Ciudad de México.- En una categoría que por años ha girado en torno a promesas genéricas de frescura y duración/protección, Lady Speed Stick rompe el molde al abordar un tema íntimo pero común, muchas veces silenciado: las manchas oscuras en las axilas derivadas del rasurado frecuente, una causa habitual de inseguridad para millones de mujeres. Lejos de tratarse de una simple preocupación estética, esta incomodidad tiene un impacto directo en la forma en que muchas mujeres se mueven, se visten y se expresan.
A partir de este insight real, Lady Speed Stick construyó una narrativa que encuentra en los diminutos brazos de un T-Rex la metáfora perfecta para ilustrar una limitación autoimpuesta: no levantar los brazos no porque no puedas, sino porque algo te impide hacerlo con seguridad.
La nueva campaña de la marca se convierte así en un llamado abierto a reconectar con el cuerpo y con la confianza. Desde su origen, fue diseñada a partir de un proceso riguroso de escucha e investigación que permitió identificar los miedos cotidianos que inciden en la autoestima femenina.
Lejos de maquillar el problema, la marca lo visibiliza con un tono empático, relajado y sin filtros, generando cercanía a través de una voz honesta que entiende lo que realmente pasa en la piel y en la cabeza de las consumidoras.
A través de “Mujeres Bárbaras”, Lady Speed Stick ayuda a consumidoras a vivir en armonía con su ritmo de vida
Este enfoque no es casual. La campaña se enmarca en la plataforma estratégica de largo plazo “Mujeres Bárbaras”, desde la cual Lady Speed Stick impulsa a sus consumidoras a atreverse, a romper barreras y a vivir con autenticidad.
Lady Speed Stick demuestra así que la innovación no solo ocurre en el laboratorio, sino también en la forma en que se cuentan las historias. Al hablar claro y abordar un tema ignorado por otras marcas, propone una nueva forma de hacer comunicación en el cuidado personal.
En palabras de Leticia Arreola y Yair Huerta, directores creativos de VMLY&R, “adiós manchas, hola brazos arriba. Que se extingan los complejos de T-Rex”.
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