacia productos concebidos para el entorno urbano, mientras que colaboraciones como la realizada con Tacos Domingo buscan conectar a Salomon con expresiones de la cultura mexicana.
Una red de alrededor de 26 tiendas en México
La expansión de la categoría de running está acompañada por un crecimiento de la presencia comercial de Salomon en México.
Actualmente, la compañía cuenta con alrededor de 26 tiendas, incluyendo outlets, operadas directamente por la marca. Su presencia incluye ciudades como Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, además de otros destinos.
El comercio electrónico complementa esta red y permite realizar pedidos desde prácticamente cualquier punto del país, de acuerdo con la información proporcionada por la ejecutiva.
Otro componente relevante de la estrategia es el crecimiento del canal wholesale o B2B, que permite a Salomon llegar a consumidores mediante diferentes socios comerciales.
Franco explicó que, debido a la amplitud de categorías y productos de la compañía, la estrategia de merchandising busca colocar el producto adecuado en las cuentas y canales adecuados, atendiendo las distintas necesidades del mercado mexicano.
El running como vínculo entre ciudad, naturaleza y comunidad
Con Jardín de Asfalto, Salomon y CC Agency buscan ampliar la conversación alrededor del running: no solamente como una actividad deportiva, sino como una manera de relacionarse con el entorno urbano.
La propuesta aprovecha la versatilidad de los Aero Blaze 4 GRVL para conectar tres territorios que forman parte de la estrategia de la marca: running, naturaleza y ciudad.
Para CC Agency, especializada en wellness, deporte y cultura de comunidad, la campaña representa además una aproximación a las experiencias de marca que busca ir más allá de comunicar las características de un producto y generar actividades vinculadas con los intereses y hábitos de las personas.
La iniciativa también se integra a la estrategia de Salomon para seguir desarrollando la categoría de running en México mediante producto, tecnología, comercio, experiencias y comunidades de corredores.
¿Cómo participar en Jardín de Asfalto?
Las rutas de Jardín de Asfalto quedaron disponibles para que los corredores puedan realizarlas por su cuenta a través del Club de Strava de Salomon.
El comunicado de CC Agency también contempló nuevos Social Runs de 12 kilómetros los días 23 y 30 de septiembre a las 6:00 horas, con registro previo mediante Run Collective y comunicación desde el Instagram de Salomon LATAM.
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