Por José Francisco Tobar Cevallos
Fundador y CEO de Masha
Durante décadas, la publicidad en televisión, tradicional o digital, ha sido un terreno reservado casi exclusivamente para las grandes marcas con presupuestos millonarios. Anunciarse en horario estelar, en canales premium o durante eventos de alto impacto solía estar fuera del alcance de pequeñas y medianas empresas. Pero la inteligencia artificial está reescribiendo las reglas del juego.
Lo que antes requería agencias, semanas de producción y un presupuesto descomunal, hoy puede resolverse con un brief sencillo y una solución con IA, automatizada y accesible. Esta evolución no solo representa una disrupción tecnológica. También es un paso clave hacia la democratización del acceso a medios de alto alcance.
Resultados por una fracción del costo original
Actualmente, el costo promedio para crear y distribuir una campaña de video digital en América Latina oscila entre $15,000 y $150,000 dólares, dependiendo del tamaño de la estrategia y el alcance deseado. Si hablamos de publicidad en televisión nacional, una sola inserción en horario estelar puede costar más de $100,000 dólares por 20 segundos, dependiendo del canal y el momento de la transmisión (Mediavyasa). A eso se suman los costos de agencia, edición, derechos musicales y logística de medios.
Pero ahora, gracias a la llegada de plataformas de entretenimiento digital como Pluto TV, Tubi, TV Azteca, Sony One o Claro Sports, a la inteligencia artificial y a marketplaces especializados, las empresas que no tienen presupuestos grandes pueden crear campañas para televisión digital. Con solo $1,000 dólares, por ejemplo, es posible generar cientos de miles de impresiones dirigidas a audiencias específicas. Así, cada centavo invertido es un centavo que llega al público objetivo.
La IA permite crear publicidad simple y directa
El talento y la creatividad humana son irremplazables, pero para muchas empresas y agencias que están empezando, crear una campaña audiovisual es financieramente imposible. Es aquí donde la IA entra en juego, facilitando el desarrollo de anuncios simples y directos con los que los clientes pueden compartir información sobre su negocio y hacerlo crecer. Más adelante podrán quizás contratar a una agencia creativa, pero mientras obtienen el presupuesto, ya no tienen que quedarse de brazos cruzados.
Masha, por ejemplo, desarrolló una plataforma con IA que facilita la creación de guiones, anuncios de audio y spots de video. Los clientes únicamente deben añadir información como el giro de la empresa, países en los que desean que se transmita el anuncio, tono del comercial y su duración, y la IA creará una propuesta de copy editable. Una vez aprobado el texto, la plataforma permitirá al usuario elegir la voz de su anuncio y adjuntar tres imágenes y el logo de la empresa para crear el comercial audiovisual de 10, 15 o 30 segundos.
Publicidad con IA: El inicio de una nueva era en la industria
Más allá de la eficiencia operativa, la IA está impulsando un cambio de paradigma en la forma en que las marcas se posicionan. La facilidad de uso y ahorro de tiempo que provee permite a las marcas personalizar mensajes, probar múltiples versiones creativas y medir resultados en tiempo real. Es decir, empodera a las empresas para conectar con nuevas audiencias de forma más relevante y ágil.
En un entorno publicitario saturado, donde los consumidores esperan autenticidad, inmediatez y valor, esta capacidad de adaptar mensajes a diferentes contextos y plataformas es una ventaja estratégica. Y lo mejor es que ya no está limitada a quienes tienen los mayores bolsillos.
En mi experiencia dentro de la industria, la inteligencia artificial, cuando se aplica con visión, puede ser un gran igualador. Y hoy, cuando la atención del consumidor es más escasa que nunca, el verdadero diferenciador no es quién tiene más presupuesto, sino quién puede conectar mejor. Y gracias a la IA, ese poder está cambiando de manos.
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