Ciudad de México.- Alrededor del Mundial 2026 ha surgido una ola de desinformación en el sector comercial sobre la viabilidad de transmitir los partidos en espacios públicos. Es común asumir que encender un televisor en una plaza comercial, bar o restaurante no tiene implicaciones legales; sin embargo, realizarlo sin los permisos adecuados puede derivar en contingencias legales importantes.
Patricia Kaim, socia de la prestigiada firma legal Von Wobeser y Sierra, aclara el panorama regulatorio y los lineamientos de propiedad intelectual y exhibición pública de la FIFA que todos los negocios en México deben conocer.
Guía rápida de cumplimiento: Transmisiones públicas del Mundial 2026
| Tema clave | La confusión común | La realidad legal |
|---|---|---|
| Exhibición pública / privada | “Si pago mi servicio de cable, puedo poner el partido en las pantallas de mi plaza comercial o restaurante para mis clientes”. | Depende del caso. Como regla general, cualquier transmisión fuera de un domicilio particular se considera una exhibición pública (public viewing). Esto incluye bares, cines, escuelas, oficinas, centros comerciales, estadios y hospitales, entre otros. Sin embargo, la FIFA distingue entre eventos comerciales y no comerciales. Si el negocio transmite los partidos como parte de su operación habitual y sin actividades comerciales adicionales vinculadas al evento, podría considerarse que califica como no comercial, lo cual reduce significativamente los requisitos. En todos los casos, se debe cumplir con el Reglamento de Proyecciones Públicas de la FIFA y utilizar la señal del broadcaster oficial. |
| Fines de lucro y cobros | “Como centro comercial, la transmisión es gratis para los visitantes. Al no cobrar entrada, no necesito licencia de la FIFA”. | No necesariamente. Aunque no se cobre entrada, si el establecimiento realiza actividades comerciales vinculadas al evento (como patrocinios, activaciones de marca o cobros indirectos), se considerará un evento comercial y requerirá licencia formal. En cambio, si en el establecimiento simplemente se transmiten los partidos como parte de su operación habitual, sin comprender actividades comerciales adicionales, el evento podría llegar a calificar como no comercial y, por lo tanto, no requeriría licencia formal, pero sí el cumplimiento del Reglamento de la FIFA. Lo recomendable es que cada negocio evalúe su situación particular. |
| Licencias y pagos a terceros | “Solo las televisoras pagan derechos, los negocios locales no le deben pagar a nadie”. | Depende de la categoría del evento. Los eventos comerciales y los Especiales No Comerciales (aquellos con capacidad para más de 1,000 espectadores) requieren licencia formal de la FIFA o del broadcaster autorizado en el territorio, con un costo calculado según la capacidad del recinto. Los eventos no comerciales no requieren licencia ni pago, aunque sí deben cumplir íntegramente con el Reglamento de la FIFA. Lo recomendable es que cada negocio evalúe su situación particular. |
| Plataformas de trámite | “El permiso para transmitir se saca en la delegación o municipio”. | La licencia de transmisión es un contrato privado, no un trámite gubernamental. Se gestiona a través de la plataforma oficial de la FIFA (publicviewing.fifa.org) o directamente con el broadcaster autorizado en México. La plataforma confirmará la categoría del evento y los pasos a seguir. Recordemos que un evento no comercial, según sea el caso, no requiere esta licencia, aunque sí debe apegarse al Reglamento de la FIFA. |
| Permisos locales (operativos) | “Si ya tengo el permiso de la FIFA, ya puedo armar el evento en mi negocio”. | Se necesitan algunos otros permisos. Además de cumplir con los requisitos de la FIFA, el negocio debe obtener por su cuenta los permisos de las autoridades mexicanas locales: protección civil, control de aforo, venta de alcohol, uso de espacios públicos o establecimientos mercantiles, según aplique en cada caso. |
| Uso de marcas y logos oficiales | “Puedo imprimir volantes o hacer posts en redes invitando a ver el ‘Mundial 2026’ usando el logo o la mascota para atraer clientes”. | En general, está prohibido. Los logos, el emblema oficial, el trofeo, la mascota, los lemas, la tipografía oficial del torneo y demás propiedad intelectual de la FIFA requieren autorización para su uso. Estos elementos no pueden usarse en posts, ni como decoración en locales comerciales sin autorización. En el caso de restaurantes, el Reglamento prohíbe, incluso, el uso del nombre “FIFA World Cup 2026” en relación con el establecimiento. Lo que sí se puede usar libremente son términos genéricos de fútbol o referencias al país (por ejemplo, banderas nacionales o frases como “Ven a ver el partido”). |
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